עבודתו של ג'ורג'יו ארמני הפכה לחלק בל יימחה מתרבות הפופ. יש את ריצ'רד גיר בארמני בהתאמה אישית ג'יגולו האמריקאיוברוס וויין של כריסטיאן בייל לבש פסי סיכה של ארמני. מר ביג, מאהב הכוכבים של קארי בראדשו סקס והעיר? הוא לבש את "ארמני ביום ראשון", כפי שאמרה פעם דמותה של שרה ג'סיקה פרקר כאחת הניו יורקיות המפורסמות והאופנתיות ביותר בטלוויזיה.
מכיוון שדורות חדשים גילו עד כמה עבודתו של המעצב המנוח הייתה טובה וכמה משפיעה, הבית שבנה החליט לפעול למען האינטרס הציבורי. בשנה שעברה השיק Giorgio Armani את Armani Archivio. הפרויקט החדש, שחפף עם 50 שנה למותג, הציע למעריצים מזדמנים ולאוהבים אמיתיים את ההזדמנות לגלות את ארכיון ארמני באמצעות פלטפורמה מקוונת אינטראקטיבית שאספה וארגנה את האוספים שלה. אין צורך לגלול בפינטרסט ובאינסטגרם עבור הפניות וינטג' ותמונות שטרם נראו שפורסמו על ידי יוצרי אופנה – ארמני נתן להכל בית, ממש בבית.
היום, ארמני הולך צעד אחד קדימה כשהוא פותח את הפרק השני של Archivio. במקביל לשבוע העיצוב במילאנו, ג'ורג'יו ארמני "שיחזר בנאמנות", על פי הודעה לעיתונות, 13 מראות של גברים ונשים מקולקציות מוקדמות שנפרשו מ-1979 עד 1994. הקפסולה כוללת את סוגי החפצים הקנאים שחיפשו באיביי ובפלטפורמות מכירה חוזרות אחרות כל עוד הם צריכים להיות קיימים: המושלמים; כפתור תקין של שנות ה-90 למטה; מעיל הפצצה של חלומותיך (או שניסית לקחת מהארון של סבא שלך).
"Armani Archivio לא רק משמר, אלא מחזיר דברים למחזור", אומר ליאו דל'אורקו, שותפו של ארמני וראש המשרד לסגנון גברים של המותגים ארמני. "כאשר בגד נערך מחדש, האתגר טמון בהחדרתו מחדש להווה מבלי לשנות את מהותו", הוא אומר. "בפרק החדש הזה, הבחירה מתמקדת בז'קט – נקודת המוצא של אופנת ארמני – המגלם איזון, צדדיות ואופי: תכונות המאפשרות לו להתעלות מעל הזמן ולהישאר רלוונטי לתמיד".
ארמני פנה אלי ראסל לינץ, הצלם והמייסד של ERL, הלייבל האהוב על סט הסלבריטאים בלוס אנג'לס הכולל את ג'סטין ביבר וקים קרדשיאן, כדי לסגנן ולצלם את קמפיין ההשקה של הפרויקט. עבודתו של לינץ, הן כצלמת והן כמעצבת וסטייליסטית, חוזרת לעתים קרובות ליצירת דימויים לפני המילניום החדש. זה נראה כמו מאמץ ברור של ארמני לגשר על הפער בין השוק של היום לבין ההקשר המקורי של בגדים אלה.
עם זאת, המעניין ביותר הוא לא רק עד כמה הרפרודוקציות הללו נאמנות – כל חובב אופנה יטען שרוב ההוצאה המחודשת בארכיון נוטה לחקות את המראה, אך לעתים רחוקות את האיכות – אלא שהפריטים האלה מרגישים עכשוויים היום כמו אז. גיר את זה עד לנוסטלגיה הקולקטיבית שלנו – אני אטען שיותר מדי גברים מנסים היום להיראות כמו JFK ג'וניור, בנוסף לכמות הנשים שמשחקות יחד בתור קרולין בסט קנדי - ואולי, לכוחה של ארמני.
