ביום חמישי האחרון בערב, חברים ב הבולווארקקהילת Shubstack של המנויים בתשלום הוזמנה לשאול מארחים שרה לונגוול, טים מילר, וכן ג'ונתן V. אחרון כל דבר שהיה בראשו. כמה רצו לדעת לעסוק עם תומכי MAGA בחיי היומיום.
"לכולנו יהיו תשובות שונות," אמר לאחרונה והעביר את הדברים. "אני אתן לך את תשובתי כמי שחיה כל חייו בעולם האמיתי מוקף באנשי טראמפ: בעיניי הדבר הכי טוב שאני יכול לעשות הוא -"
"משפשפים את הפנים שלהם בחרא," קטע מילר.
אחרון, לגמרי לא מתפשט על ידי הקוויפ של מילר, המשיך ואמר, "לחיות את חיי באהבה ובנדיבות, כדי להראות להם שאנשים כמונו אין קרניים."
לונגוול התלהב, "אתם, הוא משקר לך עכשיו!" לאחרונה מחה: "אני לא משקר לך! יד לאלוהים, ככה אני מתגלגל בעולם האמיתי." מילר ולונגוול גלגלו את עיניהם, והציעו כי האחרון היה פחות צדקה באופן פרטי. "אני מקבל ממנו מחרוזת של הודעות טקסט," אמר לונגוול. "'האידיוטים המזוינים האלה'," התבדח מילר.
בשיאו ראו ה- Livestream יותר מ -3,000 צופים פעילים, כולל עמיתים סטונאקר כריס סיליזה, עם רבים מפטפטים בזה לאורך כל הדרך. ללונגוול, מו"ל של הבולווארק, סוג זה של שיחה קהילתית לא מסוננת הוא מה שמנויים באמת משלמים עבורם. "אני חושבת שהאלכימיה שבינינו הייתה מערכות היחסים הטפיות", היא אומרת לי. "אנשים מרגישים שהם חברים איתנו. אחד מאיתנו מייצג אותם."
העלאת התקשורת, שהושקה בשנת 2019 על ידי הרפובליקנים "לעולם לא טראמפ", משגשגת בשנייה דונלד טראמפ המונח, כאשר המוצא מצפה להגיע ל 100,000 מנויים בתשלום בסוף מאי ומיליון מנויים כלליים עד סוף יוני. מֵאָז הבולווארק מפרסמים מעט תוכן מאחורי קיר משכורת, הקוראים ככל הנראה מפילים 100 דולר ומעלה מדי שנה עבור חברות Bulwark+ כדי לעסוק בקולות הבולטים של האתר – זה לזה. "הדבר שאנשים באמת משלמים עבורו הוא להעמיק יותר עם הקהילה", אומר לונגוול, ומוסיף כי האתר יכול בקלות "להמיר הרבה יותר אגרסיביות אם נניח יותר דברים מאחורי שכר משכורת. אבל אנחנו רוצים לומר שאתה לא יכול לחסוך דמוקרטיה מאחורי קיר משכורת."
הבולווארק כבר התפתח מאז הגלגול הקודם שלו, שהגיע בעקבות התקן השבועיפטירתו; כעת היא עומדת בעידן טראמפ חדש – וההתנגדות העולה לצידה – על ידי הרחבת יכולותיה לדיווח מקורי ווידאו. השקע מתגאה ב -1.25 מיליון מנויים ביוטיוב, עם זאת, כמו חנויות אחרות שמנסות לגדל קהלים בפלטפורמה, זה עדיין מכבד את האסטרטגיה שלה, נזהר מאיך שציבור אלגוריתמי יכול לזרוק דברים מהמסלול.
