פטגוניה הוא מותג בגדי חוץ מפורסם בעולם. פטי גוניה היא אמן דראג פורה בהצטיינות-אקטיביסטית. לשניהם אין שם מקורי.
ובכל זאת זה השם שיש להם(-יש) במשותף שהוא בבסיסה של תביעת סימן מסחרי שהפכה בסוף השבוע לסנסציה במדיה החברתית.
פטגוניה נקראת ככל הנראה על שם האזור ההררי המתפרס על פני ארגנטינה וצ'ילה בדרום אמריקה. פטי גוניה, ווין ווילי מחוץ לדראג, שמשתמשת בכינויים של היא/הם בדראג, זכתה להכרה באינטרנט בזכות תערובת הנישה שלה של דראג ואקטיביות מאז 2018. היא אירחה הרצאת טד על שינויי אקלים וזכויות קוויריות, והיא המייסדת-שותפה של The Oath, ארגון ללא מטרות רווח למטרות סביבתיות, למען גיוון ולתועלת. שמה, בסגנון דראג אמיתי, הוא משחק על פטגוניה, הלייבל, כפי שנאמרה בראיונות בתחילת הקריירה שלה.
לאחר שהתקיימו בדו-קיום בשלום במשך שנים, ב-21 בינואר, פטגוניה פרסמה הצהרה באתר האינטרנט שלה והגישה תביעה נגד פטי גוניה והחברה שלה, Entrepreneur Enterprises Inc, הפועלת חיצונית כ-Patti Gonia Productions, בטענה להפרת סימן מסחרי, דילול ותחרות בלתי הוגנת. העובדה שהמחדל הזה עולה לכותרות עכשיו, כמעט חמישה חודשים מאוחר יותר, היא תוצאה של פטי גוניה שנכנסה לאינסטגרם בשבוע שעבר כדי לשדר את התלונות שלה עם התביעה – בדיוק בזמן לתחילת חודש הגאווה LGBTQ+ – והאשימה את החברה בניסיון "למחוק" אותה ואת האקטיביזם שלה.
פטגוניה דורשת פיצוי של 1 דולר, בתוספת עלות שכר הטרחה שלה, סכום שעלול ככל הנראה להיות כבד, בטענה שהחברה האמינה שהגיעה להסכם עם פטי גוניה בשנת 2022 שזיהתה דרך ביניים שיכולה לאפשר למבצעת להמשיך בעבודת הסנגור שלה מבלי להפר את הסימן המסחרי הקיים של פטגוניה. על פי התלונה של פטגוניה, בשנת 2022, פטי גוניה ופטגוניה היו בקשר כאשר הראשונה פיתחה שיתוף פעולה עם Hydroflask. פטגוניה טענה שפטי גוניה הסכימה "להימנע ממכירת מוצרים ממותגים של פטי גוניה או שימוש בגופנים או עיצובים שמעתיקים, או דומים באופן מהותי לסמלים של פטגוניה".
בהגשה נטען כי פטי גוניה הפרה את ההסכם הזה בסוף 2024 כשהחלה למכור סחורה עם שם הדראג שלה. לאחר שפטגוניה ביקשה מהמבצע להפסיק, על פי תלונתה, "מעשיה של פטי גוניה אישרו שהיא לא מתכוונת לציית להבנה שהצדדים הגיעו אליהם בפברואר 2022". פטי גוניה טוענת שהיא לא האמינה שהשיחה הזו היא מכרעת לגבי עתידה, אלא ספציפית להקשר של השותפות האחת שהובילה אותה.
הסיבוך המכריע הוא שפטי גוניה הגישה גם בקשה לסימן מסחרי בספטמבר 2025, וביקשה זכויות לשם "פאטי גוניה" על מנת למכור בגדים ולהמשיך להרחיב את המותג האישי שלה באמצעות תמיכה, עסקאות מותג וקידום האקטיביזם שלה. בתביעה טוענת פטגוניה כי הדבר יחפוף לעסקיה הקיימים בתחומים אלה.
