"איזה מותג לדעתך יחתום קונור סטורי ו הדסון וויליאמס?" הייתה השאלה הפופולרית ביותר בתיבת הדואר הנכנס שלי, שהגיעה ממנהלים חזקים, חובבי אופנה מושבעים וקוראים מזדמנים כאחד. המגה-ויראלי יריבות לוהטת כוכבים כבשו בסערה את עדכוני החדשות שלנו, וזה רק טבעי שהאופנה תבוא בשביל חלק נכבד מהעוגה העשויה להיות מאוד משתלמת. השאלה הזו, באמת, מסתכמת בשאלה פשוטה: האם סטורי וויליאמס יחתמו כדי להפוך לשגרירי מותג? ואם כן, מה זה אומר בכלל?
בימים שלפני שהאינטרנט הפך שטיחים אדומים למשהו של קרקס תוכן, סלבריטאים פשוט היו ללבוש דבר. תחשוב על, תגיד, ג'וליה רוברטס השתתפה בטקס פרסי גלובוס הזהב של 1997 בחליפת גברים של ארמני שקנתה לעצמה בחנות.
אם בעידן הדיסקו הג'טסט של האלסטון וה"הלסטון" שלו – שכלל ליזה מינליאליזבת טיילור, ו ביאנקה ג'אגר— הרעיון של מעצב שיתיידד עם סלבריטי לא היה אומר שום דבר מלבד שיש להם מוזה, שינוי הגיע בשנות ה-90, כאשר מעצבים אוהבים טום פורד, מארק ג'ייקובסג'יאני ורסאצ'ה ואחותו דונטלה התחילו להפוך לכוכבים בפני עצמם. לבישת תווית התחילה משמעות רבה יותר: תהילה, גישה, כוח.
כעת מערכות היחסים הללו הפכו לרשמיות וארגוניות יותר, עם הרובד הנוסף של הפיכתן לעסקה. ברוב המקרים, עסקאות אלו מנוהלות על ידי מנהלים ועורכי דין ויחצנים, ומתוארות בקפידה בחוזים מגופי ברזל. בטח, סלבריטאים עדיין יכולים להיות מוזה בעיני מעצבים, ולעתים קרובות הם עדיין כאלה, אבל עכשיו יש להם גם תווית אחרת: "שגריר מותג".
ברור, בהקשר של אופנת יוקרה וסלבריטאים כיום, שגריר מותג הוא מישהו שחוזהו עליו לקדם תווית – בין אם זה על ידי הצבת קמפיינים, לבישת המוצר שלו, השתתפות באירועים כמו ארוחות ערב, פתיחת חנויות ותצוגות אופנה, או אפילו שותפות על קפסולה או קולקציה. הסיבה שבגללה זה קורה היא פשוטה מספיק: סלבריטאים, במיוחד היום בעידן המדיה החברתית, יכולים להגיע לקהלים בדרכים אורגניות יותר ממה שהחברות יכולות לעצמן. תמונה שווה אלף מילים, במיוחד כשהיא מגיעה עם קרדיט אופנה בכיתוב תמונה או תגית אינסטגרם מהירה.
באמצע שנות ה-2010, עם עליית האינסטגרם, גם סוג של חשיפה מקוונת החלה להימדד ולכמת. תעשיית האופנה החלה לחשב EMV, או ערך תקשורתי שהרוויח, כדי לייצג את הערך הכספי של חשיפה תקשורתית שלא שולמה עבורה – כמו פוסטים חברתיים אורגניים, אזכורים של משפיענים וסלבריטאים, סיקור עיתונאי ועוד. פשוט, על ידי מדידת הופעות ומעורבות, EMV מעריכה כמה מותג היה משלם עבור פרסום שווה ערך.
אם לחזור לסטורי ולוויליאמס, להופעה שלהם בתוכניות אירוח, זבל או בגלובוס הזהב של 2026 (שם לבשו את סן לורן וג'ורג'יו ארמני, בהתאמה) יש ערך מסוים למותגים. לתוכנת הנתונים Launchmetrics המופעלת על ידי בינה מלאכותית, אשר אוספת נתונים סביב תעשיית האופנה, יש מדד משלה בשם Media Impact Value (MIV), אשר מקצה ערך כספי לאסטרטגיות שיווקיות על מנת לחשב החזר משוער על ההשקעה. דוגמה, שגריר לואי ויטון זנדאיה הובילה קמפיין לשיתוף הפעולה האחרון של המותג עם האמן היפני טאקאשי מורקמי בדצמבר 2024. Launchmetrics חישבו שה-MIV שלו שבוע לאחר שחרורו היה 7.4 מיליון דולר.
