יום שני התחיל בדרך כלל ב-Pop Crave, חשבון המדיה החברתית רב ההשפעה שהושווה בחוצפה ל-Associated Press עבור הסלבריטאי האובססיבי. "יום הולדת 25 שמח למוכשרים גלורילה," פרסם פופ קרייב. "מתוקה נראה מדהים בתמונה חדשה"; "'פעם אחרונה' מאת אריאנה גרנדה הגיע ל-1.5 מיליארד זרמים בספוטיפיי."
עם זאת, אחר הצהריים, החשבון סטה לטריטוריה אחרת. "קארדי ב מגן קמאלה האריס מתוך הערות מיזוגיניות ברשת". וארבע שעות לאחר מכן: "הקמפיין הנשיאותי של קמאלה האריס גייס מעל 200 מיליון דולר בשבוע". המתחרים והחקייניים הרבים של פופ קרייב הלכו במסלול דומה: "הבחירות רשמית בעוד 100 ימים", ציין פופ בייס, והראה תמונה של האריס מחייך לצד זוהר זוהר. דונאלד טראמפ. "קמאלה האריס חלקה רגע מחמם לב עם ילד שנפתח בקשר לחלום השאפתני שלו", שיתף באזינג פופ ביום הקודם.
הממים שליוו את ההשקה המפתיעה של מסע הבחירות לנשיאות של האריס הפכו כל כך ויראליים, כל כך מהר עד שכעת הם כמעט נגמרו, פחות משבועיים לאחר מכן. ה צ'רלי XCX תמיכה, והעניין שהוא עזר לייצר בקרב דור שחלש ג'ו ביידן, היו נושא ל-10,000 טייקים חמים. עץ הקוקוס ותרשימים של Venn מוכרים כעת בשיח הפוליטי כמו העניבה או האריגה הארוכה מדי של טראמפ.
השינוי במערכת האקולוגית של הסלבריטאים-מדיה לכיוון האריס לא תפס את עיניהם של מבינים באותה צורה. אבל אם זה יחזיק מעמד, זה יכול להיות יתרון עבור האריס בקמפיין האנדרדוג שלה. לחשבונות הפופ – ולרשתות ויראליות אחרות המתמקדות בסלבריטאים, כמו חדר הצללים, הוליווד לא נעולה ובוסיפ – יש לא רק מיליוני עוקבים, הם מגיעים לקהל שלא בדיוק מחכה לפרסומות לפארמה. לורנס אודונלהקטע הבא של או בדיקת תיבות הדואר הנכנס שלהם עבור ניוזלטר מ-Semafor. "הם מהווים יתרון אסטרטגי גדול", מייק נליס, אומר לי יועץ בכיר לשעבר של האריס ומייסד סוכנות הפרסום הדיגיטלי Authentic. "ככה אתה פורץ דרך."
אתה לא, אם להשתמש במילה של הרגע, מְשׁוּנֶה, אם מעולם לא שמעת על החשבונות האלה. אבל אולי אתה גם לא פנאטי חסר גבולות לגבי מוזיקת פופ או שוברי קופות קיץ. לאלו מאיתנו שכן, האאוטלטים האלה מספקים טיקר שנייה אחר שנייה של ההתפתחויות האחרונות של הסלבריטאים, וחגיגה של הכוכבים הגדולים ביותר של הרגע. אתה לא צריך להיות סוויפטי או ליבי או הוט או ברב, או חבר בצבא סטן כלשהו, כדי לאהוב את החנויות האלה, אבל זה די עוזר. החשבונות משמשים גם כמנוע קולקטיבי למרחב החדשות הבידורי הרחב יותר, ומניעים את סדר היום מאט דראג' או פוליטיקו עשתה לחדשות הקמפיין בעבר. עוד כשעבדתי ב אבן מתגלגלת, ידענו שסיפור כיסוי או חקירה עומדים להתפוצץ כשהפופס נצמדו. ולעת עתה, הם נצמדו להאריס. כשפופ בייס שיתפה את מודעת הקמפיין הראשונה שלה בטוויטר, הפוסט הזה הביא ליותר מ-5 מיליון צפיות. כאשר פופ קרייב עלה מחדש סרטון שבו האריס מאשר נישואי הומוסקסואלים בקליפורניה, 6.9 מיליון אנשים צפו. (הודעות ישירות לפופ קרייב ולפופ בייס לא הוחזרו.)
