OpenAI שכרה את סגן נשיא אינסטגרם לשותפויות גלובליות, צ'ארלס פורץ', לשמש כסגן הנשיא הראשון אי פעם של שותפויות יצירתיות גלובליות של חברת AI. העמדה החדשה שנוצרה היא המהלך האחרון בדחיפה של OpenAI לנצח תעשיית בידור ספקנית.
בלמעלה מ-15 שנותיו באינסטגרם, בפייסבוק וב-Meta, פורץ' היה מכריע בהבאת דמויות בעלות פרופיל גבוה לפלטפורמות. הוא הנחה את ההשקה הבלעדית באינסטגרם של ביונסההאלבום שנקרא בשם עצמי בשנת 2013, ריכז את אולפני הפורטרטים של אינסטגרם ב יריד הבלמסיבת האוסקר וה-Met Gala, משוכנע האפיפיור פרנציסקוס להצטרף לפלטפורמת המדיה החברתית ב-2016, והוביל יוזמה ב-2025 לפתות יוצרי TikTok ל-Instagram Reels עם תשלומי "בונוס פורץ דרך".
OpenAI מקווה לקצור יתרונות דומים מהיחסים העמוקים של Porch עם כישרון וניהול כאחד בעולמות המוזיקה, הקולנוע, האופנה, האמנות, הספורט והאקולוגית של היוצר.
בעוד שפורץ' והחברה הציעו פרטים דלים על התפקיד שעדיין מתפתח, שיתחיל במרץ, היישומים הסבירים ביותר של הכישרון שלו כוללים סידור עסקאות למתן רישיון לדמויות של בדרנים להופיע במודל דור הווידאו של OpenAI Sora, בניית העתיד של פלטפורמות AI אינטראקטיביות וקידום כלים בינה מלאכותית לפיתוח אמנותי בתעשיות כמו מוזיקה, אופנה ואופנה.
בראיון עם יריד הבל השבוע, הסביר פורץ', "אני הולך להיות האדם שידבר עם קהילות יצירתיות ברחבי העולם כדי להבין איך אנחנו בונים את המוצרים הטובים ביותר כדי לשרת אותם."
חברות בינה מלאכותית קיבלו עד כה קבלת פנים קפואה בהוליווד בגלל החשש שהטכנולוגיה תחליף מקומות עבודה, תשחוק את היצירתיות ותפחית מערך הקניין הרוחני. בשנת 2023, שביתות כפולות של סופרים ושחקנים שיתקו את התעשייה, שנעצרה בעיקר על ידי משא ומתן מורכב על השימוש בבינה מלאכותית. שני האיגודים זכו במספר הגנות, כולל הבטחות לפיצוי במידה ותמונות השחקנים ישמשו ליצירת כפילים דיגיטליים ומעקות בטיחות על יכולתם של האולפנים להחליף את העבודה האנושית ב-AI. עם זאת, חוזים אלה אמורים להסתיים בקיץ הקרוב.
בדצמבר, OpenAI עשתה פריצת דרך גדולה עם הסכם של מיליארד דולר עם דיסני. הסכם הרישוי לשלוש שנים יאפשר לסורה לייצר תוכן הכולל דמויות "אנימציה, רעולי פנים ויצורים" מעולמות דיסני, מארוול, פיקסאר ומלחמת הכוכבים.
מתן רישוי לדמותם של אנשים אמיתיים יהיה הזמנה גבוהה בהרבה. בחודשים האחרונים, כוכבי שמות גדולים אוהבים מתיו מקונוהיי, מייקל קיין, ו גווינת פאלטרו העניקו רישיון לקולותיהם להיווצר מחדש על ידי חברות בינה מלאכותית ElevenLabs ו-Speechify עבור תוכן אודיו, מה שמאותת על פתיחות של כישרונות וסוכנויות לטבילת אצבע לעולם הבינה המלאכותית, בתנאי מודל התגמול הנכונים, הסכמי פרטיות הנתונים ורמת השליטה היצירתית והמוניטין.
מתקפת הקסם הגדולה האחרונה של OpenAI בתעשייה התרחשה בשנת 2024, כאשר המנכ"ל סם אלטמן השתתף במסיבות אוסקר ומנהל התפעול הראשי בראד Lightcap לקח פגישות ברחבי העיר כדי להציע את סורה לאולפנים, מנהלים וסוכנויות. Lightcap האשימה את חוסר ההתקדמות כתוצאה מפגישות אלה ב"רמת האמון" בין שתי הקבוצות.
OpenAI בוודאי מקווה ש- Porch יכול לעזור לבנות חלק מהאמון הזה. לפני שהצטרף לפייסבוק ב-2010, פורץ' עבד עבור Warner Bros. Records ו מארק אנדריסןפלטפורמת המדיה החברתית של נינג, שעדיין לא פעילה, שם הוא עודד אמנים לנצל את כלי הקידום המוקדמים של האינטרנט. ב-OpenAI אמר Porch שהוא שואף לשרת תפקיד דומה כ"מתרגם" בין עולם הקריאייטיבים לבין הסטארט-אפ של עמק הסיליקון. הוא ידווח ל פידג'י סימו, מנכ"ל האפליקציות של OpenAI.
סימו אמר, "צ'ארלס בילה את הקריירה שלו בקירוב בין טכנולוגיה ותרבות, ועבד עם כמה מהאמנים ומספרי הסיפורים המשפיעים ביותר כדי להגביר קולות יצירתיים בקנה מידה. ב-OpenAI, הוא ישתף פעולה עם קהילות יצירתיות כדי לעזור לעצב את הדור הבא של כלי בינה מלאכותית שנותנים ליותר אנשים את הכוח לבטא את עצמם ולהביא את הרעיונות שלהם לחיים".
פורץ' אמר שהמשימה הראשונה שלו באביב הזה תהיה "סיור האזנה ענק, רק כדי להתחיל איפה אנשים נמצאים עם AI, לאן הם חושבים שזה הולך, התקוות שלהם, הפחדים שלהם, מה שזה לא יהיה".
