בסוף השבוע הזה, קהל הסופרבול יורד לסן פרנסיסקו בפעם הראשונה מזה עשר שנים – והתזמון לא יכול להיות מתאים יותר. נראה שכל סטארט-אפ טכנולוגי בעמק מארח מסיבה, שעת שמחה או קונצרט; סוויטות VIP מתמלאות במנהלים; והמיליארדרים כבר מפרסמים סלפי של סופרבול. "זה הסופרבול הטכני. זה מרגיש כאילו חצי מסן פרנסיסקו תהיה שם", אמר לולו צ'נג מסרבימייסד חברת התקשורת הטכנולוגית Rostra.
במקרה שאתה צריך ראיה נוספת לדומיננטיות התרבותית הנוכחית של הטכנולוגיה, שקול את זה: מאתמול, התעשייה האפילה באופן רשמי על מגזרי המזון והמשקאות בתור קונה הפרסומות המובילות בסופרבול השנה. זהו שינוי היסטורי עבור שידור שבו מודעות בירה היו פעם רבע מהפסקות הפרסומות שלו.
בעוד שמקומות רבים נשמרים בסוד עד למשחק, מעטים מייצרים פטפוטים לפני המשחק כמו חברת AI Anthropic. השבוע, הסטארט-אפ פרסם ארבעה נקודות של 30 שניות, שכל אחת מהן מתארת האנשה קורנת וחסרת נשמה של צ'טבוט בינה מלאכותית שמנחה משתמש דרך שאילתה טיפוסית לפני שהוא מחליק מודעה ממוקדת מאוד לא הולמת לשיחה שלו.
באחד, דמות דמוית מטפל עוזרת לגבר צעיר בשאלה כיצד לשפר את התקשורת עם אמו – ואז מתחילה להגיש לו מודעות על פומות לוהטות באזור שלו. באחר (שנראה בצורה מוזרה כמו פרסומת מסוימת של OpenAI מהשנה שעברה), מאמן אישי עוזר למשתמש לגבש תוכנית אימון לפני שהוא מעלה אותו על תוספות נעליים כדי לתת לו כמה סנטימטרים של גובה נוסף. בעוד שהפרסומות אף פעם לא שמות במפורש את היריבה שהם צוחקים עליה, הצופים לא מתקשים לקרוא בין השורות, בהתחשב בעובדה ש-OpenAI הודיעה בחודש שעבר שהיא תתחיל להציג פרסומות למשתמשי השכבה החינמית של ChatGPT.
למרות הדמיון ביניהם (Anthropic נוסדה, אחרי הכל, על ידי להקה של עריקים של OpenAI), מסע הפרסום החדש של Anthropic הוא ניסיון ברור למצב את עצמו כבת דודה הצעירה והמגניבה יותר של OpenAI. הסופרבול הוא רק המטח האחרון במלחמת אווירת יחסי ציבור שמתחוללת במסגרות פומביות יותר ויותר, כאשר שתי החברות נלחמות על נתח שוק ומתכוננות להשיק הנפקות אדירות בהמשך השנה.
השבוע, שתי החברות השיקו דגמים חדשים, GPT-5.3 Codex של OpenAI וקלוד אופוס 4.6 של Anthropic, במרחק של דקות ספורות זה מזה. מעבר ליכולות המתקדמות החדשות שלהם, שני הדגמים הציגו קפיצת מדרגה אחת בולטת שהובילה לטירוף בקרב חובבי בינה מלאכותית: בשני המקרים, לפי החברות, הדגמים הפכו כל כך חכמים שהם עזרו לבנות את עצמם. (החדשות הללו גם עזרו לעורר אי נוחות בשוק המניות: השבוע נרשמה מכירת מניות תוכנה בטריליון דולר, מכיוון שכמה משקיעים חששו שחברות טכנולוגיה מבוססות רבות יתיישנו בעולם של AI המשתפר מעצמו).
