כאשר הנשיא דונלד טראמפ חזר לבית הלבן בתחילת השנה שעברה, שליחי MAGA הגיעו איתו. איש תקשורת אחד הגיע מרדיו דיבור בלוס אנג'לס. עוד קרנה פנימה טאקר קרלסוןהמסלול של. משפיען MAGA נשכר להיות הפנים של הפנטגון. והרבה מהם היו ירוקים למדי.
"צחקתי עם שרה האקבי (סנדרס) מספר חודשים אחורה. אמרתי, 'הדבר המצחיק הוא שאם אתה חושב על כמה מהאנשים האלה שלוקחים עבודה, לפני שמונה שנים הם היו באמצע הקולג'", אומר שון ספייסר, שנבח מחדר התדריכים לעיתונות ג'יימס ס. בריידי כבן 45 אפרורי יחסית.
ההערכות של ספייסר הזדקנו כמה עובדים: חלק מהחדרים הללו למדו בתיכון ב-2017. טראמפ מאמץ לעתים קרובות גיוס עובדים לא שגרתי – שומר הראש האישי שלו, הקאדי שלו לשעבר וסוכן השירות החשאי שאחראי על הפרטים שלו שימשו כסגל בכיר בבית הלבן – אבל כיתת התקשורת המיושנת שפועלת בסוכנויות הביצועיות של שלושת האותיות הראשיות השונות, מסמנת את המשמרת הראשית של ה-G. מכונה.
"כשאתה הולך לראיין מישהו עכשיו, זה לא רק, 'האם אתה מכיר כתב ב הוושינגטון פוסט?'" אומר ספייסר. "זה, 'אתה מכיר חמישה מהמשפיעים הגדולים ביותר?'"
בעוד פרצופים תינוקיים מנקדים באופן קבוע טבלאות ארגוניות ממשלתיות (ראה: ה Pod Save America צוות בסביבות 2009), צעירי טראמפ 2.0 רבים נמצאים בעמדות גבוהות במיוחד עם סמכות עצומה לגבי העברת הודעות. והמהפך הזה? הם מאוד מקוונים, מאוד נמרצים, ו-MAGA מאוד.
קינגסלי ווילסון, שמלאו לה 27 בדצמבר, היא מוצג א' בתו של יועץ טראמפ לשעבר סטיב קורטס, היא סיימה את לימודיה ב-UCLA ב-2021 וכעת היא ככל הנראה מזכירת העיתונות הצעירה ביותר של הפנטגון בהיסטוריה.
לפני שהצטרף למשרד ההגנה, וילסון עבד על הקמפיין של טראמפ לשנת 2020 והופיע בפודקאסטים ימניים רבים כמשפיע על MAGA. בשנת 2022, היא שרפה את האישורים שלה על ידי תקיפת שירותי הביון של וושינגטון הבירה – הכוללים את סוכנות הביון ההגנה, מרכיב ב-DoD – כ"רשע יותר מאשר ולדימיר פוטין." (כשנשאלה האם דעותיה התפתחו, אמרה ווילסון VF בהצהרה: "סוכנויות מודיעין ואכיפת חוק תחת הממשל הקודם נוצלו כדי למקד את יריביהם הפוליטיים ואפילו אזרחים אמריקאים פטריוטים. יש לי אמון מלא ומוחלט בסוכנויות הביון שלנו תחת פיקוח ממשל טראמפ.") ווילסון כינה גם את תיאוריית ההחלפה הגדולה, שבה האליטות מנסות "להחליף" אמריקאיות לבנות. מאוחר יותר היא עבדה בתקשורת דיגיטלית במרכז לחידוש אמריקה, צוות חשיבה שהוקם על ידי אדריכל Project 2025 ראסל ווט.
דמויות תקשורת אחרות ברחבי הממשל השני של טראמפ הגיעו ל-DC בדרכים לא טיפוסיות – פוקס ניוז היא תחנה פופולרית – נמנעות ממסלולים שחוקים יותר כמו מסע פרסום או נסיעות על הגבעה.
בנו קאס, גם בן 27, הוא שכיר נוסף של דוגי האוזר. לפני שהוא היה הווארד לוטניקהשליח הבכיר של משרד המסחר, הוא שימש כמפיק של מיזם הפוסט-פוקס ניוז של טאקר קרלסון. ג'ולי הרטמן נכנסה למכללת הרווארד ב-2018 כתוצר של בתי ספר פרטיים בלוס אנג'לס בנטייה שמאלה, אבל היא פנתה ימינה ב-2020 כשהיא "הבינה שהרעיונות המתקדמים שהיא גדלה עם קבלתם זקוקים לבדיקה חוזרת", לפי האתר שלה. היא הנחתה תוכנית עם איתן דיבור שמרני דניס פראגר לפני שהצטרף למשרד החינוך כיועץ בכיר במשרד לתקשורת והסברה. איזבל רדפילד, מי ששימש לאחרונה כמנהל האסטרטגיה הדיגיטלית במשרד לביטחון פנים, הקים הקונסרבטור, מה שנקרא אָפנָה לשמרנים. היא סיימה את לימודיה באוניברסיטת סאות'רן מתודיסטית בשנת 2021. ממשל טראמפ לא הגיב לבקשות להעמיד פקידים כלשהם לזמינים לראיונות.