החלק המסובך הוא שלמרות שפטגוניה היא חברה פרוגרסיבית מפורסמת והערכים שלה כל כך תואמים את זה של פטי גוניה, היא עדיין זכאית חוקית להגן על הקניין הרוחני שלה. יתרה מכך, אם פטגוניה לא תעשה זאת תחליש תיאורטית את הסימן המסחרי שלה. פטגוניה ידועה באקטיביזם שלה, כמו לתבוע את ממשלת ארה"ב ואת הנשיא דונלד טראמפ ב-2017 על הכרזותיו שהפחיתו באופן משמעותי את האדמה המוגנת של שני מונומנטים לאומיים, או הכללת תוויות בבגדיה עם המסר "הצביעו את התחתונים החוצה" לקראת בחירות 2020 נגד פוליטיקאים שצידדו בהכחשת שינויי האקלים.
"למרות שהיינו רוצים שלא נצטרך לעשות את זה – וליצור מעורבות פעילה עם פטי במשך כמה שנים כדי להימנע מכך – הפך הכרחי להגן על המותג שבילינו ב-50 השנים האחרונות בבנייתו", כתבה החברה בהצהרה שפורסמה באתר שלה ב-21 בינואר. "אנחנו רוצים שלפאטי תהיה קריירה ארוכה ומוצלחת ותתקדם בנושאים שחשובים – אבל בצורה שמכבדת את המותג והקניין התל. תומך בסביבה".
החיכוך הוא שקיומם של מוצרים בסימן מסחרי תחת פטי גוניה ירמז לכאורה, מבחינה משפטית, שפטגוניה נתנה להם חסות, או לפחות אישרה את קיומם, מה שמחליש את הסימן המסחרי הקיים שלה.
זה די הוגן, הייתי אומר, כדי שפאטי גוניה תרצה להמשיך ולהגדיל את המותג שלה באותה דרך שרבים מעמיתיה בתחום הדראג, עם סחורה ומוצרים שונים שיכולים לתמוך ולממן את עבודתה. פטי גוניה הזכירה לקהל שלה שהשם פטגוניה נובע מהמקום. ובכל זאת, היא אמרה בעבר שהשם והמותג שלה היו בהשראת המותג עצמו, לא ספציפית מהמקום. זוהי התווית של פטי גוניה נגד פטגוניה, לא האזור.
שניים בעבר מירוץ הדראג של רופול מתחרים עולים בראש. יאן ספורט, שקראה לעצמה על שם מותג התרמילים JanSport, נטשה את שם משפחתה המאומץ בזמן שהשתתפה בתחרות הריאליטי, ככל הנראה כדי להימנע ממצב כזה ממש. (השבוע, יאן ספורט פרסמה TikTok שבו היא הכירה שהמצב שלה הושווה לזה של פטי גוניה, והתהדרה ביחסים הטובים שלה עם JanSport, כולל שיתוף פעולה במוצרים.) ואז יש את טריקסי מאטל, אחת העבר הבולטים ביותר. מירוץ דראג מתמודדים, ששמם הוא קריצה ליצרן הצעצועים. מותג הקוסמטיקה שלה משתמש בשמה הפרטי רק בתור Trixie Cosmetics, וכך גם מיזמים אחרים שלה, כולל מלון ותוכנית הריאליטי הסמוכה לו. מוטל טריקסי.
זה שפטגוניה נתנה לזה להגיע עד הלום ואיפשרה לפטי גוניה להגדיל את הפרופיל שלה לקנה מידה כזה, נראה כאינדיקציה לכך שהיא ראתה עולם שבו שניהם יכולים להתקיים במקביל. אני אפילו טוען שלשני המותגים הייתה מערכת יחסים סימביוטית: קיומה של פטי גוניה ללא עוררין על ידי פטגוניה יכול להיחשב כאישור או אישור בשתיקה לעבודתה. והאקטיביזם שלה סייע לכאורה להרחיב את טווח ההגעה והאמינות של המותג במרחבים קווירים.
