עולם העיתונות היה אכול השבוע בוויכוח בשאלה האם הוול סטריט ג'ורנל היה צריך לפרסם מאמר דעה שנכתב בעזרת בינה מלאכותית. פוליטיקאים ומנהיגים עסקיים השתמשו זה מכבר בכותבי רפאים כדי לכתוב את המאמרים והזיכרונות שלהם. אבל כשהמשקיע המיליארדר סטנלי דרוקנמילר הודה ביום שלישי בשימוש בבינה מלאכותית כדי לכתוב מאמר ביקורתי על מדיניותו של שר האוצר סקוט בסן, זה גרם לאותם ויכוחים על סופרים שהתעוררו ב-1957, כאשר נטען (אך מעולם לא אישר) כי הנשיא ג'ון פ. פרופילים באומץ נכתב ברוחות – תוך העלאת אחד חדש לאנשים שמתפרנסים מכתיבה בקולות של אנשים אחרים.
אם בריטני ספירס יכולה לשכור כותבי רפאים שיעזרו להפוך את הזיכרונות החלקיים שלה לפרוזה מלוטשת, למה לבקש מ-ChatGPT לעשות את אותו הדבר מרגיש כמו משחק כדור אחר לגמרי? האם אי חשיפת סיוע מטעה? מדוע לפנטזיה של אמן שעמל בבדידות יש כל כך הרבה משיכה? "הא?" אני שואל את כל המבקרים של ג'ף קונס. האם לא כל אמנות טובה היא תהליך שיתופי? והאם דגמי שפות גדולים יחליפו בסופו של דבר את כותבי הרוחות?
דיברתי עם כמה כותבי רפאים וסוכנים שלהם שאומרים שהם לא מודאגים מזה – לפחות בינתיים – כי הם מספקים שירות שאלגוריתמים לא יכולים לשכפל.
דן גרשטיין, מנכ"ל Gotham Ghostwriters, אומר שלקוחות כתיבת רפאים מחפשים סופר, מראיין ומטפל עטופים באחד. "משתפי הפעולה הטובים ביותר הם דיפלומטים באותה מידה שהם סופרים", אומר גרשטיין. הם צריכים לדעת "מתי לדחוף את הגז ומתי להפעיל את הבלם".
בניגוד לכותב רפאים טוב, דוגמניות שפות גדולות אינן יודעות מתי לאתגר את הנרטיב של הלקוח, או מתי לדחוף אותם להיות פגיעים יותר – למרות שהם עשויים לנסות. ולמרות שבינה מלאכותית עשויה לחקות את הדפוסים והמקצבים של קולו של מישהו, חיקוי שונה מלדעת מתי האמנות (כולל אמנות השכנוע) מחייבת אותך לנער אותה – לכו שמאלה.
למעשה, הביקוש לסופרי רוחות עילית עלה בשנים האחרונות, לדברי גרשטיין, כי שוק הזיכרונות של הסלבריטאים לוהט. יריד הבלמנהל העריכה העולמי של מארק גוידוצ'י, קיבל לאחרונה אימייל לא מבוקש מסופר רפאים שניסה למכור לו את שירותיו. (Guiducci כותב את מכתבי העורך שלו ואומר לי שלעולם לא יכתוב ספר זיכרונות, "עם או בלי כותב רפאים.")
בתקופה שבה קשה להשיג עבודות כתיבה, כתיבת רפאים עשויה להיות אחת האפשרויות הרווחיות האחרונות שנותרו לכותבים מקצועיים. גרשטיין אומר שהסוכנות שלו מקבלת באופן קבוע פניות מסופרים ותיקים שרוצים להיכנס לכתיבת רפאים.
על פי דוח משנת 2021 מ עמוד שישי, JR Moehringer, הידוע בעבודתו מאחורי הקלעים על זיכרונות מאת אנדרה אגסי והנסיך הארי, ציווה על מקדמה של מיליון דולר עבור זיכרונותיו של הארי נוֹסָף. גות'האם תיווך לאחרונה בעסקה בשווי יותר מ-500 אלף דולר, לפי גרשטיין. אבל טווח השכר משתנה באופן דרסטי. סופר רפאים עטור שבחים מספר VF הם קיבלו בערך 75,000 דולר עבור כתיבת רפאים על ספר זיכרונות של ידוענים מהרשימה שיצאה ב-2023 והיו להם מספר משתפי פעולה.
"כשמישהו אומר, 'מה זה יעלה לשכור סופר רפאים?' הייתי אומר, 'ובכן, אתה יכול להסתפר ב-25 דולר בניו יורק, אתה יכול לקבל אחת ב-250 דולר, ואתה יכול לקבל אחת ב-800 דולר'", אומר דיוויד קון, מנכ"ל משותף של סוכנות הספרות Aevitas Creative Management. "התספורת של $25 כנראה לא תהיה נהדרת. אבל אתה כנראה לא צריך להוציא $800."
כותבי הרפאים הטובים ביותר הם לעתים קרובות עיתונאים ואנשי זיכרונות מוכשרים. כמה מהזיכרונות הצפויים ביותר עוברים דרך סופרים רבים. לדברי גרשטיין, סוכנויות כישרונות מפעילות שליטה רבה על שוק כתיבת רפאים מכיוון שהן יכולות לזווג לקוח עם סופר שהוא כבר מייצג. לדוגמה, ייתכן שהבחירה במוהרינגר לכתוב רוחות רפאים את ספר הזיכרונות הקרוב של סוכן העל ההוליוודי ארי עמנואל, גלגל את השיחותהיה קשור לעובדה שהוא מיוצג על ידי הסוכנות של עמנואל, וויליאם מוריס אנדוור. (מוהרינגר לא הגיב VFבקשה לראיון.) בשביל מה זה שווה, באז ביסינגר, המחבר של אורות ליל שישי, אומר שמורינגר הוא כותב הרוחות הטוב ביותר במשחק. "שארינו פייקים".
