שבוע שעבר, מייגן מרקל הכריזה על טיפה חדשה למותג הלייף סטייל שלה As Ever עם סרטון אינסטגרם שהראה אותה משוטטת בחורש עצים, לבושה בשמלה שחורה ומגפיים. הפרסומת הייתה סימן לכך שההוצאה העונתית הבאה של הדוכסית מסאסקס תהיה בהשראת החגים, גם אם בבית החוף שלה בקליפורניה אין מזג האוויר הציורי ביותר בסתיו ובחורף. ביום שלישי היא הוציאה מבחר חדש של חפצים עם נושא של מזג אוויר קר, כולל נר של 64 דולר בהשראת יום חתונתה.
תוכן באינסטגרם
בהודעה לעיתונות, המותג מסביר כי נר החתימה מספר 519 לוקח את שמו מה-19 במאי 2018, היום בו מגהן התחתנה הנסיך הארי. לנר עצמו יש תווים של "עלה נענע מרוקאי, עלי תה לבנים, ותו גב של הל עץ", מה שהופך אותו ל"ריח מרענן להתרומם איתו, כמו כוס תה נענע". זה גם מעורר "רעננות של יום באזור הכפרי האנגלי, הליכה ארוכה בגן ורוח של אושר". נר נוסף, מס' 084 שואב השראה מהריחות של בית משפחתה של מייגן ונקרא על שם יום הולדתה, 4 באוגוסט.
למרות שהם לא משתמשים בתארים של הדוכס והדוכסית מסאסקס כשהם עושים עסקים פרטיים, הדוכסית מצאה דרכים עדינות להתייחס לקשריה המלכותיים בזמן בניית המותג שלה לאחר המלוכה. על קופסת עוגיות עוגיות קצרות מפזרות פרחים, מייגן הזכירה שה"ביסקוויטים" נוצרו בהשראת תקופתה בבריטניה. הקשר בין נענע, תה לבן, הל ויום חתונתה המתוקשר בקפלת סנט ג'ורג' של וינדזור אינו ברור, אבל מגהן אמרה שהיא והארי נהנים לשתות תה נענע בבית. ביום חתונתם, הארי בחר ביד פרחים מביתם בארמון קנסינגטון עבור מגהן כדי להשתמש בזר שלה.
עם ההשקה של As Ever באפריל, מוצרי הבכורה של החברה נמכרו כולם תוך שעה; המהדורות הבאות נעלמו במהירות דומה. למרות שההצעות הראשונות של המותג היו סבירות יחסית, כאשר כל המוצרים עולים פחות מ-16 דולר, קולקציית החגים של As Ever מגבירה את תגי המחיר. הנרות עולים 64 דולר ליחידה, בעוד יין מבעבע חדש – "אידיאלי לחגיגת אירוסין, הישג או איחוד מחודש – עולה 89 דולר.
בראיון ב-Fortune's Most Powerful Women Summit מוקדם יותר החודש, Meghan אמרה שהביקוש הרב למוצרי המותג סיבך את תהליך התכנון של הצוות שלה, שמונה פחות מ-10 עובדים בהשקה. לאחר שמכרה בפעם הראשונה, Meghan הסביר, "אמרנו, 'נהדר, בוא נגיד פי 10 את המלאי לירידה העונתית הבאה. נקבל את כל המדדים שאנחנו צריכים'. ואז זה נמכר תוך ארבע שעות – וזה שוב מדהים, אבל גם לא מועיל".
As Ever נוסדה כמיזם משותף עם קבוצת מוצרי הצריכה של נטפליקס והושקה לצד תוכנית הטלוויזיה של Meghan וסגנון חיים של אוכל, באהבה, מייגן, שהוצגה לראשונה במרץ וחזרה לעונה שנייה בת שמונה פרקים באוגוסט. למרות שעדיין לא ברור אם התוכנית תחזור לעונה שלישית, הסטרימר הודיע כי א באהבה, מייגן ספיישל החגים יוקרן בבכורה בנובמבר. ב- מַזָל ראיון, Meghan אמרה שהיא מתכננת להמשיך לעבוד עם החברה גם אם התוכנית תסתיים.