ובכל זאת, אפילו בזמן שהוא נהנה מההצלחה האחרונה, מילר אומר שהוא היה סוחר את הכל כדי שלא יצטרך לחיות דרך נשיאות טראמפ אחרת. "בשמחה לא הייתי מכה באבן הדרך הזו ולכסות את כל מה שקורה בו קמלה האריס100 הימים הראשונים, "הוא אומר לי." אבל אתה יודע, זה לא מה שהגורל היה עומד לרשותנו. "
בתחילת הקריירה שלו כפעיל רפובליקני, מילר ראה את העצמי העתידי שלו משמש כמזכיר העיתונות של הממשל. זה עכשיו "חלום שמנוקד", הוא אומר, בגלל נכונותו להביע נקודת מבט הבולווארק. מילר, שכיהן בעבר כעוזר עליון ל ג'ב בוש במהלך קמפיין הנשיאות 2016, טוען כי מאז הוא "הוגלה על ידי המפלגה שלנו" – משהו שהוא דן באופן קבוע בתוכן – אם כי הוא מוסיף כי "הקהל מעריך את הגילוי הזה." (מילר גם היה מוכן להכיר בטעויות השגויות שלו בפוליטיקה של ה- GOP שעזרו להוליד את הזכות הטראמפית.)
לאחרונה מילר מנתב את מלאו המלא שלו להצעות היוטיוב של השקע, ומפרסם סרטונים בפלטפורמה בדרך כלל שש עד שמונה פעמים ביום. הערוץ מציג מגוון של תוכן עם כותרות כמו "הראיון האחרון של טראמפ אמור לחתום אותך" ו"תרבויות מגה נמצאות על כך! ייסורי תעריף נכנסים! " סרטונים רבים כוללים תמונה ממוזערת המציגה את מילר עם מבט של תדהמה מעורבת בגועל על פניו, והרבה דיונים כוללים מגוון אורחים, כולל מייקל סטיל, טום ניקולס, דרק תומפסון, וכן ג'ורג 'קונווי.
בערך בזמן הדיון המוגבר סביב האם ג'ו ביידן היה נושר ממירוץ הנשיאות של 2024, מילר החל להתאמץ יותר בתוכן היוטיוב של האאוטלט, כאשר לונגוול הסכים שהם צריכים לא רק לפגוש את הקהל שלהם במדיום, אלא גם מבין "שהפלטפורמה דורשת דרך מסוימת להציג את עצמו." זו "רק השפה שאנשים בפלטפורמה מדברים", מוסיף לונגוול, ומודה גם כי "קשה" בהתחלה לתרגם את הפרשנות הכתובה שלהם – המצגת בה "נראית הרבה יותר כמו האוקיאנוס האטלנטי" – לקהל YouTube, אבל" העיסוק בשפת הפלטפורמה הזו באמת עזר לנו לצמוח לשם. "
ברגע שהם ראו צמיחה קבועה, מילר הבחין במה היה האלגוריתם של הרציף מתגמל, מה שהוביל למעבר הערוץ לסגנון הנוכחי שלו. "יש התאמה ל: איך אנחנו הולכים לארוז את התוכן באופן שיעשה טוב ביוטיוב כדי שנוכל למקסם את מספר האנשים שרואים אותו?" הוא נשאר מודע היטב לכך שלא ללכת "על הסיפון", ואומר ש"אתה לא רוצה להטעות ", אלא להוסיף את זה" זה רק אופי המשחק. "
בעוד שהוא ידוע בראש ובראשונה לפרשנות, השקע השקיע בחדר חדשות רזה אך יעיל, אחד בהובלתו על ידי פוליטיקו, Beast Daily, וכן HuffPost וָתִיק סם שטיין, מי נמשך למה הבולווארק היה בנייה.
לשטיין היה רצון לחזור ל"מנטליות העליונה ", אותו חווה בתחילת הקריירה שלו במקומות כמו HuffPost, שם הוא היה הכתב הראשון של האתר. "יש לך יותר חופש להיות יותר אגרוף וישירה יותר עם הדיווח שלך ופרובוקטיבי יותר עם כתיבת הכותרת שלך," הוא אומר. "הכל היה ממש מפתה." באביב 2024, שטיין לקח את העניינים לידיים שלו, והושיט יד למילר כדי לברר אם הבולווארק היה שכיר. "הוא כמו 'לא, אנחנו לא עובדים. יש לנו מספיק כתבים.' והייתי כמו 'מה איתי?' "נזכר שטיין. מילר יצר אותו בקשר עם לונגוול, אליו הוא העביר את ניסיונו בשקעי הממסד כנכס כדי לעזור למיזם המדיה העצמאי "לפעול ולצמוח".
