אם שמעתם על טיילור סוויפטכמעט בהחלט שמעתם גם על החבר שלה, הטייט אנד של קנזס סיטי צ'יפס טרוויס קלסה. זה חלום פרסומי של קבוצת הכדורגל, וכזה שמעולם לא היה יכול להיות מתוכנן. בְּכָל זֹאת, לארה קרוגמנהלת השיווק הראשית הראשונה אי פעם של הצוות, הוטלה המשימה להפוך את הצ'יפים ל"צוות העולם", במילותיה, והיא ממנפת את סיפור האהבה הנקרע-מרומן-רומנטי בין קלסה לסוויפט, שיא העונה הסדירה הכוכבת של הקבוצה עד כה (כרגע הטוב ביותר בסך הכל ב-NFL), מסע הסופרבול שלהם בשלושה כבולים, הבכורה השבוע של סרט חג המולד Hallmark בנושא צ'יפים, ועוד כדי להבטיח שזה יקרה.
"יש דברים בחיים שאי אפשר לכתוב, אבל אתה בהחלט יכול לנצל את ההזדמנות ולרוץ איתה", אמר קרוג לאחרונה יריד הבל בבר גבוה מעל טיימס סקוור.
מאז הצטרפותו לארגון Chiefs ב-2021, קרוג – בעל ניסיון ב-Anheuser-Busch InBev, לוריאל ארה"ב ו-Avon – התמקד בהעלאת פרופיל הצוות בקנה מידה עולמי. האם קרוג סומך על שיא הניצחון והרומנטיקה המתוקשרת כדי להגביר את הכדורגל השיווקי המטאפורי? לא, אבל היא לא לֹא שימוש בעובדות המקריות הללו לטובתה.
"אני מאחלת להם רק אושר מוחלט בחייהם", היא אמרה בקול מדוד, בעודה מציינת שקלסה וסוויפט הביאו עיניים חדשות לצוות. זכור: בפעם הראשונה שסוויפט הופיעה באצטדיון ארוהד, על פי הדיווחים, מכירות החולצה של קלסה עלו ב-400%. זה אחד הדברים שאתה בהחלט לא יכול לתסריט.
מה שאפשר לתסריט, לעומת זאת, הוא סרט. ארגון הצ'יפים שיתף פעולה עם הולמרק עבור טאצ'דאון חג: סיפור אהבה של צ'יפיםסיפור עלילתי על אהבה וניגודי אינטרסים עסקיים בין מעריצת צ'יפס רב-דורית (היא) לבין עובדת מעורבות אוהדי צ'יפס הנוטה לגרינצ'י (אותו). יש ביצים, יש כובע קסמים, יש הבנה פתאומית של המשמעות של חג המולד וגם מה זה אומר לאהוב את הצ'יפים באמת, ויש, כמובן, סוף טוב. הסרט יוקרן בבכורה בערוץ הולמרק ב-30 בנובמבר, יום אחרי שהצ'יפס ישחקו ב-Oakland Raiders, משחק שישודר בשידור חי באמזון פריים בבלאק פריידי, ניצחון נוסף לקרוג והצוות שלה. יש לזה גם פוטנציאל להיות יומיים של תכנות שיספקו את כל המגזרים של משפחות מורחבות שנאספו לחגים. הספות אפילו לא יודעות מה מגיע להן.
הרעיון לסרט, אמר קרוג, "החל בקמפיין הפלייאוף של הצ'יפים בשנה שעברה".
"יצרנו את הרעיון שהפלייאוף (הוא) החג הטוב ביותר של השנה", אמרה. "יש בו הרבה מהטרופים של כל החגים האחרים. אנשים מתלבשים, הם אוכלים יותר מדי, יש זיקוקים – כל החלקים. הפוסט-סיזן כקמפיין לחגים הגיע ובתוכו, תוך שהוא מגלה את הרלוונטיות התרבותית של השנה שעברה של סיפורי אהבה ורומנטיקה וכל הדברים, חשבנו, איזו דרך טובה יותר לספר סיפור חג מאשר סרט חג?"
בינואר הארגון פרסם את הטריילר המקודד Hallmark לסרט המאופר נופל לכדורגלואחרי הזכייה בסופרבול, השני ברציפות של הצ'יפס, הולמרק (שממוקמת, למרבה הצער, גם בקנזס סיטי) הגיעה בקריאה לקחת את מה שהיה פלירטוט מזדמן במדיה החברתית לשלב הבא ולהפוך את הדברים לרשמיים.
"קיימנו פגישה איתם ובסוף הפגישה, כולנו הסתכלנו אחד על השני והם היו כמו, 'אז, האם תרצה לעשות מזה סרט?' ואנחנו היינו כמו 'חיכינו שתבקשי'".