גם לסלבריטאים יש הרבה מה להרוויח מהשותפויות האלה. ולמרות שמספרים נחשפים רק לעתים רחוקות (אם בכלל), אלה כן מְאוֹד חוזים משתלמים. אמה סטוןבתחילה דווח כי החוזה הוותיק של ויטון נחת בין 6 ל-10 מיליון דולר לשנתיים, כאשר חתמה לראשונה עם המותג ב-2017. סטון היא דוגמה נוצצת לשגרירה ותיקה של מותג שתפקידה התפתח עם הזמן: היא התחילה בחזית קמפיינים, אך מאז זכתה באוסקר בוייטון, צולמה והקליטה עם המעצב שלו. ניקולס גסקיירוכיסה את גיליון ספטמבר 2025 של אָפנָה בשישה מראות שעיצב עבורה המעצב בסיפור שתיעד את "החברות האמיתית שלהם".
זו גם הסיבה שאתה רואה לעתים רחוקות מאוד את סטון לובשת שום דבר מלבד ויטון על השטיח האדום, אלא אם כן מדובר באירוע מינורי יותר כמו פרסי הרוח של הסרט העצמאי בשנה שעברה, עבורם לבשה מראה של אמיליה וויקסטד. ככל שהשטיח האדום או האירוע הגדול יותר – גלובוס הזהב, אוסקר וכו' – כך גדל הסיכוי שתראה שגריר עונד את התווית שהם מייצגים. רוב החוזים כוללים מספר מסוים של אירועים שהם צריכים ללבוש את המותג אליהם, או כאלה ספציפיים, כמו אוסקר.
במהלך העשור האחרון, השותפויות הללו התפתחו מעבר ללבישה של הדבר הזה. שאנל לעתים קרובות "תומכת" בסרטים שהשגרירים שלהם יוצרים, בין אם זה על ידי מתן מימון, תלבושות או יותר. של סופיה קופולה פריסילה "נתמכה" על ידי שאנל: "חברה נאמנה של הבית סופיה קופולה ביקשה משאנל ליצור את שמלת הכלה בסצנת החתונה שלה (של פריסילה פרסלי), ולפרש מחדש את זו שפרסיליה לבשה בפועל ביום חתונתה", לפי אתר האינטרנט של המותג. שאנל הופיעה בפוסטר הקולנוע של קריסטן סטוורט ספנסרשבו נשא השחקן תיק יד של שאנל בסצנה הראשונה שלה בתור הנסיכה דיאנה.
בשנת 2023 השיקה סן לורן את סן לורן הפקות. אחד הפרויקטים הראשונים שלה היה של פדרו אלמודובר דרך חיים מוזרהשהציג תלבושות של אנתוני ואקרלו. אמיליה פרז הופק גם על ידי הבית. בעוד שהכוכבות שלה זואי סלדניה וקארלה סופיה גאסקון אינן שגרירות רשמיות של סן לורן, הן לבשו את התווית שוב ושוב לאורך מסע העיתונאים. הראשונה זכתה באוסקר על תפקידה בשנת 2025 בשמלה של Vaccarello, המדגימה כיצד מותגים הרחיבו את מערכת היחסים שלהם עם קולנוע בעבר תפקידי שגריר.
בעוד שחלק מהעסקאות הללו הן עסקאות למהדרין, יש מקרים שבהם הן נובעות מיחסים אישיים עם מעצבים. ארמאני, בין אם הלייבל Giorgio Armani או Armani Privé, קו הקוטור שלו, לא עובד עם שגרירים חוזים, אלא על סמך מערכות יחסים ארוכות שהבית בנה עם מפורסמים כמו ריצ'רד גיר אוֹ קייט בלאנשטבאמצעות מייסדה המנוח. במקרה זה, מערכות היחסים הללו יהיו קרובות יותר לאלו של "חבר הבית", מה שלא אומר שהם לֹא כספית או עסקה, הם פשוט יותר מעורפלים. אוֹ. חשבו גם על המעצב החדש של דיור ג'ונתן אנדרסוןשיש לו מוניטין של מיישר את עצמו ואת עבודתו עם הכישרון המתפתח המבטיח ביותר. בזמן שעבד ב-Loewe, הוא חתם על גרטה לי במהלך שנת הפריצה שלה עם חיים קודמים לחזית חלק מהקמפיינים שלו. עכשיו היא עקבה אחריו לדיור.
