לינדזי אליס, קולנוען מבוסס קליפורניה ואם לשניים, עושה סרטונים ליוטיוב מאז 2007. אבל אפילו היא הופתעה מהתגובה לשחרורה האחרון בפלטפורמה. בסרטון 142 הדקות שלה "החטא הבלתי נסלח של הגב 'רייצ'ל", מסביר אליס כיצד הבדרן של הילדים מגיש דיונים על התקשורת "עיוות" של ילדים לפני שמציית שיחות על רצח עם, המלחמה בעזה ושורשי האנטיזמיזם. הסרטון מסתיים באומרו כי תרומות צדקה יכולות לעשות את ההבדל במצבים שנראים אחרת בלתי נסבלים, ומספקים קישור לקרן ההקלה לילדים פלסטינית. נכון ליום 12 בספטמבר, הסרטון מונה למעלה משני מיליון צפיות וגייס יותר מ- 750,000 $ עבור הצדקה.
בשיחה שבוע אחרי שפרסמה את גב 'רחל וידאו, מספרת אליס יריד יהירות שהיא הכניסה לזה טיפול נוסף. "אם אתה משחרר משהו ל- YouTube, אתה עושה ברית עם האלגוריתם," היא אומרת. "אם מישהו כבר הגיע לנושא, מוטב שיהיה לך לקחת טוב. מוטב שיהיה לך משהו חדש ומרענן, או שאנשים הולכים להיות כל כך מעצבנים את זה."
הגישה של אליס היא יותר קן ברנס מאשר מר חיה – סגנון שמצליח יותר ויותר באתר האינטרנט שקשור לרוב לרוב לקליפים קצרים וחדניים. אף על פי שמאמרי וידיאו, אשר חותכים את הקריינות והצילומים-הן שהוקלטו על עצמם ומלאי-עם אזכורים טקסטואליים מדי פעם, היו בית ביוטיוב מאז השנים הראשונות של האתר, יש להם רגע כרגע בזכות דור של יוצרים שהתיישרו הן כישוריהם הטכניים והן את יכולותיהם השיווקיות.
האופוס של אליס על גב 'רייצ'ל הוא רק אחד ממספר מאמרים וידאו שהופקו בצורה חלקלקת שקיבלו מיליוני צופים בקיץ הקרוב, סרטוני YouTube באורך תכונות שמרגישים יותר כמו סרטים תיעודיים מאשר מלחמות קונדס או הדרכות איפור של יור. ב- 24 במרץ, Contrapocents – ערוץ פרסי Peabody – Whining עם 1.9 מיליון מנויים שקובעים עזרא קליין, ג'מלה ג'מיל, וכן כריס הייז כמעריצים-"קונספירציה" שפורסמה מחדש, צלילה עמוקה כמעט בת שלוש שעות לג'פרי אפשטיין, אלכס ג'ונס, וכן רוברט פ. קנדי ג'וניור. זה נצפה 4.1 מיליון פעמים וספירה. באוגוסט, Elephant Calvyard, יוצר אנונימי שעושה סרטונים על קומדיה, הוציא סרטון של 90 דקות על ג'ו רוגןההשפעה על המדיום, הן באוסטין והן ברחבי העולם, כחלק השלישי של סדרה גדולה יותר על הפודקסטר המפורסם. באופנת YouTube טיפוסית, כותרתו לוכדת היטב את הוויכוח: "איך הקומדיה נהרסה על ידי פולחן יום הדין נגד מציאות." הטרילוגיה משכה כמעט 9 מיליון צפיות.
ברור שהסרטונים הללו מגיבים לכותרות חדשות – אך הם מנתחים סוגיות בדרך שונה מערוצי חדשות או קומיקאים אקטואליים כמו ג'וש ג'ונסון, שמערכות הסטנד-אפ הוויראליות שלהם השיקו אותו לתפקיד אירוח ב המופע היומי ביולי הקרוב. מאמרי וידיאו מסתמכים על איזון של מחקר עמוק והתאמות בתנועה, תוך התחשבות ארוכה של מה שמניע את מחזור החדשות וממשיך לצבוט את הסרטונים שלהם עד הרגע האחרון-מה שמוסיף דחיפות שאולי לא תגיע באמצעות סיור תסריט בלבד. אליס אמרה שהיא אלתרה את המסקנה הרגשית של הסרטון האחרון שלה זמן קצר לפני שהיא פרסמה אותו ליוטיוב. "אני לא יודעת אם אתה יכול לדעת, אבל השיער שלי מלוכלך. בגלל זה הוא נמשך לאחור," היא אומרת. "צילמתי את זה בעצם יום לפני שהסרטון עלה – כמו לזיין אותו, מסקנה."
