"תמיד האמנתי שמם יכול לפעמים לומר יותר על תרבות עכשווית מאשר מאמר בן אלף מילים", אומר ריק דיק, יצרן הממים הנועז שהפך לאחרונה לוויראלי בגלל תמונותיו שנוצרו בבינה מלאכותית של חתונתה של דואה ליפה.
יעקב אלורדי בתור בת ים שאנל. האפיפיור ליאו ה-14 לבוש באופנת עילית של Schiaparelli. ליאונרדו דיקפריו כמלאך של ויקטוריה סיקרט, כולל כנפיים.
יצרן הממים הנועז והחידתי ריק דיק, ששמו הפרטי הוא ריקרדו (הוא לא חולק את שם משפחתו), מבדר את פינות האופנה של האינטרנט מאז שהחל לפרסם באינסטגרם ב-2017. אז הוא היה מכין קולאז'ים ותמונות המצאתיות בפוטושופ שהיו נישתיות בהומור שלהם, אבל דיברו אל קהילת האופנה כמו בגדי האופנה Zagi Hadid ו-Gihaid. בשנת 2022, הוא החל לחקור את יכולות הבינה המלאכותית, והראייה החזותית הפכה נועזת יותר – המלך צ'ארלס השלישי לובש בַּרבִּי ורוד, וגרסת זומבים של קארל לגרפלד המנוח, שניהם בגאלה של מט. עוקביו והישג ידו גדלו בהתמדה, אבל הוא עדיין היה קצת סוד של מקורב. ואז דואה ליפא התחתנה.דואה
"זה באמת מרגיש כמו סרט", אמר משתמש X לצד ארבע תמונות בהשתתפות ליפא וטרנר, שחתונתם הייתה באיטליה בסוף השבוע האחרון. הוויזואליה מציגה את בני הזוג אוכלים פסטה מתוך סיר, שותים שפריץ אפרול עם צ'רלי xcx ודונטלה ורסאצ'ה, ורוקדים עם סיניורה.
למרות כמה פומבית הייתה החתונה האזרחית שלהם בלונדון, וכמה פפראצי נראה שצילמו את מסיבת קבלת הפנים שלהם ביום שישי בערב, לא פורסמו תמונות מהטקס ומקבלת הפנים של ליפא וטרנר בשבת. במקום זאת, התמונות שהופצו ב-X בסוף השבוע, שנראה שחלק מהמשתמשים התבלבלו לגבי הדבר האמיתי, נוצרו על ידי ריק דיק באמצעות AI ופורסמו כממים. העניין הציבורי בחתונה וחוסר התוכן דחפו את ריק דיק לקדמת רוח הזמן השבוע.
"ביליתי את רוב חיי בעבודה עם תמונות בצורה כזו או אחרת", אומר לי ריקרדו בדוא"ל. (הוא לא דובר אנגלית, ואני לא מדבר איטלקית. לפיכך, הראיון הזה הפך אותנו לחברים לעט דיגיטלי. התשובות שלו תורגמו.) הוא התחיל בעיצוב גרפי, אחר כך במניפולציה דיגיטלית, ועכשיו ב-AI. "מה שאני עושה היום נמצא איפשהו בין אופנה, תרבות פופ, אמנות חזותית וסאטירה", הוא אומר. "אני אוהב לכבוש את החלל שבו אנשים לא לגמרי בטוחים אם הם מסתכלים על קמפיין, מם או יצירת אמנות."
הקסם מאחורי עבודתו של ריק דיק, שהוא ממארמה, אזור כפרי בטוסקנה, והוא בשנות הארבעים לחייו, הוא הסינרגיה בין המיומנות שלו להלחין תמונה לבין התבונה שלו לזהות את הרגע הנכון. "הפרויקטים שהכי מהדהדים נוטים להיות אלה שיושבים בדיוק על הגבול בין היכרות לחוסר אפשרות", הוא אומר, "שם אנשים לא ממש בטוחים אם לצחוק, להאמין או להסתכל פעמיים".
תוכן באינסטגרם
כַּאֲשֵׁר יריד הבל פרסם את השער ההוליוודי שלנו עם צוות שחקנים אינטרנטי בנובמבר, ריק דיק הנפשה את התמונה הקבוצתית שלהם, והראה אותם עוברים מלבושים לחסרי חולצה (אך לא לגמרי, במקום זאת, מצייד אותם בחליפת שרירים של המעצב ההולנדי דוראן לנטינק שהפכה ויראלית בתחילת השנה). כששארלי xcx הוציאה את העטיפה של אלבומה הקרוב, מוזיקה, אופנה, קולנוע, בהשתתפות ג'ון קייל, מארק ג'ייקובס ומרטין סקורסזה, ריק דיק הרחיב את הרגע הויראלי על ידי יצירת קטע של ריקודים. וכאשר פפראצי ריגל את אלורדי, קנדל ג'נר, טימותי צ'אלמט וקיילי ג'נר במכונית, ריץ' דיק הפך אותה לכיסוי שמשה ממותגת של גוצ'י באותו סגנון כמו מכסה מכונית שנמכרת באמזון הכוללת תמונה מפורסמת של פריס הילטון, בריטני ספירס ולינדזי לוהן בבילוי לילי.