מערכות יחסים אחרות מתעלות מעל מעצבים: רוברט פטינסון ו ג'ניפר לורנס הם חלק מקבוצת דיור במשך שנים רבות – מערכת היחסים של הראשון עם המותג היא כעת עם המעצב השלישי שלו, לאחר שהחל עם רף סימונסנמשך עד תום מריה גרציה צ'יוריכהונתו, ועכשיו ממשיך תחת אנדרסון.
מכיוון שיש מותגים שלא עובדים עם שגרירים, נגיד הרמס, יש גם סלבריטאים שמפורסמים לא יעשו שותפויות אופנה, גם אם הם עמדו בחזית קמפיינים בעבר. אנג'לינה ג'ולי חתמה להיות שגרירת טום פורד ביוטי בשנת 2024, אבל היא לא הייתה שגרירת מותג רשמית בלייבל אופנה. (זרוע האופנה של טום פורד אינה עובדת כעת עם שגרירים רשמיים.) ריאן גוסלינג הוא שגריר של שעוני Tag Heuer, ועמד בעבר בקמפיין של גוצ'י, אבל בניגוד לכמה מעמיתיו הוא לא היה שגריר מותג של לייבל.
ישנן רמות שונות של שקיפות בתעשייה, כאשר כמה מותגים מקדמים שגרירים חדשים בקול תרועה רמה – כמו כשהודיעה שאנל A$AP רוקי עם סרטון משותף מרגרט קוואלי– ואחרים שומרים את כל העניין בסגור. עם עונת הפרסים בעיצומה כעת, פנינו ליותר משני תריסר מותגים כדי לעקוב אחר אילו כוכבים עובדים עם אילו מותגים. תמצאו כמה שחקני מפתח בחלל היוקרה האופנה חסרים, בגלל שהם סירבו להשתתף בסיפור הזה או בגלל שהם לא עובדים עם שגרירים בכלל, כמו הרמס שהוזכרו לעיל, פלוס צ'לו מקווין, או קריאייטיב, או חדש במאי – כמו, נגיד, בלנסיאגה עם פיירפאולו פיצ'ולי– והשיחות האלה הן עבודה בתהליך.
המדריך שלנו כולל גם בתי תכשיטים ושעונים כמו Cartier, Rolex, Tiffany & Co., או Bvlgari, מכיוון שיותר ויותר חברות אלו עובדות גם עם שגרירי מותגים, כאשר תכשיטים הופכים להזדמנות נוספת בחלל הזה עבור שחקנים להרוויח כסף מחוץ לקולנוע. סטורי לבשה בגדים של סן לורן ותכשיטים של טיפאני ושות', אם כי רק התכשיטן זכה לצעקה ברשתות החברתיות. וויליאמס לבש חליפה של ג'ורג'יו ארמאני, למרות שפרסם פוסט על שרשרת ה-Bvlgari שלו בתור "שותף בבוולגרי". זה השואוביז החדש, מותק!
לְעַצֵב
ג'וליאן מור, ג'ייקוב אלורדי, ויקי קריפס, לורנצו מוסטי, שו צ'י, IN, Guo, Jingjing, Tha Naerng, Pan Zhanle ו-Guo Jing.
ג'ק דרייפר, רוזי הנטינגטון-ווייטלי, קים סונג-מין מ-Stray Kids, ברייט, צ'ן קון, טאנג ווי, וו ליי, ג'אנג ג'ינגי, אסאמי מיזוקווה ובן סוק-קו.
V מ-BTS, סוזי ביי ושישי ליו.