יוצרים אלה חייבים עמוק לא רק לשרוף, אלא ביצירתם המונעת על ידי האישיות של תיעוד כוכבים אחרים כמו אדם קרטיס, ארול מוריס, וכן מייקל מור. ברגע שאתה מתרגל לטיקים הפורמליים המתמשכים של המדיה המקוונת – משתנה על גבי הקומקומיות, הקפיצה מדי פעם חתוכה למאמה – הסרטונים מרגשים באותה מידה כמו משהו שעלול להיות מוצג בתיאטרון. אבל הם גם מוחיים, ומפילים אזכורים גבוהים ללא התנצלות. נטלי ווין, היוצר שעומד מאחורי Contrapocts, נסע למלון ווטרגייט בוושינגטון הבירה לצילום קטע על קונספירציות פוליטיות והתעלומה כביכול מאחורי מותו של ג'ון פ. קנדי. לאורך "קונספירציה", היא מעירה על יצירותיהם של ז'אן-פול סארטר, קארל פופר וריצ'רד הופסטדר-אך היא מציגה את הקטע הזה עם קולוקיאליזם בוטה. "לאמריקה יש אובססיה מוזרה ל- JFK. אני מרגיש שזה בגלל שני דברים," היא אומרת. "אחד, הוא חם. שניים, הוא מת."
פעם אחת, התערוכות של יוטיוב הייתה חלק מהקסם שלו. בימינו, ההתקדמות הטכנולוגית (ושעות התרגול) מקלה על השגה של ברק מקצועי – ואליס, כמו יוצרים רבים, עובדת גם עם צוות ייצור כדי לוודא שהיא "אובססיבית על איכות". מבחינתה, יצירת סרטון אינה קשורה רק למוצר עצמו: היא גם מאמצת את הלך הרוח של מפיץ סרטים, חושבת מההתחלה על האופן בו הצופים המוקדמים יגיבו לעבודתה. "זה צריך להיות מותאם סביב 'איך אוכל לגרום לאנשים ללחוץ על זה בסיבוב הראשון הזה?'" היא אומרת. "זה כמעט צריך להיות אירוע, כי אחרת הכל בערוץ שלך הופך להיות חד פעמי."
יוטיוב תמיד היה מקום להפניה עצמית, ובעשור האחרון בערך, הרווחת קהל חייבה את היוצרים לקפוץ לקלחת או על ידי פרסום סרטונים ללא הרף או על ידי ניצול דרמה בין יוצרים. אבל ככל שיוטיוב הופך לחלק גדול יותר מהחיים האמיתיים – 85% מהמבוגרים האמריקאים אומרים שהם משתמשים בזה לפחות מדי פעם, על פי סקר Pew של 2024 – האנשים שבנו מעקב שם פותחים את הרפרטואר שלהם לפרשנות גורפת יותר.
למרות שהמגמה לעבר סרטים תיעודיים באורך התכונה מתבשלת כבר זמן מה, יתכן שהיא הייתה בעלת טורבו באביב האחרון, כאשר YouTuber ג'ני ניקולסון שחררה סקירה בת ארבע שעות על שהותה המדהימה בדיסני וורלד מלחמת הכוכבים– מלון עם נושא. עד ששוחרר האפוס של ניקולסון, המלון כבר היה סגור – אבל הסרטון בכל זאת רשם 14 מיליון צפיות ו ניו יורק טיימס סקירה שקוראת לזה אחת מה"יצירות הבידור השובכות ביותר של השנה. " ((Vf כמו כן, קרא לזה אחד מ" 22 אבני החן הטלוויזיה התחתונות "של השנה.)
