ממשל טראמפ מציג מודעת גיוס לצבא בטלוויזיה. הפנטגון אומר שזה עובד.

ביום חמישי, ארצות הברית ואיראן סחרו בתקיפות אוויריות חדשות על רקע המתיחות הגואה בין שתי המדינות – ורק יממה לאחר שהנשיא דונלד טראמפ אמר כי הוא חושב שהפסקת האש הנוכחית שלהן הסתיימה. יום קודם לכן, טראמפ נשאל על ידי עיתונאים האם ארה"ב ואיראן יחזרו לסכסוך צבאי מלא והשיב: "אני לא יודע", וציין שאם תתרחש מלחמה, ארה"ב "תנצח בה מהר מאוד". CNBC דיווחה על ההערות הללו עם הכותרת: "טראמפ… מוסיף שלא ברור אם המלחמה חוזרת".

אבל בטלוויזיה ובקולנוע, זה סיפור אחר. למרות ראיות המצביעות על חוסר ביטחון עולמי מתנשא, מודעת גיוס חדשה, בצורת פרסומת, מקרינה סוג אבהי של אמון מצד טראמפ ושר ההגנה פיט הגסת'. במקום פרסומת שכותרתו "שלום דרך חוזק" (ביטוי פוליטי מתקופת רייגן שממשל טראמפ אימץ מאז כשלו), מוזיקה קולנועית נוסקת ונשר מונפש מבזיק כשטראמפ והגסת' נשבעים, באמצעות קול אובר, לכל היריב האמריקאי שאולי מאזין: "אנחנו נצוד אותך… ללא רחמים". טראמפ מבטיח שארה"ב "תוביל את העולם לשלום" באמצעות "כוח ועוצמה", והוסיף: "החברים שלנו יכבדו אותנו, אויבינו יפחדו מאיתנו, וכל העולם יעריץ את גדולתו חסרת התחרות של צבא ארצות הברית".

זה מסר שבשבועות האחרונים לא כל כך צץ במהלך כל דבר מפרקים של להיט ריאליטי אי אהבה להקרנות של סטיבן שפילברג יום הגילוי. זוהי מודעת הגיוס הראשונה של הפנטגון לטלוויזיה מאז שטראמפ שינה את שמו של משרד ההגנה למשרד המלחמה בצו ביצוע בסוף 2025 (זה נקרא במקור משרד המלחמה של ארה"ב מ-1789 עד 1947, והפך למשרד ההגנה ב-1949) – וייתכן שיהיו עוד נקודות להמשך, הפנטגון. יריד הבל.

מתי וכיצד הושקה הפרסומת War.gov של טראמפ?

במרץ, VF כתב וושינגטון, איידן מקלוהן, דיווח כיצד הדיאטה התקשורתית היומית של טראמפ של סרטוני הפצצה קצרים עזרה לעצב את המסרים הצבאיים הבומבסטיים שלו ושל הגסת' עצמו – או כפי שהוא כינה זאת, "TikTokification של המלחמה".

עד אמצע יוני, הוכחה לאסטרטגיה הזו הופיעה לראשונה במקום מאצ'ואיסטי הולם: קרב ה-UFC Freedom 250 של טראמפ, שהועלה על הדשא הדרומי של הבית הלבן. הוא פרסם על המודעה ב-Truth Social וכתב: "אתוס הלוחם חזר למחלקת המלחמה, ואנו קוראים לאמריקאים הצעירים הגדולים ביותר שלנו להצטרף למכונת הלחימה הגדולה שלנו (כשצריך!).

באותו יום שבו הוצגה המודעה שלו הקוראת לאנשים להצטרף לצבא באירוע ה-UFC, טראמפ הכריז על הסכם השלום עם איראן שנראה כעת בתנופה על רקע ההתפכחות לכאורה של הנשיא מהאזור. "אני חושב שזה נגמר", אמר טראמפ לכתבים בטורקיה, שם השתתף בפסגת נאט"ו, ביום רביעי. "אני לא רוצה להתעסק איתם יותר. הם חלאות."

מי עומד מאחורי מודעת War.gov של טראמפ?

לפרסומת "לא היה במאי ספציפי" ו"הופקה כולה על ידי משרד המלחמה תוך שימוש בצילומים מהשירותים וקטעי אודיו של הנשיא ושר המלחמה", אומר גורם במשרד ההגנה יריד הבל. כשנשאל אם נעשה שימוש בבינה מלאכותית כלשהי ביצירת הפרסומת, גורם רשמי הכחיש את השימוש בטכנולוגיה VF.

תכנון בזמן מלחמה היה תחום התמקדות עבור ממשל טראמפ השני. בקיץ שעבר העביר בית הנבחרים את חוק ה-One Big Beautiful Bill, שהגדיל את ההוצאות הצבאיות בכ-150 מיליארד דולר עבור פרויקטים הכוללים את מערכת ההגנה מפני טילים ממוקדת בחלל של טראמפ, הידועה בשם כיפת הזהב. למרות שזוהי פרסומת הטלוויזיה המלאה הראשונה שלהם, טראמפ והגסת' סיפרו בשנה שעברה סרטון שהוקרן בסוף השבוע של יום הזיכרון ב-Coca-Cola 600. בעודו שם, הגסת' נשא את הנאום השנתי של מדינת החופש, והדגיש את המחויבות שלו ושל טראמפ לגרש את התעוררות הנתפסת מהצבא, דבר שנראה כהסחת דעת משירות למופת. "לא עוד הסחת דעת, לא עוד טנקים חשמליים, לא עוד בלבול מגדרי, לא עוד פולחן לשינויי אקלים", אומר הגסת' בהשמעת המודעה ההיא. "אנחנו ממוקדים בלייזר במשימת הלחימה שלנו."

