מערכת היחסים של אופנה עם אמנות היא חידה שהטרידה את מוחם של כמה מהסופרים הגדולים שלה. אופנה היא תעשייה, ועוד טריליון דולר אחד. זה בעניין של עשיית עסקים, מכירת ביגוד על בסיס שאיפה ורצון. אבל האם גם אמנות לא? זו שאילתה שלעתים קרובות מכניסה הן את עולם האמנות והן את אנשי האופנה לסחרור. השאר את זה לאיקונוקט עולם האמנות הבריטי, דמיאן הירסט, לענות על כך באופן סופי.
"כל דבר שנעשה טוב הוא אמנות", אומר הירסט, מתקשר מפוקט, תאילנד. טוב יעשה אם יחשוב כך: השבוע הוא הכריז על שיתוף פעולה עם בארי, מותג היוקרה הקשמיר הסקוטי בן 123 השנים. אוסף הקפסולות של הירסט כולל 100 יצירות ממוספרות ובמהדורה מוגבלת, הכוללות את הנקודות והפרפרים המיוחדים שלו. זה זמין החל מה-14 באוקטובר.
הירסט שלט בסצנת האמנות בשנות ה-90 כחלק מהאמנים הבריטיים הצעירים, ונשאר אמן עכשווי מכונן לאורך המאה ה-21. למרות, או אולי בגלל, הצלחתו, הוא ספג פעמים רבות את החלטותיו העסקיות (לפי הדיווחים הוא האמן החי העשיר ביותר בבריטניה), והתמודד מדי פעם עם האשמות על גניבה. הוא אדם מסובך לבקש ממנו להכריע בשאלה זו, לאחר שהפרע את נוצות האספנים על ידי הפקת למעלה מאלף גרסאות של ציורי הנקודה המפורסמים שלו ועל ידי מכירת NFTs. זהו אמן שניגש לאמנות שלו באותן אסטרטגיות הממונפות על ידי מעצבי האופנה הפוריים ביותר, ובונה לא רק יקום ויזואלי, אלא מותג שניתן למסחר.
זו לא הפעם הראשונה שבה הירסט מתעמק בעולם האופנה. שלוש שנים לאחר מותו של אלכסנדר מקווין ב-2010, הירסט שיתף פעולה עם המותג לסדרת צעיפים המנציחים את מוטיב הגולגולת המפורסם שלו; בשנת 2025 הוא עבד עם Supreme על קפסולה הכוללת הדפסים של תמונות של חלקי החיות השנויים במחלוקת שלו מפורמלדהיד. אבל הפעם הדברים יותר אישיים.
הירסט לובש את בארי כבר שנים, הוא אומר, ומציג כהוכחה כיצד המותג הגיע אליו לאחר שראה אותו לובש אותו בעיתונות. "בדרך כלל, אנשים שישלמו לך הרבה כסף שאתה לא רוצה לעשות איתם שיתופי פעולה", אומר הירסט, "ולאנשים שאתה רוצה לעשות איתם שיתופי פעולה אין הרבה כסף". הוא נזכר במישהו במשרד שלו שדחה פעם הזדמנות מסע בין כוכבים. "הלכתי 'לא, אל תגיד לא, אני אוהב מסע בין כוכבים,'" הוא צוחק. "ולפעמים אתה לא ממש אוהב את המוצר", אומר הירסט. "היה נהדר לקיים שיתוף פעולה שבו מישהו הולך, 'אתה מכיר את בארי?' ואני כמו, 'כן, אני אוהב את בארי'".
אופנה, אומר הירסט, "היא אמנות שאתה יכול ללבוש." זה מה שהוא אהב בסיכוי לעבוד עם בארי. "אני בא מעולם מוזיאוני שבו אנשים הולכים 'אל תיגע בזה'. בעולם האמנות, כולנו מאמינים שאמנות היא דבר קדוש", אבל אופנה, בגלל שהיא לבישה ויש לה שימוש מעשי, רק לעתים רחוקות עוברת את אותה קנוניזציה. "אבל, במובן מסוים, הסיבה שבגללה אני לובש את זה היא כי זה כבר אמנות", אומר הירסט.
הירסט אומר שהוא גם נהנה מההזדמנות לעבוד על משהו עם שימוש סופי מוסכם. "באמנות לימדו אותי שאין גבולות", אבל באופנה צריך לנהל משא ומתן בין הבגד לגוף, והפונקציונליות הופכת לעיקרית. "אבל גם אמנות מוגבלת. עם פיסול, המגבלה הגדולה ביותר שלך היא כוח המשיכה ואתה הולך להיאבק הרבה כדי לעקוף את זה", הוא צוחק.
