"אני רוצה להודות לנלק בויז, עדין רוס, תיאו פון, בסין עם הבניםואחרון חביב, האדירים והחזקים ג'ו רוגן," אמר מנכ"ל UFC דנה ווייט כאשר מסרו את המיקרופון במהלך דונלד טראמפנאום הניצחון של בליל הבחירות. במקום לצעוק שלל סנאטורים רפובליקנים, ווייט הבחין בקומץ של פודקאסטים ומשפיענים פופולריים, שלכל הנראה היו קשורים יותר לכך שטראמפ עלה לבמה בסביבות 2:30 לפנות בוקר באותו לילה מאשר הפוליטיקאי התורן שלך ב- וושינגטון.
דבריו של ווייט דיברו על האסטרטגיה התקשורתית המתוחכמת של מסע הפרסום של טראמפ של חיזור אחרי קהלים גברים גדולים – והיוו מבשר לשיח "הדמוקרטים צריכים ג'ו רוגן" שבא בעקבות התבוסה המהדהדת של המפלגה. בשיחות שניהלתי מאז עם קולות בולטים מימין ומשמאל, כמו גם עם עיתונאים ספוגים בתרבות האינטרנט, ברור שהדמוקרטים צריכים לעסוק בצורה יעילה יותר באמצעות מדיה לא מסורתית. ולמרות שיש הזדמנויות למפלגה להתחבר, אין גם פתרון מהיר שיתאים לאקו-סיסטם מדיה נוטה ימינה, ממוקד גבר, או מנוספירה, שצומחת למגפון MAGA.
"השינוי הזה מתרחש כבר שנים תרתי משמע", אומר טיילור לורנץ, עיתונאי טכנולוגי ומחבר הספר באינטרנט בצורה קיצונית. "אתה יכול להסתכל על האבולוציה של משהו כמו Barstool Sports, שהיא גם חלק מזה. הימין תמיד הצליח בסביבות מונעות אישיות. הם הכירו עוד בשנות ה-90, בימי רדיו הדיבור, שמדיה מונעת אישיות היא פשוט הרבה יותר יעילה בהגעה לאנשים ובקידום המסרים שלהם". היא גם מצביעה על תרבות הספורט, המשחקים ותרבות הקונדסים ביוטיוב כדרכים עדינות שבהן אנשים צעירים נחשפו בהדרגה לאידיאולוגיה שמרנית יותר ויותר.
לורנץ, שמפיק פרסום תרבות מקוון ב-Substack, User Mag, אומר שמרחב התוכן נוטה נכון מכיוון שהאנשים שיצרו את הסביבה תמיד הרגישו "סגורים" מערוצי המדיה המסורתיים, מהוליווד ומתרבות הפופ המיינסטרים, שהם מרגישים. "נשלט על ידי ליברלים".
בשלב האחרון של בחירות 2024, טראמפ הופיע במספר רב של פודקאסטים ושידורים חיים, כולל חווית ג'ו רוגן, בסוף השבוע האחרון עם תיאו פון, שלח מלא, ועוד, תוך זרוע נוקשה של התקשורת המיינסטרים. (ג'יי.די ואנס הופיע גם בתוכנית של רוגן, וכך גם אילון מאסק, ששיכנע את מנחה הפודקאסט לתת אישור לשעה אחת עשרה.) בנו בן ה-18 של טראמפ, בארון, זוכה בעידוד הופעות כאלה, שאפשרו לנשיא הנבחר להגיע לדמוגרפיה צעירה יותר באופן שיחת יותר, אפילו מתפתל – רחוק מאוד מראיון מונע על ידי מדיניות של יום ראשון.
כתוצאה מכך, מארח שמרני קנדיס אוונס אומר לי שהציבור הצליח לגשת ל"צד אחר של טראמפ וזה מה שאנשים רוצים לראות". אוונס טוען ש"90%" מהתקשורת המרכזית "זה בעצם מפטר אנשים בימין".
"הם מתקשרים בצורה כזו באדיקות וביהירות. ולאנשים פשוט נמאס מזה", היא מוסיפה וטוענת שהימין מנצח במרחב התקשורתי העצמאי כי הם מטפחים יותר "שיחות אנושיות".
דון לימון, אושיית CNN לשעבר שגרף שבחים לסרטוני האיש ברחוב שלו ברחבי המדינה במחזור הבחירות הזה, אומר לי שטראמפ "הבין, באופן חכם, את ההשפעה שיכולה להיות לסטרימינג, דיגיטלי וחברתי על הרבה מאוד הולכת ופוחתת של תקשורת מסורתית, תאגידית, מהבית הספר הישן".
בינתיים, קמאלה האריסהקמפיין של, הוא אומר, "ממש פספס את זה".
"היא אדם צעיר ותוסס הרבה יותר" מטראמפ, טוען למון. "היא לא חמוצה והאנשים האלה רצו לחבק אותה", תוך התייחסות ספציפית לתקשורת עצמאית של שחור. "יש כל כך הרבה מקומות, סוג של אנשי מרכז או שמאל-מרכז, שהם פשוט לא נמצאים במרחב הימני והמטורף הזה, אחי, שהיא יכלה להמשיך אליו."
למון מציע שהקמפיין של האריס היה זהיר מדי, מודאג מכך שמארחי פודקאסטים עלולים לגרום למחלוקת לא רצויה, כאשר הם יכלו להתחבר למערכת האקולוגית המקוונת. "הכללים שונים", הוא אומר, ומציין שזה לא היה צריך להדאיג את הדמוקרטים כאשר טראמפ מקיף את עצמו באנשים ש"מוציאים, על בסיס יומי, תיאוריות קונספירציה ונקודות דיבור של הימין הקיצוני".