ממלא מקום מזכיר העיתונות של הפנטגון, ג'ואל ואלדז, מהדהד את קביעתו של טראמפ כי עם הפלטפורמה המחודשת שלו, הצבא מגיע ל"שיאים בגיוס". (תחת טראמפ, צבא ארה"ב העלה את גיל הגיוס המקסימלי מ-35 ל-42 והסיר את חסמי הגיוס עבור אלו עם הרשעה אחת בלבד בגין החזקת מריחואנה או אביזרים לסמים. אבל הנתונים מצביעים על כך ששילוב של גורמים, כולל כמה תוכניות מתקופת ביידן, אחראי לכל עלייה).

"המודעה 'שלום דרך חוזק' מציגה את הכוח המדהים של הכוח המשותף של אמריקה, ומחזקת שהיכולת הצבאית שאין כמותה שלנו היא הערובה האולטימטיבית לביטחון לאומי. בהשראת החזון של הנשיא טראמפ של 'שלום באמצעות כוח', העם האמריקני עונה לקריאה בהמוניו, דוחף גיוס בשירותים הצבאיים כדי להצטרף לשיאים ההיסטוריים החדשים ולהצטרף לשיא ההיסטורי. VF.

איפה מושמעת מודעת War.gov של טראמפ?

גישת האיש הגדול בקמפוס של טראמפ והגסת' לגיוס צבאי, על פי פוסטים ברשתות החברתיות ובפורומים מקוונים כמו Reddit, הסתננה להפסקות פרסומות בתוכניות ב-CNN ובפיקוק, כשהמודעה מוצגת גם לפני כמה הקרנות תיאטרון ריגל של יום הגילוי ובמהלך אירוע הבית הלבן של UFC, שהוצג בשידור חי בבתי הקולנוע. Warner Bros Discovery ו-NBCUniversal, שבבעלותן הפלטפורמות שבהן דווח על הפרסומת, לא חזרו מיד יריד הבלבקשות של תגובה. ראוי לציין שחברות מדיה זוכות לרכישת מודעות ממספר גופים במגזר הפרטי והציבורי, כולל סוכנויות ממשלתיות. כל קניות הפרסום כפופות להנחיות ולכללים של תקנים, כגון אלה המחייבים גילוי נאות לגבי מי מימן פרסומות פוליטיות כלשהן, וקובעים כי מודעות אלו "בדרך כלל יתקבלו אם יש בסיס עובדתי לטענות ותביעות כאלה נופלות בגבולות הדיון הסביר".

המודעה, שהחלה לרוץ באמצע יוני, כבר עוררה גלים בשווקים מסוימים. "הקהל היה המום", הכומר צ'אק קורי, שר בפורטלנד, אורגון, שראה את המודעה של טראמפ עם משפחתו לפני הקדימונים של טרום הסרט בהקרנה של ריגל של יום הגילוי, סיפר ארה"ב היום, מתאר את הסרטון כ"מאמר תעמולה המקדם את טראמפ ואת סדר היום של MAGA". ריגל לא הגיב מיד לבקשת תגובה מהפרסום, אך קורי כינה את החלטת רשת התיאטרון להראות את הסרטון "הסכמה לדונלד טראמפ, למלחמתו הכושלת באיראן וללאומיות הנוצרית הלבנה בה דוגלת השר הגסת". ריגל לא חזר מיד יריד הבלבקשתו של תגובה.

הפוסטים המרובים של קורי על המודעה הפוגענית גררו מספר תגובות בפייסבוק מאחרים שטענו שגם ראו את הפרסומת. במקום אחר בחוף המערבי, ג'ולי בראבו, נשיאה ומנהלת השיווק הראשית של Evolved Multi-tainment Management, המנהלת חצי תריסר בתי קולנוע בקליפורניה, אמרה שהסרטון הוצג בטעות באחד ממפעלי החברה ו"לא אושר לתכנות קדם ההצגה שלנו". "ברגע שנודע לנו על הנושא, נקטנו בצעדים להסרה", אמר בראבו, כפי שדווח על ידי USA Today. "אנחנו מאמינים בתוקף שהאורחים שלנו מגיעים לקולנוע כדי ליהנות מבידור ומבריחה מהסוגיות והחלוקות של חיי היומיום, ופרסום פוליטי זה לא משהו שאנחנו מתכוונים להציג על המסכים שלנו".

האם יהיו עוד מודעות War.gov?

"אסטרטגיית תקשורת טובה פוגשת את הקהל המיועד במקום בו הם נמצאים", אומר גורם במשרד ההגנה VF בהצהרה. "אנו מעריכים את הביצועים מהפרסומת הזו כדי לעצב החלטות עתידיות על קניות מדיה."

ובעוד שהאסטרטגיה הצבאית הכוללת של טראמפ עדיין מוגדרת במעורפל לחלקים גדולים של אמריקה, אמרה ראש הסגל של הבית הלבן סוזי ויילס VF בשנה שעברה שהנשיא לא היה להוט להשתתף במלחמה. "אני חושבת שהמדינה מתחילה לראות שהוא גאה להיות סוכן שלום", אמרה. "אני חושב שזה מפתיע אנשים. לא מפתיע אותי, אבל זה לא מתאים לאנשים שאנשים דונלד טראמפ חושבים שהם יודעים".