ברור שיש דרישה הולכת וגוברת של הקהל ללימודי הצלילה העמוקה בסגנון עמוק, יוצרי הקולנוע האלה מספקים. לְפִי קווין מונגר, מדען חברתי החוקר התנהגות מקוונת, הציר לעבר קליפים ארוכים יכול להיות גם מונע כלכלית. "מבחינת מיפוי בין העדפות הקהל לכסף בפועל שהיצורים מקבלים, לפלטפורמה יש שליטה מוחלטת", הוא אומר. "נראה שהם שינו את תוכנית המונטיזציה לטובת תוכן באיכות גבוהה יותר לטווח ארוך."
בשנת 2019, מתוסכל מהלחץ של הפקת סרטונים בקצב של YouTube, אליס הצטרפה לקבוצה של 75 יוצרים כדי להתחיל ערפילית, שירות סטרימינג משלהם, שבבעלות סטנדרט, החברה שמנהלת את היוצרים. בערפילית, סרטונים מנגנים ללא מודעות-וללא אלגוריתם שמקסימיית תצוגה. אבל אפילו שנים אחר כך, היא לא יכולה להרשות לעצמה לפרסם את עבודתה רק בפלטפורמה ההיא. "הבעיה עם ערפילית, לפחות כפי שהיא עומדת ברגע זה, היא מוגבלת לקהל שכבר יש לך," היא אומרת. "ממש קשה לגדל קהל בערפילית, שהיא לא פלטפורמה של מדיה חברתית. איך אתה מוצא אנשים מבחוץ ומכניס אותם? הם צריכים כבר לדעת מי אתה."
מחקריו של מונגר מראה כי המדדים עצמם יכולים להיות כלי רב עוצמה למשיכת קהלים ביוטיוב. "חשוב להפליא לקהלים כי ליוצריהם המועדפים יש את הציון הגבוה, מבחינת מספר הצפיות שלהם," הוא אומר. "אם יוצר מחליט לא לעקוב אחר ההובלה של הקהל שלהם, אז יוצרים אחרים שכן מעדיפים עדיפות להעדפות הקהל שלהם, בסופו של דבר ייקחו יותר ויותר מהקהל הכולל."
אליס מסכימה כי המגמה לכיוון ארוך יותר, Splashier בתכונות ביוטיוב משקפות שינויים ספציפיים בפלטפורמה – כלומר, שהאלגוריתם קובע כמה רחוק להפיץ סרטון חדש המבוסס על מעורבותם של המנויים המחויבים ביותר של יוצר. ובכל זאת, היא מציינת שרוב האנשים העומדים מאחורי התכונות הללו יש פוליטיקה נוטלת שמאל-ולמדו מה עובד ב- YouTube בחלקו על ידי צפייה במתחרים הימניים שלהם.
בזמן שאליס עבדה על הווידיאו של גב 'רייצ'ל, הניגוד דיכא אותה מדי פעם. "כל הזמן שעשיתי את הסרטון הזה – וברור שזה לקח חודשים – אני צופה בן שפירו פשוט השאר שעות על גבי שעות של זבל בכל יום. לא משנה אם הוא נבדק עובדה, וזה לא משנה אם הוא טועה. לא אכפת לו ", היא אומרת." אנו מוחזקים בסטנדרט גבוה יותר, וזה לא דבר רע בפני עצמו. אבל זה כן מקשה על התחרות במערכת אקולוגית שבה לפעמים נפח זהה לאיכות. "
היא מנסה לנקוט בראייה הארוכה. "זו לא בעיה חדשה. לפני ארבעים שנה, היה לך קן ברנס מצד אחד ומעיף לימבו מצד שני, אם כי הם לא היו בהכרח בתחרות ישירה. יש להם קהלים שונים מאוד, אבל האחד בלתי נמנע הולך להיות יותר נפח מהשני ולכן השפעה רבה יותר," היא אומרת. "אני באמת חושב שאנשים רעבים לדברים חדשים ושונים, והם רוצים להיחשף לרעיונות חדשים. הם רוצים ללמוד דברים חדשים ולהתחנך, אבל קשה מאוד להשיג להם את זה." אלא אם כן אתה יודע לשמור על קהלים לצפות שעות בכל פעם.