סקרים אחרונים מצביעים על כך שצעירים אמריקאים נוטשים את MAGA, אבל הקמפיין של טראמפ לשנת 2024 נשען בהצלחה על פודקאסטים, משפיענים ומדיה אלטרנטיבית כדי לחזר אחרי הנוער. בעקבות השינוי הטקטוני הזה, צוות הכהונה השני של טראמפ היה ברכה לתקשורת ילידים דיגיטליים הרבה מעבר למזכיר העיתונות של הבית הלבן קרוליין לאוויט.
לעתים קרובות, הם נוקטים טקטיקות משפיעות ימניות עם המגפונים הממשלתיים שלהם. וילסון ובכירים צעירים אחרים מופיעים בסרטונים בעדכוני המדיה החברתית של המחלקות שלהם, תוקפים ידיעות שליליות ומציינים ניצחונות נתפסים. "אני חושב שהם מבינים שאנשים רוצים לשים פנים לשם", אומר סי ג'יי פירסון, משפיען שמרני בן 23 עם קשרים עם פקידי טראמפ רבים.
חלק מחשבונות המדיה החברתית של הסוכנות משלבים טקטיקות אקטיביות מקוונות, תוך שימוש בממים ורגעים ויראליים. אחרי זמר זאק בריאן נראה כי העביר ביקורת על ICE בסינגל, DHS סידר את כדור הארץ על ידי פרסום סרטון מופק בצורה חלקה של סוכניה מבצעים פשיטות על שיר הלהיט שלו "Revival". גם חשבון ה-X הרשמי שלהם מצוטט בילי מדיסון לטרול אורח CNN שהתבטא נגד ICE.
גם DHS וגם משרד העבודה פרסמו במדיה החברתית פוסטרים של אמריקנה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית לגיוס עובדים, וחשבונות ממשלת ארה"ב הללו הפכו לפעמים לשריקת כלבים מהימין הקיצוני. האוקיינוס האטלנטי דיווח על סרטון של רשתות חברתיות של משרד העבודה שנראה שהדהד מסרים נאציים: "מולדת אחת. עם אחד. מורשת אחת". מם של DHS התייחס לכותרת של ספר שחיבר ניאו נאצי. פוסטים אחרים ציטטו "הגירה", מונח פופולרי בפוליטיקה הימנית הקיצונית באירופה לגירוש מהגרים לא לבנים.
והם חריפים. בעוד שהסגנון נובע באופן טבעי מטראמפ עצמו, והמסרים של הממשל מרוכזים, דוברי היוצרים הצעירים הללו שוחררו להילחם בשמו של הנשיא. סוכנויות הרשות המבצעות מתקשרות בצורה שונה מהותית מאשר בממשל טראמפ הראשון. "החומר יותר קרבי", אומר ראחים קאסאם, מייסד אתר החדשות הימני הדופק הלאומי. "זה לא בהכרח לנסות לזכות באנשים שנתפסים כיריבים, במקום ללעוג להם ולזלזל בהם וללעוג להם ולתקוף אותם".
לעובדי מפתח אחרים בממשל טראמפ השני יש קורות חיים מסורתיים יותר, אבל הם נשארים צעירים יחסית להופעות שלהם. רוברט פ. קנדי ג'וניור. הקיש אנדרו ניקסון, שעבד על ההצעה לבחירה מחדש של טראמפ ב-2024, לשמש כמנהל התקשורת של הסוכנות שלו. ניקסון סיים את לימודיו באוניברסיטת ליברטי ב-2020. צ'אד גילמרטין, בוגר אוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון לשנת 2019, הוא סגן מנהל המשרד לענייני ציבור במשרד המשפטים. הוא קשור בנישואים למזכיר העיתונות לשעבר בבית הלבן קיילי מק'ניי, עבורו גילמרטין עבד לזמן קצר בממשל טראמפ הראשון. בן דיטדריך, עוד בן 20 ומשהו, עבד עבור הסנאטור של אלסקה דן סאליבן לפני שהצטרף למשרד האנרגיה כמזכיר עיתונות.
