ביום שישי, חנה נילמן, המשפיענית הידועה יותר כחוות בלרינה, שיתפה שהיא תהיה על השער השלישי של גיליון ההדפסה של איווי, שקע מקוון המיועד לנשים שמרניות. בחשבונות האינסטגרם שלהם, נילמן והמגזין שיתפו סרטון בפוקוס רך שצולם עם השקיעה בחווה של נילמן בקמאס, יוטה. הַבָּא ה"סאנדיי טיימס".פרופיל של חוות בלרינה עם שמונת ילדיה ובעלה דניאל, מה שעורר דיון וביקורת נרחבים כשפורסם ביולי, איוויהסיפור של שטרם פורסם עשוי להיות יותר ממה שניילמן קיוותה לו כשהמשפיענית הזמינה לראשונה כתב לביתה.
ביולי אמרה נילמן שהיא לא מזדהה עם התווית "אשת סחר", גם כאשר נוכחותה במדיה החברתית הפכה קשורה לתווית המקודדת השמרנית המוחלת על נשים המקדמות רעיונות מסורתיים כביכול על אמהות ומשפחה בתוכן שלהן.
"בשער הראשון שלה אי פעם, הבלרינה לשעבר של ג'וליארד שהפכה למלכת יופי וחקלאית מביאה אותנו להסתכלות אינטימית על החיים, הנישואים, האמהות, ומתעדת את מסע בניית המותג שלה לקהל של 20 מיליון אנשים ברחבי העולם", נכתב. הצהרה מ איווי. היא הוסיפה כי הסיפור שלה על נילמן הוא חלק ממטרה שלה להיות "חזון חדש של התרבות האמריקאית – חגיגה של אמריקנה, יופי, שאפתנות מבוססת וערכים נצחיים".
הגיליון, שמשמיע את שורת השער "The Importance of Being Sexy", מופיע גם הוא וני הארי, משפיען אוכל ששיבח לאחרונה את הנשיא הנבחר דונלד טראמפמינויו של רוברט פ. קנדי ג'וניור. לקבינט שלו, ו אווה ולרדינגרברוק, פרשנית פוליטית הולנדית ימנית שקידמה קונספירציות במהלך הופעותיה על טאקר קרלסוןהתוכנית של פוקס מאז שבוטלה.
איווי נוסדה בשנת 2018 על ידי העורך הראשי בריטני מרטינז (שקוראת לפעמים בשמה הנשוי, הוגובום), דוגמנית ויזמית, ובעלה, גבריאל הוגובום. כשהאתר נפתח, מרטינז אמרה שהמטרה שלה להקמת המגזין הייתה לדחוף רעיונות מסורתיים יותר של נשיות. "במשך עשרות שנים, פרסומים של נשים ניסו לשכנע נשים שהן יכולות להיות בדיוק כמו גברים, במקום לחגוג את הנשיות ואת מה שהופך נשים לייחודיות להפליא", כתבה ל-Quillette. "הפער הזה בשוק הוא שגרם לי ולעמיתיי לתהות: "מה אם היה שמרן קוסמו?"
בשנת 2022, מרטינז והוגובום גם הבטיחו מימון מ פיטר ת'ילחברת ההשקעות של אפליקציה למעקב מחזור בשם 28 שמרטינז תיארה כמי שמשתמשת ב"תובנות מגובות מדע שנראות ומרגישות כמו הורוסקופ לכל תחומי המפתח בחייך, רק שאנו משתמשים במדעי ההורמונים במקום באסטרולוגיה". בשנת 2023, סְגָן ציין כי ספקנות חיסונים נגד COVID-19 הפכה לעמוד התווך איוויהאתר של. (בתגובה ל סְגָן מאמר, מרטינז פרסם ב-X, "זה באמת מטורף סְגָן ממש כתב, 'הנזקים הדמיוניים הרבים שנגרמו לנשים מחיסוני נגיף הקורונה'").
בסיקור עיתונאי בעבר, נילמן ובעלה לא הסכימו לדון בפוליטיקה שלהם, אם כי ב- פִּי בראיון, דניאל ציין כי הזוג חולק אמונות מורמוניות מסורתיות נגד הפלות אלקטיביות. יחד עם עלייתה של נכדתו בת ה-17 של טראמפ קאי טראמפ ביוטיוב ועלייה של ביקורת מכוונת נארה עזיז סמית' על פוסט הקשור ל-MAGA ששותף (ומאוחר יותר נמחק) על ידי בעלה, מזל בלו סמית', נטיית הצד של נילמן עשויה להיות סימן נוסף לכך שתם עידן המשפיע הא-פוליטי.
