מלניה טראמפ עמדה בפני תקופה קשה להקרין בכורה את סרטה התיעודי בעל הכותרת העצמית. זה כבר היה משימה קשה לבקש מהקהל להתכוונן לסרט עלילתי על נושא שנראה כאילו, בכוונה, לא השתתף בהיותו דמות ציבורית ברמה שהתחנה שלה תדרוש. בטח, היה ספר זיכרונות לשולחן קפה שפורסם ב-2024, שהפך ל- ניו יורק טיימס רב מכר, אבל בסופו של דבר זה לא חשף הרבה. אז למה לנסות את זה שוב על המסך הגדול?
הבכורה הרשמית שהתארחה ב"מרכז הידוע בעבר כקנדי", כעמיתי איידן מקלוהן ציין זאת בדו"ח הסצינה שלו על השינדיג העתידי, הגיע אחרי שבוע מתוח והרסני בארצות הברית. אם דיווחים מוקדמים ממכירת כרטיסים באינטרנט הראו בתי קולנוע עם כמות מכירות נמוכה באופן מביך, אז למה למישהו יהיה אכפת עכשיו?
זו אולי הסיבה שכאשר טראמפ עצמה לקחה את השטיח האדום – שהיה למעשה שחור – אמש, היא לא הייתה לבושה לכוכב קולנוע. במקום זאת, היא לבשה חליפת חצאית שחורה מפוכחת מהסוגים שהיא לובשת לעתים קרובות בתפקיד הגברת הראשונה – מחויטת צמודה לגוף וצרובה במותניים, הפעם עם חגורה דקה וללא תכשיטים ראוותניים. למרות הצעד והחזרה, המסר היה חזק וברור: זהו לֹא בכורה הוליוודית.
ההרכב של אמש היה של דולצ'ה וגבאנה, הלייבל האיטלקי המועדף על הגברת הראשונה. הז'קט נמכר ב-2,495 דולר והחצאית ב-1,145 דולר. היא גם לובשת את המותג בפוסטר של הסרט התיעודי, ולבשה שמלת מעיל בשווי 7,300 דולר של דיור ביום רביעי כשצלצלה בפעמון הבורסה של ניו יורק. במילים של הציטוט רב שנתי אינה גרטן"קנייה בחנות זה בסדר."
הבחירה המתמשכת של טראמפ בשחור, יחד עם הסגנון השחור-לבן של שיווק הסרט, מרמזות שהיא ממשיכה לבנות בקפידה את הדימוי שיצרה כגברת ראשונה: של דמות סטואית וזוהרת, שאין לה הרבה מה לומר מלבד דימוי חלקלק ומרשים.
מלבד ראלף לורן ו אדם ליפס, שכל אחת מהן הלבישה את הגברת הראשונה לטקס ההשבעה של בעלה ב-2017 ו-2025, בהתאמה, האופנה האמריקאית והאופנה בכלל, נמנעה מלהלביש את הגברת הראשונה. ההסכמה הכללית היא שזה לא שווה את הטרחה – אם כי ליפס עשוי לחלוק על כך, שכן נאמר לי ממספר מקורות שהעסק שלו שגשג מאז ההרכב הראשון של השנה שעברה (עוד חליפת חצאית, הפעם בחיל הים). זו הסיבה שלעתים קרובות תמצאו את מלניה לובשת שמלה בהתאמה אישית של הסטייליסט שלה, המעצב הרווה פייראו במשהו מחוץ לרשת, בדרך כלל מתוויות אירופיות למרות האתוס של הנשיא של חיזוק הכלכלה האמריקאית וייצור במדינה.
על פי הדיווחים, טראמפ עשה מאמץ להיות פטפטנית כשהתמודד אמש מול עיתונאים, גם אם היא לא אחת שידועה כדברנית. למרות שנראה תחילה שהוא מוכן לתת לאשתו לקחת את אור הזרקורים, נאמר לי, הנשיא בילה קרוב לחצי שעה במתן מענה לשאלות עיתונאים בזמן שאשתו הצטלמה לתמונות נוספות. פרט שאתה עלול לפספס באלה על התלבושת שלה? "הנעליים היו לובס", מדווח עמיתי – כמו בכריסטיאן לובוטינס המפורסמים עם סוליות אדומות.
