איך מארי ורנט הפכה לשלמות הדגם הראשון של ההיסטוריה

לִפנֵי נעמי קמפבל וכן קייט מוס, והרבה לפני ג'יג'י וכן בלה חדידהייתה מארי ורנט, ללא ספק משלב הדגם הראשון. ילידת קלרמונט-פרנד, שנולדה בשנת 1825, החלה את הקריירה שלה בפריס כמכירת בחנות הטקסטיל היוקרתית Gagelin, שם פגשה את האנגלי צ'ארלס פרדריק וורת '. באותה תקופה הוא היה פשוט סמן פשוט – אך מוכשר. המפגש שלהם הציג אפקט דומינו אישי ומקצועי לשניהם: בחנות הם הוכיחו את טעמם הטוב והופקדו על מוצרי הקוטור הגבוהים ביותר של החנות. הם התחתנו בשנת 1851 והיו להם שני בנים, לפני שהם יצאו לשיתוף פעולה נוסף, כזה שישנה את עולם האופנה לנצח: בשנת 1858 הם הקימו את מייסון וורת ', שנחשב כיום לבית האופנה הראשון של הוט קוטור. המפתח להצלחתם? גישה אמנותית ומסחרית מהפכנית.

בגגלין, צ'רלס פרדריק וורת 'החל בעיצוב תלבושות שאשתו תלבש בעבודה ולהציג בפני הלקוחות. זו הייתה לידת הדגמים: מארי ורנט הייתה משוטטת במעברים של החנות כדי להציג את היצירות בתנועה. חלפו ימי בובות עץ, חזה קפוא ו"המראה "המוגבלים לדפי העיתונים: שמלות לעולם לא נמכרות יותר מאשר כשנשים יכולות לדמיין את עצמן בקלות בהן. כאשר וורת 'החליט להציג ארבעה אוספים בשנה, ובכך להמציא את "עונות" המפורסמות של תצוגות האופנה שאנו מכירים היום, מארי הייתה אחד הדוגמניות שלבשו את היצירות באירועים ייעודיים. אביב-קיץ, קולקציות סתיו-חורף-היסודות של שבוע האופנה נמצאים שם.

בגדים שהובאו לחיים

הרעיון של "המודל החי", לפני ששמר לעולם האמנות, הורחב לאופנה בצורה מילולית מאוד. היחסים בין המעצב ללקוחותיו התפתחו בזכות החידושים של הערכים: צ'ארלס פרדריק הציע את יצירותיו למכירה על פי מחזור הייצור שלו, במקום להגיב להזמנות אינדיבידואליות ועבר את הטרחה של בחירת הבד ואביזרי הבדים, כפי שהיה נהוג עד אז. בקיצור, בעוד שהלקוח נשאר המלכה, הקוטורייר כבר לא היה מוציא להורג, והאופנה הוגבהה לצורת אמנות.

עד 7 בספטמבר 2025 מקדיש הפטיט פאלאס תערוכה לקריירה הפורה של אביו של הוט קוטור. הקטלוג, שפורסם על ידי פריז מוסיז, מצטט ראיון בו צ'רלס פרדריק וורת 'טען: "ההמצאה שלי היא סוד ההצלחה שלי. אני לא רוצה שאנשים ימציאו לעצמם; אם הם היו עושים זאת, הייתי מאבד מחצית העסק שלי." הטקסט ממשיך ואומר, "אשתו מארי מצביעה על מצחו ואומרת, 'שם, אתה יודע, טמונה בסוד הצלחתו!'" על פי אתר האינטרנט של העיירה סורנסנס, שם בני הזוג בנו וילה כדי לבדר את האליטה הפריסאית, בנם ז'אן-פיליפה תיאר את הדינמיקה של הוריו בזיכרונותיו: "ההתחלה של חנותו של האב, האש של הרעש. 'ספק';

המשפיע האהוב על קווינס ונסיכות

אחרי חנות מיומנת מלכתחילה, מארי ורנט הפכה אז לשגריר האופנה הראשון בהיסטוריה. אתה יכול אפילו לקרוא לה המשפיע הראשון, ללא עזרה של כל כלי דיגיטלי מודרני. היא ייצגה וגלמה את קודי בית הערך ללקוחות פוטנציאליים, והציגה אותם לחתיכות החתימה של בעלה (שמלות ערב וכביכול "שמלות דראג" לכדורי השמלה המפוארים הפופולריים בפריס באותה תקופה), במטרה להבטיח את הנאמנות שלהם. מארי ורנט הרחיבה את השפעתה על ידי לבישת שמלות הכדור היפות ביותר של וורת 'לאירועים חברתיים, שם האצולה שפשפה כתפיים עם אינטלקטואלים ואמנים.

המעריץ הראשון שלה? הקיסרית יוגני, ניצחה באמצעות חברתה פאולין פון מטרניץ ', אריסטוקרט אוסטרו-הונגרי ואשתו של שגריר אוסטריה בצרפת. הקיסרית יוגני, אשתו של נפוליאון, ראתה את הקישוטים המפוארים והחומרים האצילים הראויים לארון הבגדים הקיסרי שלה, והפכה אותו לספק שלה בלעדי. ארון הבגדים של יוגני משך במהרה את האינטרס של נשים אלגנטיות מבתי משפט בכל רחבי אירופה ומחוצה לה, כאשר האופנתיות העשירות ביותר נהרו מיפן ואמריקה כדי לנסות בגדים בסלון הקוטורייה. הלקוחות הנאמנים של וורת 'כללו את סיסי, קיסרית אוסטריה, הרוזנת גרפולה, אליזבת מבוואריה, מלכת הבלגים, הנסיכה הרוסית בריאטינסקי, המלכה האיטלקית מרגריט דה סאוי, וכוכבת הכוכבים, שרה ברנהרדט.

מארי ורנט נסוגה בהדרגה מחיים ציבוריים החל משנת 1865, בגלל בריאותה היורדת. היא המשיכה לנהל את מייסון וורת 'לאחר מות בעלה בשנת 1895, והיא עצמה נפטרה כעבור שלוש שנים. הבית המשיך לפעול עד שנת 1956, בזכות בניהם וצאצאיהם, שפיתחו עסקים מוכנים ללבוש ובושם תחת השם.