בין העסקים הכושלים בתיק העבודות של הנשיא דונלד טראמפ ניתן למנות שני ניסיונות למכור משקאות בעלי שם: וודקה טראמפ, שהופסקה ב-2011, וטראמפ אייס, מותג מים שהתחרה העונה הראשונה ב- החניך נאלצו למכור לספקים בעיר ניו יורק כחלק מאתגר. אבל זה לא הפריע לבנו ולנכדתו ללכת בעקבותיו. באביב הזה, גם ברון טראמפ וגם קאי טראמפ – שבגילאי 20 ו-19, רק בהפרש של שנה – השיקו משקאות אנרגיה דו-קרביים.
בארון, צעירה בגובה 16.00 ו-20 בבית הספר לעסקים שטרן של NYU, הציגה לראשונה את Sollos, "מותג שנבנה סביב אורח החיים של פלורידה", במאי, בעוד קאי, שתתחיל את קריירת הגולף שלה באוניברסיטת מיאמי בסתיו הקרוב, שיתפה פעולה עם חברת המשקאות Accelerator ב-Blue Raz Slush. שני המשקאות נמכרים באריזות של 12 ומיוצרים באמריקה – בארונס בפאלם ביץ', פלורידה, וקאי'ס בניופורט ביץ', קליפורניה. אחרת, יש מעט חפיפה בין הטעם, המחיר והקידום האישי של המוצרים. אבל כל אחד מהם פונה לדור שכבר שותה פחות אלכוהול ויותר קפאין. מחקר על צריכת משקאות אנרגיה שפורסם בשנה שעברה מצא כי 64% מהדור Z, בגילאי 18 עד 24, צורכים משקאות אנרגיה, וכי גברים צעירים עולים מעט על הנשים של קבוצת הגיל שלהם (34% עד 31%) מבחינת צריכה. עם משקאות האנרגיה החדשים שלהם, הטראמפים מצטרפים למשפיענים צעירים כמו אמה צ'מברליין, לוגאן פול, אלכס קופר ואליקס ארל – כולם השיקו או שיתפו פעולה במשקאות המכילים קפאין משלהם בשנים האחרונות.
כמי שיש לו זיקה למוצרי סלבריטאים ועומד על קו המאה ה-20, השתדלתי לדגום את שני משקאות האנרגיה של טראמפ – למרות אזהרות נמרצות של חברים ועמיתים שאדם יכול להפוך לאדום מבליעה בלבד.
בארון הוא אחד מחמישה מייסדי המייסדים – "קבוצה של חברים קרובים בגילאי 19-23 שגדלו והתגוררו בדרום פלורידה" – מאחורי Sollos Yerba Mate Inc., שמרכזה ליד מועדון Mar-a-Lago של משפחת טראמפ בפאלם ביץ'. בעוד שלבן הראשון של אמריקה אין חשבונות רשמיים במדיה החברתית ("הוא לא כל כך אוהב את העין הציבורית, מה שאני מבין", אמרה קאי, שהיא אחייניתו של בארון, בפודקאסט של ג'ייק פול מוקדם יותר השנה), ההכרזה על משקה האנרגיה שלו עוררה סערה בכל מקרה – בעיקר בגלל השימוש שלו במוצר דרום אמריקאי ובשם ספרדי, מכיוון שממשל הקהילה של טראמפ מכוון את המדיניות הנוכחית שלו ל- Latinmmig. עם זאת, ספנסר ברנשטיין, אחד ממייסדי ברון, אמר לפוקס ביזנס בחודש שעבר: "קיבלנו משוב חיובי מאוד על הטעם של סולוס, אפילו מאנשים שציפינו שלא יאהבו אותו בגלל דעות קדומות".
טעימה מקידום חברתי של Sollos:
תוכן של TikTok
על כל פחית כתוב שהיא מכילה 120 מ"ג קפאין טבעי המופק מ-yerba mate ברזילאי אורגני, תה צמחים עשיר בנוגדי חמצון. "רוב המותגים מושקים עם ארבעה טעמים בתקווה שתאהבו אחד מהם", אומר אתר האינטרנט של החברה. "היינו אובססיביים לגבי טעם אחד עד שהוא היה ללא רבב." זה יהיה אננס + קוקוס, שזמין רק על המדפים בקמעונאים נבחרים של דרום פלורידה ובאינטרנט, שם רכשתי 12 פחיות ב-$39, בתוספת משלוח. אחרי שבוע של המתנה, פתחתי את קופסת הסולוס הראשונה שלי, רק כדי להתבלבל מהטעם המר המוזר שליווה אותה. למרות פרופיל הטעמים הטרופי שלו, למשקה האנרגיה בצבע ענבר של בארון יש יותר תווים אדמתיים הקשורים ל-yerba mate ופחות תווים של אננס וקוקוס.