קול אחד בשמאל שזכה להצלחה דומה בצמיחת הקהל, לדברי לורנץ, הוא חסן פיקר, סטרימר, משפיע ודובר פוליטי המספק אלטרנטיבה לחיזוקי טראמפ היפר-גבריים תוך שהוא נשאר "רלוונטי מבחינה תרבותית". בליל הבחירות, פיקר היה הסטרימר הנוטה לשמאל היחיד שדורג ב-10 הראשונים ב-Rumble, מתחרה יוטיוב שמגובה על ידי פיטר ת'יל. בדירוג, פיקר, במקום השלישי, לצדו מדברים שמרנים כמו דן בונגינו, סטיבן קראודר, PBD פודקאסט (שהציג את אוונס), צ'רלי קירק, ו טאקר קרלסון.
פיקר, בראיון, מזהה זרמים שונים של פרשנות בימין, החל מאמצעי "תעמולה" פוליטיים יותר, כמו ה-Daily Wire, ועד ל"מעגל התוכן המרכזי", המצביע על פודקאסטים בהם הופיע טראמפ כמו של פון. בסוף השבוע האחרון. "פון הוא לא ימני גלוי", הוא אומר, ומוסיף כי רוגן "נופל איפשהו באמצע שם", אבל לאחרונה "הפך לבחור הימני הזה שעזב את התמיכה ברני סנדרס ב-2020 כדי לתמוך בדונלד טראמפ ב-2024".
יש לציין כי סנדרס הופיע בתוכנית של רוגן במהלך מסע הבחירות המקדימות הדמוקרטיות ב-2020 ולכאורה זכה לתמיכת המארח, מה שהוביל לביקורת מצד חלק מהשמאל בהתחשב בהערותיו השנויות במחלוקת של רוגן, כולל לגבי ספורטאים טרנסג'נדרים. (ביום ראשון, סנדרס נזכר ש"הושפל" על כך שהשתתף בתוכנית של רוגן תוך שהוא קורא לדמוקרטים לא להתעלם מ"התקשורת האלטרנטיבית שם בחוץ").
התגובה נגד הופעתו של סנדרס לפני ארבע שנים סייעה להרחיק עוד יותר את מרחב התוכן המקוון המתפתח מהמפלגה הדמוקרטית. פיקר אומר לי שהוא מרגיש כאילו פופוליזם כלכלי בשמאל, בהתאם למצעו של סנדרס, הודח על ידי הממסד המפלגתי, מה שגרם לאקוסיסטם התקשורתי השמאלני להיעדר, בעוד תוכן ימני התפוצץ והציף את האזור. "כשאתה בורח באופן פעיל מהודעות מסוג זה כי אתה חושש שהתמיכה בתורמים תפחת או משהו, ובכן, אז כן, יהיה לך קשה מאוד לפתח רשת של יוצרי תוכן שיצרו באופן אורגני קהל עוקבים " הוא אומר.
הצלחתו של פיקר נובעת מהמגוון הרחב של התוכן שלו, מהזרמת משחקי וידאו (הוא שיחק Among Us בשידור חי ב-2020 עם נציגים דמוקרטים מתקדמים אלכסנדריה אוקסיו-קורטז ו אילהן עומר), לשיתופי פעולה עם יוצרים אחרים, לתוכן פוליטי וחדורי.
"הם בונים תוכניות תרבות, הם לא בונים תוכניות פוליטיות", אומר לורנץ. "זה פוליטי בעדינות. זה פשוט לא, כאילו, לדחוף את זה לגרון ואתה אפילו לא מודע לכך שאתה צורך את זה", היא מוסיפה. ופיקר מדגיש כי רוגן "לא הפך לפעיל ימין כי נתנו לו כסף. הוא הגיע לשם באופן אורגני".
פיקר, לעומת זאת, מודאג שהלקח שהדמוקרטים ילמדו מהבחירות האלה הוא שהם צריכים "10 עד 15 Pod Save Americas שם בחוץ." בעוד פיקר הופיע ב תרמיל להציל את אמריקה, ואומר חה מכבד את העבודה שהם עושים, הוא טוען, "אנחנו צריכים משהו מעבר לזה, שמשקף באמת את הערכים של הרבה אנשים בתוך הבסיס", ואינו קשור מטבעו למוסד המפלגה הדמוקרטית. Pod Save America מתארח על ידי עובדי אובמה לשעבר ופעילים דמוקרטים ותיקים, ג'ון פאברו, ג'ון לאבט, דן פייפר, ו טומי ויטור.
ויטור, למשל, טען בימים האחרונים שהבעיה התקשורתית של המפלגה הדמוקרטית היא לא רק בכך שחסר לה ג'ו רוגן משלה, אלא ש"הרפובליקנים השקיעו טונות של כסף וזמן בבניית מערכת אקולוגית תקשורתית ימנית", בעוד מפלגתו מתייחסת לחנויות פרוגרסיביות כאל "מחשבה שלאחר מכן".
יש לציין, ציין ויטור, שניהם הנשיא ג'ו ביידן ומסע הפרסום של האריס-וואלס דחה את הפודקאסט ב-2024.
בעוד שטראמפ ממשיך לרומם את התקשורת העצמאית הנוטה לימין באמצעות העיסוק בה, אומר פיקר, "אין מערכת יחסים כזו הלוך ושוב בשמאל", בעוד הדמוקרטים נוהרים לתקשורת המיינסטרים "המבודדת יותר". ללא "קו תקשורת ישיר" לבסיס, טוען הסטרימר, הדמוקרטים ימשיכו לפגר מאחורי יריביהם בעולם המקוון.
