קוקה קולה משיקה: שירות מנויים

קוקה קולה משיקה: שירות מנויים

המנוי בן השישה חודשים שנקרא מועדון Insiders שולח מוצרים חדשים שטרם התפרסמו ישירות לבתי המעריצים

 

מעטים המוצרים על פני כדור הארץ שהם כל כך נפוצים כמו קוקה קולה. מאות מיליונים, אם לא מיליארדים, של אנשים יכולים לזהות באופן מיידי את הלוגו של קוקה קולה – כך שכשהחברה הציעה רק לאלף מעריצים את ההזדמנות להיות החברים הראשונים במועדון המנויים החדש של קוקה קולה, זה כנראה לא הפתיע שהשירות אזל במהירות.

 

מועדון Insiders, שהושק היום, נבחן במשך שישה חודשים כשירות מנוי המספק לחבריו טעמים ראשונים בלעדיים של מוצרים חדשים שנשלחים היישר לדלת ביתם, לפעמים לפני שהם אפילו שוחררו לציבור. החבילות החודשיות יכללו "משקאות בשלוש קטגוריות", על פי קוקה קולה – כך, למשל, שילוב רחב של דברים כמו מים מוגזים בטעמים וקולה אנרג'י – כמו גם כמה הפתעות נוספות.

 

בהודעה אמרה מקריאה אוהייר, מנהלת חוויות דיגיטליות בקוקה קולה צפון אמריקה, כי "אנו מחפשים כל הזמן דרכים לחדש לא רק במוצרים שלנו – אלא גם בחוויות צרכניות שאנחנו מציעים. מועדון Insiders יאפשר לנו להציג את המגוון של המשקאות שאנו מציעים ולהעניק כמה מהחידושים החדשים שלנו למעריצים שרוצים להיות מהראשונים שנהנים מהם."

 

מועדון Insiders, שהושק היום, נבחן במשך שישה חודשים כשירות מנוי המספק לחברים טעמים ראשונים בלעדיים של מוצרים חדשים שנשלחים היישר לדלתם, לפעמים לפני שהם אפילו שוחררו לציבור. החבילות החודשיות יכללו "שלוש משקאות המתפשטים בקטגוריה", על פי קוקה קולה – כך, למשל, שילוב רחב של דברים כמו מים מוגזים בטעם אהא וקולה אנרג'י – כמו גם "כמה הפתעות וסבב. "

 

בהודעה אמרה מקריאה אוהייר, מנהלת חוויות דיגיטליות בקוקה קולה צפון אמריקה, "אנו מחפשים כל הזמן דרכים לחדש לא רק במוצרים שלנו – אלא גם בחוויות צרכניות שמציעות לנו. "מועדון Insiders יאפשר לנו להציג את המגוון של המשקאות שאנו מציעים ולקבל כמה מהחידושים החדשים שלנו לידיהם של מעריצים שרוצים להיות מהראשונים שנהנים מהם."

 

שירות המנוי אינו בחינם: חברי ה-Insiders נאלצו לשלם בין 10 דולר ל-50 דולר בחודש מראש לכל ששת החודשים. אך ככל הנראה, מעריצי קוקה קולה שמחו יותר לשלם עבור אחת מאלף המשבצות הזמינות, וכתוצאה מכך, דובר קוקה קולה סיפר לנו שתוכנית הטייס הזו אזלה תוך פחות משלוש שעות. נכון לעכשיו לפי החברה, מתעניינים מתבקשים במקום זאת "להצטרף לרשימת ההמתנה של מועדון Insiders, ואנחנו נודיע לכם ברגע שייפתחו עוד נקודות."

 

עם זאת, לא ברור אם ומתי מקומות חדשים יוספו בפועל. לאמיתו של דבר, אין אפילו ערובה לכך שהמועדון יימשך זמן רב יותר מהמבחן הראשוני הזה של שישה חודשים. ובכל זאת, אוהייר נראתה נלהבת מהתגובה הראשונית. "אנו שמחים לחלוטין לראות כמה מהר מנויי מועדון Insiders אזלו בשלוש שעות – זה מאשר שהצרכנים מאוד נלהבים מתיק המותגים והחידושים שלנו ומוכיח שיש הזדמנות להרחיב כדי לאפשר ליותר אנשים להשתתף. כחברת משקאות כוללת, תרבות היזמות, המבחנים והלמידה שלנו נותנת לנו את הזריזות לחדש במהירות, ולכן נשקול לפתוח עוד נקודות מרשימת ההמתנה."

כתיבת תגובה

סגירת תפריט