הפעם האחרונה שבה שחקנית לבשה את שאנל כדי לקחת הביתה את פרס האוסקר, בין אם על תפקיד ראשי או משנה, הייתה בשנת 2015. ג'וליאן מור לבשה תערובת של קרל לגרפלד כדי לקבל את האוסקר על תפקידה בסרט עדיין אליס. בשנים שחלפו מאז, בלי לספור את 2026, לואי ויטון הלביש ארבעה זוכים, ולנטינו הלביש שלושה, Dior ו-Armani Privé שניים כל אחד, וסן לורן, גוצ'י, פראדה ודולצ'ה וגבאנה אחד כל אחד. ג'סי באקלי שברה את קללת שאנל ביום ראשון בזמן שזכתה על תפקידה הראשי ב המנט. הבית גם עמד מאחורי טייאנה טיילור, שהייתה פייבוריטית לזכייה באוסקר אבל בסופו של דבר הפסידה לאיימי מדיגן, שלבשה את דיור מאת ג'ונתן אנדרסון.
אם אתה Fit Checker, אתה בוודאי יודע עד עכשיו שבשנה שעברה, אופנה ראתה למעלה מתריסר בתים בברכה לידים יצירתיים חדשים, כולל אנדרסון בדיור, מתיאו בלייזי בשאנל ודמנה בגוצ'י. ראינו את קולקציות הבכורה של כולם עד עכשיו, וההשפעה של מחזורים אלה תדווח בקרוב ברמת הקמעונאות, כאשר קולקציות האביב יגיעו לחנויות החודש. (הגעת הבכורה של בלייזי עוררה רעש גדול בזמן שהייתי בפריז בשבוע שעבר בשביל הקולקציות, והכאוס הגיע גם לניו יורק.) השטיח האדום הוא חיה אחרת לגמרי, אבל קשה להתווכח נגד היעילות שלו כשזה מגיע לבניית פיתוי מיינסטרים סביב לייבל – מי לובש מה, ואיך הם נראים בו, עדיין אומר משהו לאנשים. זו הסיבה שמראות שאנל של מרגוט רובי של המעצבת לשעבר שלה, וירג'יני ויארד, היו, אממ דובר רבות באינטרנט, ומדוע מותגים מוציאים מיליונים על גיוס ושמירה על ידוענים כשגרירים.
בנוסף, כפי שג'רמי ניוסון מתלוצץ בסרטי הדוקוס האופנה האהובים עליי, בתחילת שנות ה-90 של ה-BBC המבט, "השמלות של 10,000 דולר עוזרות להעלות את מכירות צבעי השיער והשפתונים של 10 דולר".
באקלי, שעבדה עם הסטייליסטית דניאל גולדברג בטקס פרסים זה, זכתה גם ב-BAFTA בשאנל, ולקחה הביתה את גלובוס הזהב ואת פרס בחירת המבקרים בדיור. אבל הכי מסמלת אותי הייתה השותפות של שאנל עם טיילור העונה, שהחלה בטקס פרסי גות'האם בדצמבר של שנה שעברה והתממשה בטקס האוסקר. בין לבין, טיילור השתתפה בשתי תצוגות מסלול של שאנל, אחת בניו יורק ואחת בפריז, בתוספת ארוחת הערב שלפני האוסקר בלוס אנג'לס.
טיילור, שהסגנון שלה נועז, חד וסקסי, הוא לא מה שהציבור הרחב משייך לשאנל – פרגון של יוקרה צרפתית הידועה בעיקר בתרבות הפופולרית בהיותה המדים האהובים על נשים עשירות ועשירות. אבל זה שחר חדש בארץ שאנל, וטיילור הוא האינדיקטור הברור, הקולני והיעיל ביותר לשיקום הנועז של בלייזי של הבית. כך שאנל ממציאה את עצמה מחדש — על ידי ניפוץ ציפיות ומראה שהיא מודעת באופן ייחודי להתרחשויות בתרבות הפופ, כפי שהיתה פעם בשיא שלטונו של לגרפלד. זה גם איך היא זכתה בעונת הפרסים הזו – בכך שהלבישה את הכוכבת הכי נועזת וללא ספק הלבוש הכי טוב שלה.
וזה לא רק אני אומר זאת, אלא אתה, שלנו יריד הבל קהל. הכתרת את טיילור כמנצחת ב-Leaderboard הלבוש הטוב ביותר בעונת פרסי 2026, אשר הוצבעה על ידך בכל אחת מהרשימות המתלבשות הטובות ביותר שלנו.
ההצלחה הזו נבנתה בעיקר על ידי מייקל ג'וגליאנו, המוביל של שאנל ביחסי VIP והלוחש הסלבריטאי שלה, שעבד גם עם בלייזי ב-Bottega Veneta והפך את ג'ייקוב אלורדי לאורקל בסגנון בגדי גברים מהדור Z.
עובדת מפתח שכדאי לדעת על סגנון הפרסים ללא דופי של טיילור היא שהיא מעצבת את עצמה. היא עובדת עם ווימן באנרמן ומיקה מקדונלד על כמה מהלוקים שלה, שהזוג מייחס ל"יצירתי בבימויו" טיילור, אבל כשזה מגיע לרגעים מותאמים אישית, כמו סוף השבוע של האוסקר למשל, היא לוקחת את ההובלה.