הוא נזכר שפעם יצר גלשנים עבור ארגון צדקה, ודמיין אותם בשימוש על ידי גולש כשהם מכסים גל. "ואז אתה רואה את זה במסגרת על קיר", הוא אומר. "אני באמת רוצה לוודא שאנשים ילבשו את זה ולא יכניסו אותו לאחסון מאובק."
שיתופי פעולה, אומר הירסט, אינם התאמה קלה להשגה. "אתה יכול לראות כמה מותגים מדהימים מתאחדים ועושים שטויות אמיתיות", הוא אומר, והקריירה שלו מתהדרת במספר שותפויות בולטות שמעולם לא נוצרו. לדוגמה, הירסט התקרב פעם לעבודה עם חוסיין צ'לאיין, מעצב אופנה שעבודתו נחשבת במידה רבה ראויה למוזיאון.
"הדבר הראשון שהוא אמר היה שזה לא יכול להיות לביש", נזכר הירסט. זה היה כיבוי מיידי עבור האמן. "שם אני גר", הוא אומר. "רציתי להיפגש באמצע, והוא לא רצה. הוא רצה לבוא ישר לצד שלי."
הוא גם כמעט עבד עם מקווין לפני מותו, פגישה של שניים מהמקוריים האמיתיים של הממלכה המאוחדת. "עם אלכסנדר, אלה היו הסמים", הוא אומר. "עצרתי בזמן שהוא יצא לדרך. הייתי פוגש אותו ואז פשוט צריך לברוח. זה היה כמו לפגוש את עצמי כמה שנים קודם לכן".
אחר כך היו תוכניותיו הלא ממומשות עם וירג'יל אבלה. "הוא הציג את עצמו בפניי כמלך שיתופי הפעולה", אומר הירסט, "ובמובן מסוים, הוא כן".
"לא ידעתי שהוא חולה", אומר הירסט על אבלו, שמת מסרטן ב-2021. "הוא תמיד היה אומר 'בלי למהר, בלי לחץ' ולעשות הצגה". להירסט עדיין היו אלמנטים מהשותפויות העתידיות שלהם בסטודיו שלו.
הירסט גם רוצה להימנע מכל שיתופי פעולה שהם פשוט מרטש אמן. "אבל סחורה זו מילה טובה", הוא אומר. "אני זוכר את המילה 'מפעל' בשימוש בסטודיו של אנדי וורהול, ואני זוכר שחשבתי 'זה מדהים להיות מסוגל לקחת את זה לרמה הזו'."
ובכל זאת, אם מישהו היה אומר שהסטודיו שלו הוא כמו מפעל, הוא אומר שזה יהיה גנאי. "אבל מפעלים מייצרים דברים מדהימים", הוא אומר, "הם לא מייצרים רק אוכל לכלבים. הם גם מייצרים פרארי". מבחינתו, זה אותו דבר עם מרצ'ינג. "זו יכולה להיות מילה שלילית, אבל אז אתה יכול להשיג כמה מהמוצרים הכי לא ייאמן", הוא אומר. "סוחר האמנות שלי תמיד אומר שאתה לא מקבל אמן ענק בלי שוק דפוס טוב. הוא גם אומר שכולנו שואפים (להחזיק) רולס רויס, אבל כמעט לאף אחד יש כזה. אבל לכל אחד יכול להיות מחזיק מפתחות".
שיתוף הפעולה שלו עם בארי חי איפשהו באמצע, בין אמנות לבישה וסחורה של דמיאן הירסט. הוא לא התייחס לזה כאמירה אמנותית, אלא כהזדמנות לעשות דברים שאנשים ירצו, וירצו ללבוש. "אני קונה הרבה Chrome Hearts, למשל. אבל אז אתה רק שם לב שעם Chrome Hearts, הרוכסנים הם חרא", הוא אומר. "עם בארי, הרוכסנים מושלמים." מה שהירסט מתכוון אליו, הוא אומר, הוא שהוא "אוהב תפקוד על פני אסתטיקה תמיד, אפילו באמנות".
"הבעלים של משהו שהוא פיזית שלך ויש לו את החתימה שלי, זה נהדר", הוא אומר. שלא כמו, למשל, פיסול, בגדים, מכיוון שהם יכולים להיות אישיים ללובשו, יכולים לשאת רגש והיקשרות. "זה הופך את האמנות לחיה יותר", אומר הירסט, גם אם למי שקונה, הוא אומר בצחקוק, לא אכפת מאמנות, או מיהו דמיאן הירסט.