השבועות הסוריאליסטיים האחרונים יצרו גל של עניין במדיה מכל הסוגים – דירוגי הכבלים עלו, מותגי החדשות הגדולים ראו את רמות התעבורה הגבוהות ביותר שלהם בשנה או יותר, ו-TikTok נכנסה למצב קמפיין מלא. מפורסמים בעלי שם גדול הוסיפו לעניין בכך שהם נכנסו למערכה: ג'ניפר אניסטון ו ג'יי.די ואנס מסתכסכים, אוליביה רודריגו תמך בהריס, וכמה מהראפרים הטרוליים של ההיפ-הופ מכפילים את טראמפ. זה גורם לסיקור נוסף מחשבונות חדשות הסלבריטאים.
בעיני נליס זה הגיוני. כל המשימה של החשבונות היא להדגיש את מה שחם. "יש להם הרבה להרוויח בכך שהם נקשרים את עצמם לסנסציית האינטרנט הגדולה ביותר של השנה", הוא אומר. חשבונות אלה פונים לקהל צעיר ומגוון יותר. כך גם האריס, לפחות בהשוואה לגיל השבעים שהיא החליפה במירוץ לחדר הסגלגל, ולבן השבעים מולו היא מתמודדת. אבל זו מגמה שככל הנראה תימשך, לפחות לזמן מה. כוכבי ראפ מייגן תי סטליון ו Quavo הופיע עם האריס בעצרת באטלנטה ביום שלישי. פופ בייס פרסם על זה חמש פעמים. פופ קרייב הלך עוד יותר קשה, עם שבעה פוסטים. בהתחשב בסוג כזה של תשומת לב – והימור בבחירות – הכוכבים האלה לא יהיו האחרונים.
וכאשר כוכבי פופ נוספים יקפצו על הרכבת של האריס, צבאות הסטן הענקיים האלה עשויים לעשות את אותו הדבר. זה הכוח האמיתי שלא מנוצל כאן – גדודי מעריצים חדורי מוטיבציה מכופפים פוליטיקה באמצעות מסירות צרופה, הד למה שהם עשו למצעד הפופ ולתעשיית המוזיקה החיה. זוכרים ב-2020 כשמעריצי K-Pop חיבלו לכאורה בעצרת טראמפ בטולסה? זה יכול להיות תצוגה מקדימה, אולי. ממש לפני אירוע האריס, מייגן צילמה ריקוד ללהיט הוויראלי שלה "Mamushi" ופרסמה אותו באינסטגרם עם האשטג #hottiesforharris; זה הביא 17 מיליון צפיות בפחות מ-24 שעות.
צוות האריס מנסה לנצל את זה. יש יותר מ-200 עובדים בצד הדיגיטלי של הקמפיין, ועוד עשרות במבצע הסלבריטאים והפונדקאים. "אי אפשר לזייף או ליצור או לייצר התלהבות. מה שאנחנו יכולים לעשות זה שתהיה לנו תשתית שיודעת איך האינטרנט עובד, שממנפת את ההתלהבות האורגנית והשיחה כדי לעזור להניע את המסר שלנו", אומר לי אחד המקורות בקמפיין.
בהתחשב במיליארדי הדולרים שהושקעו על מסע הפרסום הזה והזרמים האדירים של תשומת הלב המתערבלים סביבו, אולי הצפיות והקליקים המונעים על ידי מפורסמים לא יתורגמו למעשה להשפעה אלקטורלית. הצוות של האריס עושה הימור אחר.
"אנשים, הם לא רוצים לדבר על פוליטיקה. פוליטיקה היא טרן אוף. הם עסוקים. יש להם חיים נורמליים כל יום", אומר מקור הקמפיין. אז הקמפיין של האריס מנסה "לכפות שיחה עם מצביעים… בפלטפורמות או באמצעות שליחים מקוונים כמו המשפיענים האלה, החשבונות האלה שיש להם המון עוקבים, שהם הרבה יותר אותנטיים עבורם."