A$AP רוקי, ניקול קידמן, איו אדבירי, מרגרט קוואלי, מרגוט רובי, גרייסי אברמס, פנלופה קרוז, וויטני פיק, לופיטה ניונג'ו, ג'ני, קריסטן סטיוארט, טילדה סווינטון, מריון קוטילארד, לילי-רוז דפ, סופיה קופולה, קנדריק לאמארה, קנדריק יג'ון, טיבו, קנדריק לאמאר, Chalamet, Angèle, Nana Komatsu, Leah Dou, ועוד.
עומר אפולו, אל פאנינג, סטורם ריד, ג'ייסון טייטום, צ'ארלס מלטון, סויון ולילאס איקוטה.
ג'יסו, אניה טיילור-ג'וי, שרליז ת'רון, נדיה טרשקביץ', דווה קאסל, ג'ניפר לורנס, רזאן ג'מאל, לטיטיה קסטה, ליו יוקסין, ז'ו יה, דילראבה דילמוראט, יוקו עראקי, יונה קים, קימברלי אן וולטמאס, האן מדא-הי, מיקי נאקאטה, מיקאר מיקי, מיקאר מיקי, מיקאר מיקי בייסנדורפר, גרטה לי, 070 שייק, נדיה מליטי, ז'נג צ'ינוון, קמיל קוטין, ביאטריס בורומיאו, ניין ד'אורסו, איזבל אדג'אני, די ינדה, ריקאקו יאגי, טונטוואן טאנטיוויאקול, לינג לינג קוונג ואורה יאנג.
רוברט פטינסון, קיליאן מבאפה, לואיס גארל, לאנג לאנג, ג'ימין, לקית' סטנפילד, פול קירצ'ר, נאם ג'ו-היוק, ג'יימס, אפו, מייל, אדגר צ'ונג, קווים גוטיירז, הנרי לאו, דנג ווי, יו שי, לי, יונרוי, ריוסי יוקוהמה, תקומי קיטאמורה, באסל מלמיה, באסל מלמיה.
דמי מור ופול מסקל.
ג'רמי סטרונג.
זנדאיה, ג'רמי אלן ווייט, אמה סטון, צ'ייס אינפיניטי, אנה דה ארמס, ג'ניפר קונלי וקלואי גרייס מורץ.
קולמן דומינגו, דקוטה ג'ונסון, לים יונה, ג'ף סאטור, פרין סרוצ'ה, קליירו, ג'ולין צאי, יאנג זי וסאן לי.
תכשיטים ושעונים
סרינה וויליאמס, ארינה סבלנקה, מארק רונסון וריי.
קולמן דומינגו הוא חבר של בית הבית. דייזי אדגר-ג'ונס ושרלוט לה בון הן שגרירות המותג.
אן האת'ווי ופריאנקה צ'ופרה.
אמל קלוני, אנה סוואי, דיפיקה פאדוקונה, אל פאנינג, אמה קורין, ג'מה צ'אן, ג'קסון וואנג, ג'ייקוב אלורדי, ג'יסו, לילי קולינס, מוניקה בלוצ'י, אוליביה דין, פול מסקל, רמי מאלק, סופיה קופולה, וי, ונסה קירבי וזואי סלדניה.
צ'ייס אינפיניטי הוא חבר של הבית. Adwoa Aboah, Tang Wei ו-Tan Jianci הם שגרירי מותג.
ג'ניפר לורנס, הנרי קאוויל, יוש יו, קייט ווינסלט, ז'או ליינג, סוזי, ברברה פלווין, יונג, וו-סונג ואדי פנג.
ג'ורג' קלוני, סינדי קרופורד, דניאל קרייג, נעמי האריס, ניקול קידמן, קאיה גרבר, אדי רדמיין, אהרון טיילור ג'ונסון וגלן פאוול הם שגרירי המותג. קולמן דומינגו, אריאנה דבוס, אנטוני פורובסקי וג'ונתן ביילי הם חברים של הבית.
אריאנה גרנדה.
אדריה ארג'ונה, אליסון אוליבר, אניה טיילור-ג'וי, קמיל קוטין, צ'ייס סוי וונדרס, דוויין ווייד, גבריאל יוניון, גרטה לי, מייקי מדיסון, רוזה, רוזי הנטינגטון-ווייטלי וג'אנג זיי.
זנדאיה, ליאונרדו דיקפריו, מרטין סקורסזה וג'יימס קמרון.
