לפני ביונסה שינתה את המשחק עם סיבוב ההופעות העולמי שלה עבור רֵנֵסַנס בשנת 2023, שם היא לבשה מראות מותאמים אישית של מעצבים מפורסמים כמו מארק ג'ייקובס וראלף לורן, שזכתה לשבחי הביקורת כמו גארת' פו ומרי קטרנצ'ו, ושוקקת כמו טלפר וקופרני והפכה את הבמה למסלול. לפני שסולאנג' הפכה לקדושה הפטרונית של אופנת האינדי, לבשה מראות של כוכבים עולים וגם של אהובים פנימיים, כולל Vaquera, Luar, ודיוטימה; ובנה, ג'ולז סמית' ג'וניור הפך לדוגמנית מסלול פופולרית. ולפני שהאחיות נואלס הפכו לכוכבות אופנה בונאמיות, הייתה גב' טינה נואלס.
המטריארך המשפחתי זכתה להכרה בסופו של דבר כסטייליסטית, מעצבת התלבושות ואמא הבמה של Destiny's Child. נואלס היא האישה שמאחורי כמה ממראות תרבות הפופ הזכורים ביותר של שנות ה-2000, כמו כשהקבוצה זכתה בשני הגראמי הראשונים שלה ב-2001 כשהיא לובשת מראה ירוק תואם שעיצבה, או כשביונסה השתתפה בטקס האוסקר ב-2009 בשמלה מותאמת אישית של נואלס עבור הלייבל שלה, House of Deréon. היא גם עיצבה תלבושות למספר סרטים שבהם שיחקה ביונסה, כולל נערות חלומות ו קאדילק רקורדס.
כלומר, גב' טינה, כפי שהעולם למד להכיר אותה, נטעה את דגל נואלס בעולם האופנה, מה שהופך את זה למפתיע עוד יותר שרק עכשיו, בגיל 72, היא עומדת בחזית קמפיין אופנת הסולו הראשון שלה.
נואלס היא כוכבת ההשקה המחודשת היצירתית של סנט ג'ון, בית היוקרה האמריקאי שנוסד בקליפורניה בשנות ה-60. המנהל הקריאטיבי החדש שלה, הומברטו ליאון, שהיה שותף להקמת טקס הפתיחה והיה שותף ליצירתו של קנזו לצד קרול לים, הביא את נואלס לקבוצה.
"הומברטו ואני חוזרים לא מעט אחורה", אומר נואלס, מתקשר מסט בין הצילומים בזמן ש"I Feel for You" של צ'קה חאן מתנגן ברקע, "הוא אחד החברים הכי טובים של בתי סולאנג'".
נואלס התחבר לראשונה למעצב כאשר הוא ולים עיצבו כמה מראות קנזו מותאמים אישית לביונסה לסיבוב הופעות. ליאון עיצבה גם את השמלה של סולאנג' לחתונתה עם אלן פרגוסון בשנת 2014. כאשר ליאון שיתף את סולאנג' שהוא ייקח על עצמו את ההגה וסנט ג'ון, הוא אומר, האמנית הזכירה שאמה הייתה מעריצה מאוד גדולה של הלייבל עוד בימי הזוהר שלה.
נואלס אומר שג'ון הקדוש היה, במובן מסוים, עיקר משפחת נואלס.
"כשביונסה הייתה בתיכון לאמנויות הבמה, השנה הראשונה שלה בתיכון, היה לה הרעיון הזה ללבוש ג'ינס ממש ישרים ומשאבות קטנות ואת הז'קטים המגניבים האלה וכל הרשתות", היא אומרת ומזכירה שסיינט ג'ון גם הציעה "את התכשיטים הכי מדהימים". "אז היא לבשה את הז'קטים הקטנים האלה, הז'קטים שלי עם הג'ינס שלה לבית הספר, שהיה מראה די מתוחכם עבור תלמיד כיתה י'", אומרת נואלס ומציינת שכאשר פגשה את אחת המורות של ביונסה שנים מאוחר יותר, היא אמרה "היא התלבשה כל כך 'מבוגרת'".
"אני חושב שהיא אומרת שהיא מראה יותר מדי עור," אומר נואלס, צוחק, אבל באמת זה היה המבטים האלה של סנט ג'ון.
נכון לצורה, הגרסה של ליאון למותג שונה. "חלק מהדברים שעשיתי היום הם ממש יפים", אומר נואלס, "קצת עצבני וסקסי, וזה לדעתי רענון נהדר של המותג."
"כשדיברתי איתה, היא אמרה, 'טוב, אם אתה שם, אז אני יודעת שזה הולך להיות שיקי'", אומרת ליאון כשביקשה מנואלס להיות בקמפיין. "סולאנג' הייתה כמו, 'את יודעת, גברת טינה, היא הילדה של סנט ג'ון'", נזכרת המעצבת. "הרגשתי שבקמפיין הראשון הזה, יהיה מרגש להביא מישהו שבאמת אוהב את המותג, ומכיר את המותג ובאמת יכול להיות שגריר של המותג", הוא אומר, "ואין מישהי יותר מגה מגב' טינה".
נואלס היה אחד מהסטייליסטים המפורסמים הראשונים שהפכו לשם דבר, אם כי כעת רבים – נניח רייצ'ל זואי או לאו רואץ' – הפכו לכוכבים בפני עצמם.
"אני ממש אוהב את זה", אומר נואלס על סטייליסטים שהגיעו לקדמת הבמה. "אני מכבדת את זה, כי אני יודעת שכסטייליסטית, זה דורש הרבה עבודה והרבה מסירות", היא ממשיכה. "כדי לזהות את זה כמו שזה עכשיו, ושאנשים סוף סוף באמת מקבלים תשלום ומכבדים עבור אופנה כמו כל צורה אחרת של אמנות, כי זו צורה של אמנות."
יש לה כמה מעצבים שהיא שמה עין עליהם. יש את אוליבייה רוסטיינג, המנהל הקריאטיבי לשעבר של Balmain שנמצא כעת ברבאן ולאחרונה הלביש את ביונסה ל-Met Gala ב-2026, ושרה ברטון, שהובילה את מקווין במשך עשור לפני שהתמודדה עם ז'יבנשי.
לנואלס יש גם כמה עצות חכמים למי שמתקשה למצוא את הטעם שלהם: "הייתי אומרת להם להבין מה גורם להם לתקתק, מה מרגש אותם", היא אומרת, "כי אני חושבת שלאנשים שיש להם חוש סגנון משלהם זה בדיוק זה. אם אתה הבן אדם חותך העוגיות שהולך וקונה כל מעצב או מותג ואתה לא מכניס את האישיות שלך לזה, אבל אני חושב שאתה שמלה טובה, אין לך חוש סטייל גדול."
