ג'ונתן אנדרסוןהמנהל הקריאטיבי שמונה לאחרונה של דיור, כבר מטלטל את התווית על ידי הסרת הלוגו האייקוני של דיור, בו השתמש הבית מאז 2018. במקומו מגיע טיפוגרפיה היסטורית, חזרה לסימן שנבחר על ידי כריסטיאן דיור בשנת 1946: בירה "D" ואחריה אותיות קטנות, נגזר מפונט השוחין על ידי אנרג'ברס-ניקין. זה אולי נראה פרט קטן, אך מחווה זו כבר מסמנת את רצונו של אנדרסון הצפון -אירי להחדיר את עבודתו במורשת בית שדרת מונטיין. לעת עתה, שינוי הלוגו מוגבל לתוויות ופרטי טקסטיל, ומשקיפים ראו הבדל קל כבר באוסף האביב-קיץ 2026 של הגברים, מופע המסלול הראשון של המנהל האמנותי החדש בתפקיד.
הבחירה הזו אומרת הרבה על כוונותיו של אנדרסון. במשך כמה שנים תעשיית היוקרה נובעת לעבר סמלי לוגו מפושטים עם אותיות גדולות ישרות, מפוכחות, ליניאריות. דיור, בורברי, סנט לורן, סלין, בלנסיאגה וקלווין קליין, כולם נכנעו לפיתוי הלוגו המותג המינימליסטי. סטנדרטיזציה טיפוגרפית זו זכה לכינוי "בלנדינג", פורטמנטו המשלב "מיתוג" ו"תערובת ". ואילו "מיתוג" מדגיש את המגע האישי של מותג אחד ביחס לאחר, "בלנדינג" מדגיש את הנטייה ההולכת וגוברת של מותגים לחקות זה את זה עד שבסופו של דבר הם כמעט זהים. החזרה ללוגו של דיור המקורי פירושה לא רק להתחבר מחדש לזהות צרפתית יחידה, אלא גם כנגד גרגר של עידן שהשטח את הנוף החזותי של היוקרה.
זו לא מחווה אסתטית גרידא. בעולם האופנה, לוגו לא רק חותם על יצירה, הוא מעביר חזון רחב יותר של עיצוב. ההדדי סלימנה הבין זאת היטב כשמחק את "איב" של סנט לורן בשנת 2012, או הסיר את המבטא של סלין בשנת 2018, ואשר עידן חדש לשני הבתים. דניאל לי עשה את אותה מחווה על ידי תחיית אביר הסוסים של בורברי אוליבייה רוסטינג הציג מונוגרמה של Balmain כדי למודרניזציה של המורשת של המותג. כל טרנספורמציה גרפית חשובה. בדיור, ג'ונתן אנדרסון לא רוצה למחוק את הצפחה נקייה, אלא להראות שעתיד הבית בנוי על המשכיות ההיסטוריה שלו.
הצגת מחדש של לוגו Cochin פירושה מחדש של זהות. טיפוגרפיה צרפתית זו, אלכסונית ועדינה, מדברת על משהו פריזאי באופן אותנטי. במקום בו אותיות בירה הטילו סוג של נייטרליות בינלאומית, גופן זה מציג מחדש נשימה ואישיות. כיום, הלוגו מזמין את עצמו באופן דיסקרטי, רקום על שפת סוודר או לשון הנעל, כאילו כדי לאשר שדיור לא צריך לצעוק את שמו כדי להכיר. למחווה יש צניעות של פרט אך ההשפעה של מניפסט. חשוב גם להבין את ההקשר בו הוא מתרחש. מטוטלת הפופולריות הטיפוגרפית מתנדנדת לאחור לעבר Serifs, גופנים עם פריחים שנוספו לקצות הדמויות. פרגאמו, פיבי פילו ובורברי כבר נטשו סאנס-סריפים סטנדרטיים לטובת חתימות ייחודיות ומעוטרות יותר.
בשוק רווי זהות חזותית היא כלי בידול באותה מידה כמו סימן ההיכר של היוקרה. על פני השטח, החזרה לקוצ'ין היא הנהון פשוט לעבר. במציאות, זה להפך: אנדרסון, כמספר סיפורים חזותי, בחר להשתמש במכתבים כפרק הראשון של הסיפור שהוא כותב בדיור. זה לא נוסטלגיה כמו הנהון לעבר, וסימן דיסקרטי לכך שדיור, להישאר נצחי, צריך לזכור תמיד מאיפה הוא הגיע.
פורסם במקור ב- Twoday.co.il France.