"שלא תבינו אותי לא נכון, אני אוהב לשתף פעולה עם אנשים פה ושם, במיוחד כשהזמנים נעשים קדחתניים, אבל ברגעים האלה, אני מתגאה בסטיילינג בעצמי", אמרה לי טיילור בשבוע שעבר. "אני זוכרת שהייתה תקופה שבה לא היו לי סוגים כאלה של שקעים כדי להיות מסוגל לעצב עם כמה מהמעצבים האהובים עליי", אמרה. היא מעצבת את עצמה כדי לכבד את הגרסה הזו של עצמה, ובגלל שהיא אוהבת אופנה, וברור שיש לה טעם יוצא דופן ויחיד.
בסוף השבוע דיברתי גם עם אודסה עזיון על מראה סוף השבוע של האוסקר שלה. כוכבת פורצת העונה כשהיא מגיעה מרטי סופרים ו אני אוהב את LA, גם עזיון מעצבת את עצמה.
המערך הנוכחי של מערכת האקולוגית הסטייליסטית, שבה סטייליסטים כמו גולדברג או לאו רואץ' בימינו עושים יותר מאשר רק בוחרים תלבושת, אלא משמשים כמתווכים, מתווכים, ומתווכים עם מותגים ומעצבים, הוא תוצאה של התאגדות האופנה במהלך שלושת העשורים האחרונים, כאשר קונגלומרטים כמו LVMH ו-Kerering ספגו את רוב המותגים.
"הדבר שהשתנה יותר מהכל הוא האופן שבו מותגים מתפקדים עם VIP (כישרון) וסטייליסטים," אמרה לי קייט יאנג, אחת מסטייליסטיות ה-OG של הוליווד, בחודש שעבר. "זה השתנה באופן דרמטי לאחר ה-COVID, ואני חושב שזה באמת משתנה גם עכשיו, עם כל המשטרים החדשים. כל בית עם מעצב חדש מקבל צוות VIP חדש, מה שאומר שהם מקבלים אסטרטגיה חדשה… עכשיו, כל כך הרבה על חוזה וידוע מראש. אנשים באמת ממוקדים בלייזר על מיקומי הסלבריטאים שלהם בצורה שלא היו פעם."
זו הסיבה שהשטיח האדום הפך למירוץ לא רק של שחקנים ואולפנים, אלא גם מותגים ומעצבים. מי זוכה להלביש את זוכה האוסקר, מי זוכה לאזכורים המתלבשים ביותר, הכי הרבה סיקור חברתי, העיתונות הטובה יותר, חשוב מתמיד, עד כדי כך שהוא מתעלה על השחקנים עצמם והופך למשחק מספרים.
זו הסיבה, אני חושב, שאזיון וטיילור מייצגים תנועה מתחילה בהוליווד שבה אולי נראה יותר כוכבים מתרחקים מהאקו-סיסטם הסטייליסטי כפי שאנו מכירים אותה. זה לא שהוליווד תבטל לגמרי את הסטייליסטים — עזיון אמרה לי בעצמה שהיא פתוחה למצוא אחד לשתף איתו פעולה, כל עוד היא לא מוותרת על השליטה בדימוי העצמי שלה. אני חושב שעברנו את זה. אנשים כמו גולדברג, רואץ', יאנג, או, נניח, בראד גורסקי, שמעצב את דמי מור, או כריס הורן מהתהילה של צ'רלי xcx, או ג'יימס יארדלי, שהפך להיות מרכזי לעלייתו של קונור סטורי ככוכב פורץ עם יריבות סוערת, הם פשוט יעילים מדי ובסיסיים מדי לאסטרטגיות הציבוריות של הלקוחות שלהם.
אבל אולי נראה כמה שינויים במגרש המשחקים כשהמטוטלת מתחילה להסתובב לכיוון השני.
כשדיברתי עם מור על שמלת גוצ'י שלה לאוסקר, היא סיפרה לי כמה חשובה השותפות שלה עם גורסקי. שיתוף פעולה הוא עכשיו שם המשחק – אלה שנראים הכי טוב עובדים עם אנשים שאיתם ברור שיש להם קשרים אישיים עשירים. סטייליסטים אינם עוד אנשי צוות בחוזה, אבל הטובים ביותר משובצים בעולמם של הלקוחות שלהם כמו היחצנים והמנהלים שלהם. זנדאיה ורוץ' הם האבטיפוס של מערכת היחסים הזו. ובעוד כוכבים שוקלים אם הם צריכים להתרחק מסטייליסטים כדי למקם את עצמם בצורה ייחודית יותר, המקום שבו אני חושב שהטלטלה המתהווה תנחת הוא בגרסאות נוספות של סוג כזה של שותפות – שבה סטייליסט ושחקן פועלים כישות. מה שבסופו של דבר נותן עוד יותר כוח לסטייליסטים, לברוקרים האולטימטיביים של הוליווד והאופנה.