הסרט הוקרן לראשונה בבית הלבן במוצאי שבת כאשר המתיחות במיניאפוליס פרצה בעקבות מותו של אלכס פריטי בידי ICE. ה-VIP שנכחו כללו את מנכ"ל אפל טים קוק ו מלכת ירדן ראניהבנוסף לאנשי האופנה ליפס, שעיצבו את תלבושת ההשבעה והצלם של מלניה לשנת 2025 אלן פון אונוורת'שצילם את הכרזה בשחור-לבן של הסרט. למרות ההשקעה המדווחת של אמזון של 75 מיליון דולר בסרט התיעודי, ג'ף בזוס ו לורן סאנצ'ז בזוס לא היו נוכחים. הם נצפו, החל מיום שני, מתרוצצים ברחבי פריז בתצוגות הוט קוטור של מותגים כולל Schiaparelli ודיור.
גם אתמול בערב נכח לא אחר מאשר ניקי מינאז'"המעריצה מספר אחת" של הנשיא בתורה, כשהיא הציגה את עצמה בפני המונים ביום רביעי במפגש עם הנשיא, גם כן ב-DC. היא לבשה שמלת ג'רסי צהובה של אלאיה באירוע של משרד האוצר האמריקאי בשילוב עם מעיל פרווה, ושמלת סקיאפרלי בכחול תינוק בשווי 9,900 דולר, גם היא בג'רזי, לבכורה אמש. (היא הצטלמה אך לא הלכה על ידי עיתונאים, כפי שנאמר לי שסלבריטאים דילגו על הליכת העיתונאים שהייתה נגועה על ידי חברי קבינט ופקידי ממשל במקום זאת.)
"זו הסיבה שפיטר עזב?" התלוצץ חבר בטקסט לאחר ששיתפתי תמונה של תלבושת Alaïa של Minaj באינסטגרם. הוא דיבר על פיטר מוליירהמעצב לשעבר של הלייבל שהודיע הבוקר על יציאתו מהתפקיד. שֶׁלָה לֹא למה הוא עזב, רק כדי שיהיה ברור, מכיוון שעל פי הדיווחים הוא מצטרף לורסאצ'ה. אבל הבדיחה מדברת על עיסוק רחב יותר בתעשיית האופנה.
האם זה משנה שטראמפ או מינאז', או יתרת הסט של MAGA, רוכשים את הבגדים שלהם במקום לשאול אותם ממותגים שקוראים להלביש נשים שאינן טרומפיות מפורסמות כמוהם?
במובן מסוים זה כן, כי זה מסמן קו דק בין תעשייה פרוגרסיבית ברובה לבין שמרנים עשירים שיכולים להרשות לעצמם אופנה יוקרתית. אבל זה גם משנה כי, בערך הנקוב, לקהל הרחב לא אכפת ללמוד את ההבדל בין שמלה קנויה לשאלה. מה שאומר שעבורם, טראמפ או מינאז', לבישת מותג זהה למותג שכדאי להכיר או למותג שכדאי להימנע ממנו, תלוי באיזה מחנה אתה נמצא.
זו גם הסיבה שכיס האופנה של האינטרנט הוצא מאיזון כאשר בני הזוג בזוס הופיעו בתצוגות קוטור של המעצבים האהובים עליהם, כולל דניאל רוזברי ב-Schiaparelli ו ג'ונתן אנדרסון אצל דיור. תמונות שלהם בשורה הראשונה עוררו תגובה של כמה קנאי אופנה ושחקנים בתעשייה, אבל זה לא כל כך מפתיע. אופנה היא תעשייה, תעשייה אומנותית ויצירתית, אבל זה עסק אחרי הכל. מי יכול ללבוש מה? מי שיכול להרשות לעצמו.