"גדלתי בעידן של MTV, שערי מגזינים, תרבות הפפראצי ומיתולוגיה של סלבריטאים", הוא אומר. "דמויות כמו מדונה, בריטני ספירס, אנה ווינטור, פריס הילטון, קארל לגרפלד, הן הפכו הרבה יותר גדולות מאנשים. הן הפכו לסמלים". ריקרדו תמיד היה קנאי תרבות פופ; עכשיו הוא רותם את זה לתהילה באינטרנט. "תמונה בודדת עדיין יכולה לעורר סיפור שלם במוחם של אנשים", הוא אומר. "זהו חומר חזק להפליא ליוצר תמונות."
כמו רעיונות גדולים רבים, ריק דיק התחיל כניסוי. "המדיה החברתית נתנה לי מקום שבו רעיונות יכולים לנסוע באופן מיידי", הוא אומר. "מה שעניין אותי היה להשתמש באותה שפה כמו אופנה ותרבות סלבריטאים כדי להגיב עליהם מבפנים. תמיד האמנתי שמם יכול לפעמים לומר יותר על תרבות עכשווית מאשר מאמר בן אלף מילים".
השם עצמו, ריק דיק, התחיל כבדיחה. הוא רצה משהו בלתי נשכח ומגוחך. "אופנה חיה לעתים קרובות בין זוהר לאבסורד, ואהבתי את הרעיון ליצור דמות שמשקפת את שניהם", הוא אומר. "באופן מוזר, השם הפך למניפסט לפני היצירה עצמה".
לאופנה יש מערכת יחסים מסובכת עם בינה מלאכותית. כשגוצ'י שיתף מגוון תמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית לקראת תערוכת הבכורה של דמנה בפברואר, הם נתקלו בביקורת מהמגיבים במדיה החברתית, והקמפיין של פראדה של האמן ג'ורדן וולפסון היה קוטבי. עם זאת, התעשייה נראית מתקתקה ומוקסמת מעבודתו של ריק דיק: כמה מהעוקבים שלו כוכבי האופנה כוללים אָפנָה ראש מחלקת התוכן בארה"ב קלואי מאל, מעצב ורסאצ'ה החדש פיטר מולייר, איש יחסי הציבור Lucien Pagès ודוגמנית העל אלכס קונסאני.
"(זה) אולי בגלל שה-AI הוא לא באמת העיקר," הוא אומר כשאני שואל אותו מה לדעתו הפך את העבודה שלו לחריג לכלל בכל הנוגע לאופנה המאמצת בינה מלאכותית. "אנשים מתארים אותי לעתים קרובות כיוצר בינה מלאכותית, אבל אני חושב שאני קרוב יותר ליצרן תמונות שבמקרה משתמש בבינה מלאכותית."
ריקרדו החל לעבוד עם מותגים כמו Trussardi ו-United Colors of Benetton בקמפיינים נבחרים, מה שמבשר על תנודת מטוטלת לגבי שימוש בבינה מלאכותית בתמונות אופנה. "אני חושב שבינה מלאכותית תהפוך בסופו של דבר לבלתי נראית", הוא אומר. "היום, אנחנו מדברים על AI כי זה חדש. בסופו של דבר, נפסיק לדבר על זה באותו אופן שאף אחד לא מדבר על פוטושופ יותר." כשהחל להשתמש לראשונה בבינה מלאכותית, סימן הכלי היה ברור. אבל כבר לא, אם לשפוט לפי מספר האנשים שהולכים שולל על ידי חזות החתונה שיצר.
נושאי הממים של ריק דיק משתרעים על מגוון רחב של דמויות, אך הם מציגים בעיקר מעצבי אופנה וסלבריטאים. נגיד, הארי סטיילס שהציג בטקס הגראמי מוקדם יותר השנה לבוש בשמלת ורסאצ'ה המפורסמת של ג'ניפר לופז, שלבשה לטקס בשנת 2000, או לואיס המילטון בתור קים קרדשיאן בסגנון "לשבור את האינטרנט" המאוד ויראלי שלה. נְיָר שער מגזין משנת 2014. אם יצירת ממים היא הליכה על קו רפוי שמאזן בין מצחיק לבין המתקפה הגבולית, ריק דיק מנהל את זה כמו אולימפי.
הוא אומר שלרוב עבודתו "התקבלה בצורה יוצאת דופן". "לפעמים מישהו לא מרגיש בנוח עם דימוי, ואני מכבד את זה", הוא אומר לי. אם זה המצב והוא חצה גבול, אין לו בעיה להסיר את התוכן מהעמוד שלו. "אני מעוניין להתבונן בתרבות הפופ, לא להרוס אותה", הוא אומר. "במובן מסוים, אני חושב שאתה צריך לאהוב משהו לפני שאתה מצליח להתבדח עליו."