מחוץ לסוכנויות ההוליוודיות, חנויות שידוכים כמו Gotham משתפות פעולה על סמך נושא ואישיות. "הם חשבו שאני אצליח עם קייטלין (ג'נר) כי אנחנו אוהבים ספורט, ואני הייתי קצת מקורזל, אז הם חשבו שגם קייטלין תהנה מזה", ביסינגר, ששיתפה פעולה בתוכנית של קייטלין ג'נר. סודות חיי, אמר למנחה הפודקאסט פול וולס בשנת 2023. לפחות במקרה אחד לאחרונה, VF לומד, ספר הזיכרונות המתוכנן של ידוען התפרק לאחר שסופר רפאים הובא, והמחבר לא היה מרוצה מהטיוטה שהם הגישו.
ביסינגר לא מוקסם מכתיבת רפאים. הוא אומר שהוא כתב רק זיכרונות של אחרים בשביל הכסף. "אני סופר ואני חייב לאכול." עם זאת, ביסינגר אומר שהוא גמר עם זה. "אני לא עושה את זה יותר," הוא אומר לי בנימה עצובה ומלבבת, כשאני שואל אם עוד הצעה גדולה יכולה לפתות אותו לחזור לכתיבת רפאים. "אתה יכול להחזיק אותי בזה. אתה יכול להתקשר אליי כשאני אמות, ואני לא אעשה את זה."
לאחרונה הוא עזר בכתיבת ספר הזיכרונות של הסנאטור ג'ון פטרמן. "לו ידעתי אז מה שאני יודע עכשיו, לא הייתי עושה את זה", אומר ביסינגר. "כשנכנס, הוא היה פוליטיקאי שונה מאוד ממה שיצא".
כותבי רפאים כמעט ולא נהגו לדבר בפומבי על עבודתם. כמה זה יריד הבל איתם דיברנו עבור מאמר זה מחויבים ל-NDA. הנראות שלהם שוברת את החזית שכל מילה בדף נכתבה על ידי מי ששמו מופיע על הכריכה. ביסינגר הוא לא היחיד שבא עם התלבטויות לגבי הופעות של כתיבת רפאים בעבר. לקראת בחירות 2016, טוני שוורץ, שכתב רוח רפאים את ספר הזיכרונות של הנשיא דונלד טראמפ מ-1987, אמנות העסקה, סיפר הניו יורקר הוא חש "תחושת חרטה עמוקה" על התפקיד שמילא ביצירת המיתולוגיה סביב טראמפ בתור אשף עסקי גדול מהחיים. "שמתי שפתון על חזיר," הוא אמר.
קון מספר VF שבינה מלאכותית מאלצת אנשים לשקול מחדש הנחות לגבי מה שהגענו לקבל לגבי האופן שבו נכתב תוכן שאינו בינה מלאכותית. "אין תשובה פשוטה, אבל היא מסיטה את הווילון על הרבה דברים", הוא אומר.
מלבד שאלות אתיות, קון מציין שמוציאים לאור לא יכולים להגן על ספר אם הוא נוצר לחלוטין בינה מלאכותית. זכויותיו של כותב רפאים יכולות להיות מועברות בחוזה, מה שמעניק לסופר ולמוציא לאור שרשרת כותרת ברורה, הוא מסביר. תוכן גרידא שנוצר בינה מלאכותית אינו כשיר כרגע להגנת זכויות יוצרים, כך שלא סביר שמוציא לאור יקבל זאת ביודעין.
אבל, כנראה, הוול סטריט ג'ורנל לא אכפת לפרסם תוכן שנכתב בעזרת AI. עורך עמוד המערכת של העיתון, פול ג'יגוט, הגן על ההחלטה לפרסם את המאמר הנעזר ב-AI של דרוקנמילר בהצהרה לכלי חדשות. מקס טאני מסמאפור כינה את זה רגע תקדימי בתקשורת החדשותית. ועל סמך התגובות, נראה שרבים מסכימים עם גיגוט.
"זה יהיה כיף להסתכל אחורה כשזה סטנדרטי וצפוי בכל מקום", כתב כתב הטכנולוגיה הוותיק אלכס הית' ב-X בתגובה למחלוקת דרוקנמילר.
"אז מאמרים כתובים רפאים הם לגמרי מגניבים, אבל אלה שנכתבו בינה מלאכותית לא? רוצה לוודא שאני ברור לגבי הכללים", בן פריץ, כתב בידור של כְּתַב הָעֵת, פורסם ב-X.
בסופו של דבר, לחלק מהאנשים לא אכפת איך נכתב סיפור כל עוד מה שהם קוראים הוא טוב ומשכנע. עם זאת, אחרים עדיין מאמינים שיש להם זכות לדעת אם מחבר קיבל עזרה מ-AI או סופר רפאים. וחלק ניכר פשוט מודאג מכך שההסתמכות המוגברת שלנו על בינה מלאכותית תהפוך את רובנו למטומטמים יותר, עניים יותר וכפופים יותר. (גילוי נאות: מאמר זה נערך על ידי קייטלין דיקסון, והמחבר שאיתו עבדה היה טיפש הרבה לפני AI).