זה רחוק משיתוף הפעולה הסירופי-מתוק של קאי עם Accelerator – מותג שזכה גם לתמיכה של ספורטאים כולל פילדלפיה איגל Jalen Hurts ו-New York Yankee Aaron Judge, כמו גם ג'ייסון וטרוויס קלסה על ניו הייטס פודקאסט. "העבודה על Blue Raz Slush עם צוות האקסלרטור הייתה חוויה כל כך מהנה כי הייתי מעורב מההתחלה", אמר קאי, שהשיק גם קו בגדים בסתיו האחרון, בהודעה לעיתונות לקראת ההשקה. הצוות "בדק כל כך הרבה גרסאות שונות כדי לוודא שהטעם מרגיש אותנטי לטעמי", היא הוסיפה, לפני שנחתה על משקה אנרגיה בצבע צלול שלקח השראה מ"שפשפות נוסטלגיות של פטל כחול וזיכרונות קיץ". לבלוטות הטעם שלי, זה עורר שתיית אייס פטל כחול ביום חם בכורסה של AMC Theatres – רק עם טעם לוואי מוזר שנמשך שעות לאחר מכן וכאב ראש שנגרם מקפאין, שלא היה לי את מי להאשים בו מלבד עצמי.
טעימה מקידום חברתי של Accelerator:
תוכן של TikTok
כל פחית מעוטר בשמו המלא של קאי, והמשקה זמין באמזון באריזה של 12 ב-$24.99 – קרוב יותר לטווח המחירים של צלזיוס ומונסטר מאשר הסולוס היקר. One Blue Raz Slash מכיל 200 מ"ג קפאין – בערך פי שלושה מהכמות במנת אספרסו ממוצעת, מה שהופך אותו "לא מומלץ לשימוש על ידי אנשים מתחת לגיל 18", אם כי הדובר שלו, קאי, מבוגר רק בשנה. (אתה אולי זוכר שבשנת 2022, 30 אונקיות שנויה במחלוקת וכעת הופסקה של Panera. לימונדה טעונה ללא קרח הכילה כ-390 מ"ג של קפאין, רק ביישן מה-400 מ"ג שנחשב בטוח על ידי ה-FDA לצריכה יומית על ידי מבוגרים בריאים.) אבל האקסלרטור טוען כי "התועלת שלו" כוללת אנרגיה נטולי סוכר ומוצרים נטולי סוכר. "מיקוד משופר", כשהחברה מצביעה על מחקר שמצא שהמשקאות שלה מאיצים את חילוף החומרים של אדם.
למרות שמוקדם מדי לדעת אם אחד משקה האנרגיה המזוהה עם טראמפ יחזיק מעמד מעבר לקיץ, יש חום מתמשך על המשפחה הראשונה של אמריקה בגלל הניסיונות הנראים להשתמש בעסקיה השונים להעשרה. בחודש מאי התבקש מס הכנסה לבטל כל ביקורת מתמשכת על המסים של טראמפ ומשפחתו כחלק מהסדר שהוכרז על ידי משרד המשפטים של הממשל. רויטרס העריכה בחודש שעבר שמשפחת טראמפ הרוויחה לפחות 2.3 מיליארד דולר מפרויקטים הקשורים לקריפטו מאז שהנשיא נכנס מחדש לבית הלבן ב-2025. למרות שהקריפטו הוא המניע הרווח של הכנסותיו של טראמפ, הנשיא דיווח גם על עלייה של 15% בהכנסות, לקצת יותר מ-500 †2 מיליון דולר במתקני הגולף והנופש שלו.
באשר לעסקי המשקאות, למשפחת טראמפ יש כבר כמה עסקאות נוכחיות אחרות. אחיו הבכור של בארון ואביו של קאי, דונלד טראמפ ג'וניור, הוא שותף במשרד המושקע ב-Happy Dad, מותג הסלצר הקשה שסייע לטראמפ להיבחר בפעם השנייה. בשנת 2021, המשפיעים הסמוכים למנוספירה, Nelk Boys, השיקו 12 אונקיות. פחית בירה נועדה לבלוט מ"קשקוש פחית רזות" של מותגים כמו White Claw ו-Truly. טראמפ ישב לצד חבילה של 12 חבילות של Happy Dad בזמן שהופיע בפודקאסט של Nelk Boys במרץ 2022. (YouTube שלף מאוחר יותר את הפרק בגלל הפרת ההנחיות שלו בנוגע למידע מוטעה לגבי הבחירות ב-2020.) באוגוסט 2024, JD Vance הצטרף ל-TikTok, והסרטון הראשון שלו הציג אותו מ-Happy Dalk Kygeman בחזית של Nepack. הקלטת פרק פודקאסט עם הצוות. עלייתו של Happy Dad – זה הפך לאחד מ-10 הסלטרים הקשים הנמכרים ביותר בארה"ב במרץ 2023 – התרחשה רגע לפני שהשמרנים החלו לזרוק את ה-brewskis שלהם כחלק מהחרם הגדול של Bud Light של 2023, שדורבן על ידי המשפיען הטרנסג'נדרית מדור Z, דילן מולבני, שהופיע בפרסומת למותג.
במונחים של להרוויח כסף מהיר, משקאות תוססים הפכו אמריקאים כמו פאי תפוחים – מה שהופך את משקאות האנרגיה המועדפים על ידי Gen Z לכניסה טבעית לעסקים עבור הטראמפים הצעירים. אפילו קרוב משפחתם הבכור אריק, בנו השני של דונלד, השיק מחדש את וודקה טראמפ בקול תרועה רמה בשנה שעברה. באשר לנשיא ולהיסטוריה שלו של משקאות כושלים, הוא כנראה צריך לדבוק בדיאטה קולה המנוסה והאמיתית שלו.
