Reddit ידוע בעיקר כפורום לדיון כיצד לפרוש בשנות השלושים לחייך, לסחור בתיאוריות קונספירציה על כך שבית הספר לרפואה הוא פסיכופס, ולרכל על איזה משפיע לוקח GLP-1 אך לא מודה בכך. במילים אחרות, זהו לא רק מקום לאיסוף מקוונים במיוחד, אלא זכה למוניטין של היותו מקום בטוח למחשבות רעילות לפרוח.
אבל הבוקר הפלטפורמה השתכשכה לעולם הבהיר של היופי על ידי פרסום The People's Beauty Index, סקר שנערך במשך שנתיים (מיולי 2024 עד יוני 2026) שהשתמש בכלי ה-Community Intelligence מבוסס AI שלהם כדי לזהות דפוסי פרסום ולנתח שיחות בפלטפורמה. ל- Reddit יש יותר מ-1,000 קהילות מבוססות יופי – תת-ה-Reddit הברורות כמו r/MakeupAddiction, r/Makeup, r/Parfumes הם פופולריים מאוד, כמו גם קהילות נישה נוספות, כולל r/ProjectPan, r/ShortyNails, r/AsianBeauty, r/ReandomActs ו-Random. אולי אתה תוהה למה יופי? מה ש-Reddit מנסה להעביר הוא לא רק הדיבורים על שגרות שפתון, מילוי לחיים ושיער מתולתל מתרחשים בקהילות מיקרו באתר שלהם, אלא שהמחקר שלהם חושף הרבה מאוד על תעשיית היופי, שהניבה כ-440 מיליארד דולר בהוצאות עולמיות ב-2024. (Advance Publications היא בעלת מניות גדולה של Condé Nast, ובבעלותה, יריד הבלהחברה האם של.)
בתקופה שבה האינטרנט הפך למצעד של המלצות AI-slop, ומשלמים למשפיענים ב-TikTok, Instagram ו-Substack כדי לדחוף את אותם מוצרים וטרנדים, זה מרגיש יותר ויותר קשה לדעת מה שווה לקנות ולמי לסמוך על הטעם שלו. עם המחקר הזה, Reddit בעצם טוענת שהם העתיד של המלצות וקהילות נישה עם ניואנסים, מכיוון שה-DNA של החברה מושרש באנשים שחולקים מוצרים ונהלים שהם באמת ניסו. מעבר לטרנדים שהפלטפורמה מכמתת – למשל, r/AsianBeauty מגיעה לכמעט מיליון צפיות בשיחות על קרם הגנה בלבד; חיפושים הקשורים לניתוח ירדו ב-40% ב-r/HoodedEyes; קהילה קירחת חווה עלייה של 467% משנה לשנה – Reddit רוצה להצביע על הכוחות התרבותיים הגדולים יותר שמניעים את המגמות הללו. הסיפור ש-The People's Beauty Index מספר על התעשייה הוא שגיוון הוא בסיסי, המלצות היפר-לוקאליות נחוצות, ומשתמשי Reddit רואים את עצמם כמדריכים, לא כאווטרים שאפתניים או משווקים.
תובנה מרכזית נוספת היא שמשתמשים רוצים להרגיש שהם יכולים להיות יצירתיים ולא לחוצים להשיג את מראה המאפר מושלם. שיחות על מראה ניסיוני ומשחקים (תחשבו על פנטזיות ו הַרגָשָׁה טוֹבָה-בהשראת) עלו קרוב ל-400%, בעוד שאלו על מראה ה"איפור ללא איפור" (א-לה היילי ביבר או גווינת' פאלטרו) ירדו ב-81% משנה לשנה. מחזור הטרנדים ביופי הוא מהיר, אבל אין אסתטיקה אחת שניתן לזהות השולטת ברגע הנוכחי.
ייתכן שהסקר הזה אינו מעשה נדיב פשוט מצד Reddit. הם טוענים בעדינות שהפלטפורמה שלהם היא אחד המקומות האחרונים באינטרנט שבהם הכסף לא ממש מחליף ידיים. כחברה הם מהמרים בגדול על זה. "הם עושים את זה כי הם מנסים להפוך לחברת תובנות. בגלל הקלות של רכישת יופי באינטרנט, כולם רוצים להיכנס לתובנות ונתונים של יופי", אומרת לילי טוולטרי, שהיא יועצת יופי ומייסדת Barefaced Media. יופי הוא שוק צפוף, וחברות הן תחרותיות מאוד מכיוון שקשה לפקח על נאמנות הלקוחות. אחת ההנאות של קניות שפתון, למשל, היא שיש אינספור הצעות והשקות חדשות להוסיף לקולקציה של אחת. זה לא תמיד מעודד רכישות חוזרות. אז תאגידי יופי וקמעונאים צריכים לחדד את ההצעות שלהם. ישנן חברות ייעוץ ונתונים שמפרסמות על מגמות יופי צרכניות וגובות על כך. אבל השיחות של Reddit פתוחות לכל אחד.
Reddit יכולה להדגים היכן היא נופלת בתהליך קבלת ההחלטות של הלקוחות. "מה שאנשים, במיוחד צעירים, עושים זה לפתוח TikTok, לחפש מוצר ולהניח שאותו אדם קיבל פיצוי או שלח אותו בחינם", אומר Twelftree, שמסביר שהקונה הפוטנציאלי הזה הולך למקום אחר כדי לבדוק מוצר. Reddit מיועד לשלב שלאחר הגילוי. זה מכניס את המותג למסגרת רחבה יותר של חוויות שחורגת רק מחברים והיא אמינה יותר מבינה מלאכותית. רדיט עצמה כנראה גם להוטה להראות שיש יותר בפלטפורמה שלה מאשר רק פרשנות עצבנית או ביקורות שליליות.
המנחה של r/MakeupAddicton, ששם המשתמש שלה הוא "Bvbblegvmbitch" (אנונימיות היא עיקרון הליבה של להיות Redditor), התחילה כמשתמשת מזדמנת בזמן שלמדה להסתפר. היא רצתה לשאול שאלות לגבי, נניח, באיזה נייר כסף להשתמש בזמן ביצוע הדגשות, אבל במקום זאת הפכה לעוקבת ופוסטר נלהבים. "יופי הוא משהו שרוב הנשים וחלק גדול של גברים משתמשים בחיי היומיום שלהם. יש לך את Meghan, שהיא בת 41 עם שלושה ילדים ועבודה בבית החולים, שמכירה קרם שקיות עיניים שעובד בשבילה, ואולי זה יעבוד גם בשבילי", היא אומרת לי. הפוסט האהוב עליה הוא בן למעלה מעשור, והיא עדיין חוזרת לבדוק אותו. זה על ספריי הגדרה לעומת ספריי תיקון. "צריך לבדוק את המרכיבים. הגדרת ספריי ממיסה את האיפור לשכבה אחת במקום מוצרים מוערמים זה על זה; לתיקון ספריי יש אלכוהול גבוה יותר במרכיבים, וזה גורם לאיפור להישאר במקומו. זו רמת הידע הזו. הפוסט הזה מקבל כל כך התייחסות שזה בעצם תנ"ך בשלב הזה".