מה שהכותרות האלה מסתירות הוא הישג מרכזי: כל אנשי התקשורת הצעירים האלה עברו את זה סרג'יו גור, המנהל לשעבר של משרד כוח האדם הנשיאותי שהמיזם הקודם שלו, חברת הוצאת ספרים, שילם לטראמפ כמעט 6 מיליון דולר. כשפקידי מעבר ראיינו עובדים פוטנציאליים, גור ואחרים בחנו את מסירותם של המועמדים לנשיא. על פי הדיווחים, חלקם נחקרו לגבי דעתם ב-6 בינואר ובתוצאות הבחירות של 2020, ותהליך בדיקת הנאמנות הזה הועיל בסופו של דבר לאלה שהיו צעירים מדי אז כדי לשבור שיא ציבורי עם הנשיא.
לסט מתחת לגיל 30 אין ציוצים נגד טראמפ. אין תוכחות לחדשות הכבלים ב-6 בינואר. הם יצורים חסרי חטא, לא מושחתים בעולם טראמפ. "אלה אנשים שגדלו עם MAGA כמיינסטרים בחייהם, ולא אנשים שהגיעו אליו בחוסר רצון או רגל אחת פנימה, רגל אחת החוצה", אומר קאסאם. "אלה סוג של אנשי MAGA ערש."
גם לקבולת הקומס יש שורשים נוצריים חזקים. מיכה בוק, סגן עוזר המזכיר לתקשורת אסטרטגית של ביטחון המולדת, סיים את לימודיו ב-2020 בפטריק הנרי קולג', בית ספר נוצרי אוונגליסטי. באותה שנה סיים דיטדריך את לימודיו במכללת הילסדייל, בית ספר נוצרי נוסף. וגם ניקסון וגם אוברי ספדי, המשמש כסגן מזכיר העיתונות במחלקה לפנים, בוגר אוניברסיטת ליברטי בשנים האחרונות.
"התחושה הרחבה שלי היא שהם דתיים באופן מפתיע", אומר בארט האצ'ינס, השף והבעלים המשותף של Butterworth's – הגרסה של MAGA של החברה הגבוהה ל- לחיים בר שבו גם קאסאם שותף – על העובדים הצעירים. "הם מהווים אחוז גדול יותר מההזמנות המוקדמות שלנו מאשר מההזמנות המאוחרות שלנו."
לא משנה מה שעות השינה שלהם, הם שולטים בשתי שפות: שפה אינטרנטית וסגנון התקשורת של טראמפ עצמו. השניים הם בעיקר סימפטיים. חלפו הימים של הצהרות מחוטאות, בדוקות עובדות ומנוסחות בקפידה משדרת פנסילבניה 1600, ועכשיו אותו דבר לגבי סוכנויות פדרליות. הקשקושים חסרי הרחמים והממים העצבניים של הבוס שלהם משקפים (ומודיעים) את העדכונים של צוות התקשורת עצמו.
זה גם עולה בקנה אחד עם טלטלה בצנרת המינהל לחדר החדשות. כמה מהכוכבים הגדולים של חדשות הטלוויזיה – טים ראסרט, דיאן סוייר, ג'ורג' סטפנופולוס, ניקול וואלאס, ג'ן פסקי-הופיעה לאחר קדנציות ממשלתיות. אבל צעירים כבר לא צריכים לחכות לדוכן הבריונים של חדר בריידי, או שסוכן UTA ילווה אותם בשיחת חדשות בטלוויזיה ויברכו אותם. במקום זאת, הפיכתו ליוצר פוליטי עצמאי הוא דרך מושכת יותר ויותר, במיוחד בימין.
קייטי מילר, שבילה כמה חודשים כדובר DOGE, השיק פודקאסט בשנה שעברה. אסטרטג ראשי לשעבר בבית הלבן סטיב באנוןשל חדר מלחמה מדורג בקביעות בעשרת הפודקאסטים הפוליטיים האמריקאיים המובילים. דן בונגינו זה עתה בירך את הנשיא בפרק הפודקאסט הראשון שלו מאז שעזב את תפקידו כסגן מנהל ה-FBI. ולמרות שהנחה בעבר תוכנית עבור ניוזמקס, ספייסר התמקמה לאחרונה ב- a בוקר ג'ו-כמו ששודר ברשתות החברתיות.
כעת זהו צינור אינטרנט למינהל-לאינטרנט, שבו אישים של MAGA לא מתנהגים בצורה שונה במהלך החלק האמצעי הזה כשהם מדברים בשם ממשלת העם.
ויש בזה סיכון. ריאן וויליאמס, מי שמנהל את צוות החשיבה השמרני, מכון קלרמונט, אמר שהממשל שם את מבטחו באמצעי שנות ה-20 לניהול הודעות כיוון שסגנון המדיה החברתית של טראמפ הוא שלהם. "זה כמו לקבל את המפתחות למכונית של אבא", הוא אומר. "האם תאיץ? כן. תתרסק עם המכונית? אנחנו מקווים שלא. אבל יש מידה מסוימת של אמון שהם נותנים בילדים האלה שגדלו עם צורת התקשורת הזו והם נותנים להם לרוץ עם זה קצת."