כדי לעצב את מסע הפרסום של הסופרבול, אנתרופיק עבדה עם סוכנות הפרסום הבריטית אינדי, Mother, שמיצבה את עצמה באופן אירוני כסוכנות יצירתית אנושית עמוקה בעידן הבינה המלאכותית. החברה גם ביססה את המודעות על שורה של קבוצות מיקוד וכן מסקר כלל ארצי שערכה עם YouGov כדי להבין טוב יותר את רגשותיהם של האמריקאים סביב AI. "מצאנו שאחת החרדות הגדולות ביותר שיש לאנשים לגבי AI היא ההשלכות שלה על תלות קוגניטיבית ומידע מוטעה. אנשים מודאגים לגבי האופן שבו AI ישפיע על החשיבה שלהם", אמר אנדרו שטירקראש המותג של אנתרופיק.
קצין התקשורת הראשי של אנתרופיק סשה דה מריני הוסיף, "לצרכנים יש סוכנות אמיתית בתוצאות ההשפעה של AI. ואנחנו רוצים שהם יידעו שיש אלטרנטיבה לסטטוס קוו."
מנכ"ל OpenAI סם אלטמן אישר את החשדות שהחברה שלו מייצגת את הסטטוס קוו הזה בפוסט X ארוך, שבו כינה את הייצוג המרומז של Anthropic של המוצר של OpenAI "לא ישר בעליל". (השפה הרשמית של החברה שלו קובעת ש"הנתונים והשיחות שלך מוגנים ולעולם לא נמכרים למפרסמים" ו"מודעות אינן משפיעות על התשובות ש-ChatGPT נותן לך.")
בתור המניע הראשון במרחב, OpenAI נהנתה מניצחונות מוקדמים בגיוס כספים, קלות גיוס וסוג ההכרה של המותג שהפך למעשה את ChatGPT ל-"Kleenex" של LLMs. אבל זה גם היה מהיר יותר מעמיתיו לבצע מהלכים לא פופולריים לא רק בפרסום אלא גם בעדכוני וידאו שנוצרו בינה מלאכותית ואפילו ארוטיקה של בינה מלאכותית.
כל זה הותיר פתח לאנתרופיק ואחרים כמוה ליהנות ממה שמסרווי מכנה "פריבילגיה של אנדרדוג". למרות שקשה ללהק חברה שהוערכה לאחרונה ב-350 מיליארד דולר כאנדרדוג אמיתי, אין ספק שהפרסומות הללו מטילות דגל אסתטי שיכול גם להדהד צרכנים סקפטיים טכנולוגיים וגם לעזור לגייס כישרונות מחקר מבוקשים שמרגישים מיושרים עם המשימה של אנתרופיק. "אנשים הם מאוד מאוד שבטיים," אמר מסרבי.
ובכל זאת, מדובר בפעולה גבוהה שעלולה להסתכן בהחמצת הצרכנים בתעשייה כולה. אחרי הכל, ChatGPT הוא לא הצ'אט-בוט היחיד שמציע תשובות סיקופנטיות – ואנתרופיק מסתכנת כעת להיראות צבועה אם תחליט להשיק פרסום בפלטפורמה שלה בעתיד.
אנתרופיק היא לא חברת הטכנולוגיה היחידה שמודעת לכך שהיא משחקת בפני קהל עוין. מודעה חדשה של חברת המרשם המקוונת Hims משמיעה טינה ציבורית כלפי האליטה של עמק הסיליקון על ידי תיאור ביוהאקרים עשירים במיוחד כפריקים גרוטסקיים – לפני שהציעה לקהל גישה לאותם כלים. אמזון עשתה טריק דומה, גיוס עובדים כריס המסוורת' לדמיין סדרה של תרחישים דיסטופיים שבהם עוזר הבינה המלאכותית שלו הופך לרוצח מדע בדיוני.
רק כמה חברות טכנולוגיה עשו את המסלול הרציני, כמו הנקודה המחממת הלב של גוגל על אם ובן צעיר שחלמים איך הבית החדש שלהם עשוי להיראות באמצעות היצע הבינה המלאכותית שלה, ג'מיני. OpenAI היה אחר, עם מודעה על האופן שבו חווה משפחתית משתמשת ב-ChatGPT כדי לשאת את עסקיה על פני דורות. המודעה של OpenAI צברה 26,000 צפיות, בעוד שמודעת הסופרבול הפופולרית ביותר של Anthropic עד כה צברה למעלה מ-390,000.