אי אפשר להתעלם מהעלייה בהתעניינות ב-NFL, ובצ'יפים בפרט, לאחר שסוויפט הפכה להיות חלק בחבילת ה-VIP. לקרוג יש עין לשרת את הגל החדש הזה של מעריצים מזדמנים יותר עם נטייה נשית. בכל זאת קרוג אומרת שהיא אישית לא פגשה את הזמרת ("אני אוהבת מרחוק, והיא נפלאה", היא אמרה), ושהארגון מקפיד מאוד בכל הנוגע למעריץ המתוקשר שלהם. (נציגי סוויפט לא הגיבו יריד הבלהבקשה של תגובה.)
"אנחנו רואים בה חלק מממלכת הצ'יפים", אמר קרוג. "אנחנו מכבדים אותה כמעריץ, אנחנו מכבדים אותם כזוג בחייהם האישיים. ניסינו מאוד להיות מתחשבים בחוויה שלה. אז אנחנו, בעונה שעברה, מעולם לא השמענו את השירים שלה באצטדיון. מעולם לא הראינו אותה על המסכים שלנו. אני יודע שהתקשורת כמובן הראתה לה, וזה לא בשליטתנו, אלו הרשתות שמראות לה. ניסינו לכבד אותה כמעריץ. אני מקווה שהיא ראתה את זה כדרך שבה זה מקום מזמין עבורה לחזור אליו. מה שהיא עשתה כל כך יפה הוא הביא זרקור לספורט, ולמעריצים, ולקהל מעריצים שאולי מעולם לא היה נחשב כמו אחד מקהלי היעד המועדפים שלנו".
ועם המנטליות של קרוג וקבוצתה של האוהד הראשון, "זו האחריות שלנו לוודא שכל האוהדים החדשים האלה שהגיעו לחיק בשבילה, בשביל (קלסה), בשביל המאמן (אנדי ריד), עבור פטריק (מהומס)ממיליון סיבות אחרות, שאנו מספקים להם הזדמנויות שגורמות להם לרצות להישאר."
זה מתורגם לעוד סחורה שנעשתה במיוחד עבור מעריצות נשים, (כולל כדור כדור של אליפות הסופרבול בהשראת סוויפט ללא ספק ועוד מחליפות ה-Chiefs בגוון רטרו שהזמרת חבשה לעתים קרובות במשחקים), הסרט Hallmark, הפעלות בינלאומיות ואירועים לאלה. רחוק מקנזס סיטי ובר פופ-אפ לחג בשם Kingdom's Greetings מחוץ לאצטדיון למקומיים, וכן הלאה.
"זה מאתגר את החשיבה שלנו על איך אנחנו בונים תוכניות שיווקיות ורעיונות שמתחברים לקהל האוהדים הזה שכעת כל העיניים נשואות לצ'יפים", אמרה על התפתחות חובבי הספורט למרחב סגנון חיים כולל. כל זאת, תוך תשומת לב לכך שנכסי הליבה של הצ'יפים – השחקנים עצמם – מתמקדים בביצועים בשטח, לא במספרי מכירות. "העבודה שלהם והמטרה שלהם היא לנצח משחקי כדורגל ולנצח בסופרבול".
וכמו כן, תפקידו של קרוג הוא לקדם את הקבוצה, כלומר מחלוקת כמו בועט הריסון בוקר נשא את נאום הפתיחה הזה שמעודד נשים להיות עקרות בית ומתייג את חודש הגאווה כ"חטא קטלני", או אשתו של הקוורטרבק מהמס בריטני מהומס נראה כתמיכה דונלד טראמפהתמודדותה לנשיאות, אינן במסגרת תפקידה, כמו שאין לה דיבור רשמי על משהו כמו האופנה של קלסה לפני המשחק. (ה-NFL כארגון התרחק גם מהשקפותיו האישיות של באקר, ואמר בהצהרה, "ה-NFL איתנה במחויבות שלנו להכללה, מה שרק הופך את הליגה שלנו לחזקה יותר.")
"כמשווק, אתה רגיל לנסות לשלוט על כמה שיותר מהמשתנים. בתפקיד במועדון, במותג כזה, יש הרבה דברים שאתה לא יכול לשלוט בהם, ולכן אתה צריך להיות ממש מכוון לגבי מה שאתה יכול", אמר קרוג.
מבחינתה זה אומר להתמקד באהבת הצוות, ובאהבה בתוך הצוות.
"אני חושב שאנשים רוצים סיפורי אהבה ובין אם זה סיפור האהבה הרומנטי, הידידות של פטריק וטרוויס, הקשר של המאמן ריד עם השחקנים שלו וה-GM שלנו ברט ויךכל הסיפורים האלה הם סיפורים של חיבור, שלדעתי זה באמת מה שעומד בליבה של צ'יפים ממלכת והפאנדום שלנו. אז אם אנחנו יכולים לשחק על כל אלה, זה באמת win-win".
ואיך שהעונה מתקדמת, היא עשויה להוסיף טבעת סופרבול שלישית לאוסף שלה (כן, היא חייבת ללכת למשחק של השנה שעברה, כן, היא מקבלת טבעות משלה), מה שבוודאי לא יפגע במטרה שלה .
"כלומר, זה הכי מרגש – שוב, אתה לא יכול לשלוט בזה, ולכן אתה לא מפסיק להאמין בקסם של הצ'יפים."