ישנה היסטוריה ארוכה של הפוליטיקאים הגדולים ביותר שמנסים לבצע פנייה דומה על ידי מעבר לסיקור תרבות הפופ. ברק אובמה, למשל, הופיע על השער של אבן מתגלגלת 10 פעמים בשמונה שנים. כמובן, לאף אחד לא היו מערכת יחסים סימביוטית של טראמפ עם תעשיית התקשורת המפורסמת. במשך עשרות שנים, הוא היה מזין פרטים ללשוניות – לפעמים מעמיד פנים שהוא פובליציסט של עצמו – והם היו ממהרים להגנתו כשצריך. כשהילד שלו טיפאני נולד, טראמפ הזמין בעל טור רכילות לחדר בית החולים בגלל התנגדותה של אשתו. כשכוכב פורנו ג'סיקה דרייק האשימה את טראמפ בהתנהגות בלתי הולמת מינית ב-2016, TMZ הציעה שזו רק דרך לקדם את חנות הסקס המקוונת שלה – ולהתחמק בדירוג PornHub שלה. כששחקן קולנוע למבוגרים אחר, סטורמי דניאלס, איים לפרסם בפומבי על עמדת לילה אחד לכאורה, ה National Enquirer– אה, אני מניח ששמעת על זה. (טראמפ הכחיש את הטענות של דרייק ודניאלס.)
אבל אפילו הסלבריטאים והרכילות הכי טרמפיסטים היו קצת סקרנים לקוקוס. עמוד שישי, המגרש של טראמפ מאז סוף שנות ה-70, הציג 19 פריטים שמזכירים את האריס מאז שנכנסה למירוץ, וכולם פרט לאחד היו חיוביים. TMZ, בדרך כלל בעלת בריתו התקשורתית האמיצה ביותר של טראמפ, פרסמה תוכן האריס ללא הפסקה, וחלקו היו ידידותיים למדי. "קמאלה האריס לעובדי המטה: העמדתי לדין את הגרועים שבהם… וטראמפ מתאים לחשבון!!!" זועקת כותרת אחת. "מועמד פרז למרצ'י מציף את Etsy: הכי מדומה 'פושע כתום!!!'" זועק אחר.
חנויות סלבריטאים לא היו בדיוק א-פוליטיות לפני כן. בספטמבר 2020, אובמה צילם פנייה להצביע לחדר הצל; 200 שבועות לאחר מכן, הוא עדיין מוצמד לדף ה-IG שלהם עבור 29 מיליון העוקבים שלהם, ו-#TSRPolitics הוא חלק פעיל מהפלט של השקע. פופ קרייב הכה גלים כשקפץ מוקדם כדי להכריז על ביידן כמנצח בבחירות 2020. "אנחנו מתעסקים בפוליטיקה כשאנחנו מרגישים שיש לנו אחריות ליידע את הקהל שלנו", מייסד וויל קוסמה אמר בזמנו. פופ בייס צייץ 16 פעמים על גישה להפלות מאז דובס ההחלטה דלפה במאי 2022, ו-15 פעמים לגבי עזה מאז 7 באוקטובר.
לא כל אאוטלט בחלל הצטרף. מומחי הפריטים העיוורים ב-Deuxmoi, למשל, היו נטולי פרחחים מאז שהסמנכ"ל הצטרף למירוץ. אותו דבר לגבי Culture Crave, נוק-אוף של Pops המתמקד בעסקי הסרטים. הישארות מחוץ למירוץ עלולה להתגלות כחושבת לחשבונות אלה; האריס עלול להתרסק ולהישרף אחרי התחלה לוהטת כל כך. אבל השקעים שהסתובבו התהפכו קָשֶׁה. "עזוב סיבה מצוינת אחת שאתה מתכנן להצביע לקמאלה האריס לנשיאות", הוליווד Unlocked, האאוטלט המנוהל על ידי לשעבר שנוי במחלוקת אתם חָבֵר ג'ייסון לי, פרסם ל-3.6 מיליון עוקביו באינסטגרם ביום שלישי. עד סוף היום, הוא פרסם פוסטים על הקמפיין פי שמונה יותר.