משהו שהפך גם את "הקפיצה לאטרקטיבית הוא זה הבולווארק היה לו ממד מולטימדיה יותר, "לעומת פוליטיקו, שטיין אומר לי. "ההזדמנות לעשות סרטון היה בונוס נוסף." (שטיין, כמו מילר, הוא פנים מוכרות לצופי MSNBC.) עם זאת, שטיין הביע מעט דאגה מ"השקעה יתר "ביוטיוב, בהתחשב כיצד נשרפה אמצעי התקשורת החדשותיים בעבר על ידי שינויים באלגוריתם המדיה החברתית. "זה פשוט-כולנו חיינו את הפרקים האלה שבהם אתה מסתמך הרבה על פלטפורמות של צד שלישי. אנו מודעים לזה מאוד," הוא אומר. "אני פשוט לא רוצה להגיע למקום בו משהו משתנה ואנחנו כמו, אה לא, הגדילנו את זה יתר על המידה."
עם זאת נאמר, שטיין מבטיחה את עתיד העריכה של הפרסום על ידי בניית יכולת הדיווח של השקע באמצעות עלוני סטראק. "זה היה באמת החזון של סם להביא צוות חותם של אנשים מוכשרים באמת שלדעתו יכולים לקחת הבולווארק ממרחב פרשנות נישה לפרסום מיינסטרים שעדיין היה לו נקודת מבט מסוימת, "אומר לי לונגוול.
הצוות הזה כלל את כמו אדריאן קרסקווילו מכסה הגירה, ג'ונתן כהן כיסוי הפירוק המוסדי של הממשל, ו לורן איגן מכסה כיצד הדמוקרטים נלחמים בחזרה. "הדובדבן מלמעלה" עבור שטיין שוחט יהיה זומר מִן THE וושינגטון פוסט כדי לכסות את הימין המקוון. "לאורך השנים, הדמויות המוזרות שהוא בא לכיסוי עם המומחיות שלו, הן הפכו כמו מתווכי כוח", מוסיף שטיין ומתייחס ספציפית לסיקור של זומר על לורה לומר. "הייתה, מלמעלה למטה, הכרה שאנחנו נמצאים במקום בעריכה, שם אנו צריכים להשלים את כתיבת המאמרים הגדולים שלנו, הפרשנויות והניתוח שלנו עם דיווח מקורי, וכי יש כמעט רציונליזציה מוסרית סביב שכירת אנשים שיכולים לחפור" בנושאים ספציפיים אלה, אומר שטיין.
עוֹד, הבולווארק לא יאפשר להצלחה אחרונה לספק תחושת ביטחון כוזבת לגבי "כלכלת הענף הזה", לדברי שטיין, שאומר לי, "ראינו שפע של חנויות יתר על המידה בזמנים של הצלחה." הבולווארק הוא "עושה דברים אסטרטגית", הוא מוסיף, "ובעין עין להפוך את זה לקיים מבחינה עסקית."
הבולווארק יש הזדמנות להבדיל את עצמה בשוק, מציע לונגוול, שכן הצרכנים רואים בחברות המדיה והטכנולוגיה הגדולות "קובינג" לממשל. "האותנטיות שלנו הייתה חלק גדול מהתיקו", אומר לונגוול ומוסיף, "יש שילוב של שבר של סביבת התקשורת הישנה, יחד עם טראמפ שנכנס, שזה עתה יצר סוג של הסערה המושלמת בה הצלחנו לשגשג ולצמוח באמת."