כעת, כשפאטי גוניה נכנסה לחבר המושבעים של האנשים, כלומר לאינטרנט, היא גייסה חיילים של סרבנים מקוונים מתקדמים שמתייצבים לצדה ("תמשיכו בלחץ", היא מבקשת מהעוקבים שלה בהערה), בעיקר בגלל סנטימנט כללי נגד תאגידים. (נציגה של פטי גוניה סירבה להגיב לסיפור הזה.)
מצד שני, יש קהל הולך וגדל ב-TikTok ו-X שספקנים לגבי הטיעונים של פטי גוניה וטוענים שהגשתה לסימן מסחרי תפר את זה של פטגוניה. פוסטים והערות מסוג זה נתקלו באחרים שכינו כל אחד "המגן על תאגידים" בכל מיני שמות, כולל אך לא רק "מתג אתחול".
אבוי, מי צודק לא ייקבע על ידי חבר מושבעים מקוון.
בשבת, פטי גוניה פרסמה סרטון נוסף באינסטגרם ואמרה שהיא "עיוורת" מהחליפה. היא טענה שפטגוניה שיקרה בטענה שהיא פנתה לפני התביעה לשיחה, אך נראה שהיא מחפשת פתרון כלשהו. (בתגובה לבקשת תגובה אמרה פטגוניה, בין השאר, "במהלך השנים האחרונות, ניסינו למצוא דרך קדימה שתאפשר לפאטי גוניה להמשיך בעבודתה תוך הגנה על הסימן המסחרי של פטגוניה. שיחות אלו כללו מספר הצעות – שכל אחת מהן נועדה לתמוך בנתיב זה – יחד עם דיאלוג מתמשך ומאמצים אמיתיים להימנע מהסכמה זו, למרבה הצער, היא לא יכולנו להגיע להסכמה זו בבית המשפט. בקשה לסימן מסחרי אם פטגוניה תסכים לבטל את התביעה, שנראה שזה מה שהמותג ביקש מלכתחילה. מספיק פשוט!
לא כל כך מהר! עד יום שני, פטגוניה פרסמה תגובה משלה. כל זה, אגב, מתקיים באינסטגרם.
"הלוואי שהתביעה הזו לא הייתה נחוצה, ואנחנו רוצים להכיר בכל פגיעה שהיא גרמה, במיוחד בקהילת ה-LGBTQ+", שיתפה החברה. "אנחנו לא רוצים להתווכח על דיני סימנים מסחריים במדיה החברתית", נכתב בהצהרה, לפני שהציעה רשימה עם תבליטים עם נתיב לפתרון. החברה אמרה שהיא תבטל את התביעה אם פטי גוניה תסיר את כל בקשות הסימנים המסחריים, תפסיק את השימוש בלוגואים שלה ותפסיק למכור ולקדם ביגוד ומוצרים אחרים בשם "פאטי גוניה". "אם נוכל להסכים על זה, נוכל לפתור את כל השאר, ופטי גוניה תוכל להמשיך כפרפורמרית ואקטיביסטית. אנחנו חולקים איתם מכנה משותף, כולל המטרה להציל את כוכב הבית שלנו וליצור חוץ מכיל יותר", נכתב בהצהרה.
פטי גוניה השיבה בפוסט נוסף ביום שני ואמרה שההצעה להפסיק למכור ולקדם סחורות באמצעות השם "פאטי גוניה", כפי שהציעה החברה, למעשה "תמחק את הסנגור שלה". "אין עסקה, פטגוניה", כתבה פטי גוניה באינסטגרם.
על ידי מתן מקום לאינטרנט ליד השולחן, הצדדים הבטיחו באופן מסוים שלא יהיה כאן מנצח. (אפקט סטרייסנד, מישהו?)
הנראות של פטי גוניה גדלה באופן אקספוננציאלי, אבל הפוליטיקה והעקרונות שלה נמצאים כעת תחת המיקרוסקופ של האינטרנט. ופטגוניה, למרות היותה התעורר, וללא ספק לאותו מותג שלו שפטי גוניה מנוי עליו, יש כעת כתם ברשומות שלו.
